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在数字经济浪潮中，企业对自有流量和用户数据的商业化探索持续深入。近期，全球支付巨头PayPal宣布推出一项新工具——PayPal广告管理器（PayPal Ads Manager），旨在赋能中小企业将其电商网站转化为广告发布平台。此举不仅让中小商家有机会分享日益增长的商业媒体广告收益，也进一步拓展了PayPal在广告生态领域的布局。

事件概述：PayPal推广告管理器，助中小企业变身广告主

新媒网跨境了解到，PayPal此次推出的广告管理器，核心目标是帮助作为其重要商户基础的中小企业（SMBs），在其电商网站上设置广告位。同时，该工具也支持这些企业管理自身在PayPal旗下平台及更广阔网络范围内的广告投放活动。

PayPal此举的背景，是商业媒体（Commerce Media）市场的蓬勃发展。据Emarketer在2025年的预测，全球商业媒体广告支出有望达到600亿美元。到2026年，专门的金融媒体网络广告支出预计将突破10亿美元大关。PayPal希望通过赋能中小商家，使其能够从这一巨大的市场蛋糕中分得一杯羹。

PayPal广告高级副总裁兼总经理马克·格雷瑟（Mark Grether）在一份声明中表示，此举使中小企业能够参与到高利润的广告模式中，这种模式正在驱动全球许多大型公司的增长。与此同时，此举也为品牌方创造了数千个新的高质量广告投放点。

运作机制解析：简化参与流程，智能精准投放

对于希望利用PayPal广告管理器开展广告业务的中小企业而言，其操作流程被设计得相对便捷。商家只需在其网站中集成一段PayPal SDK（软件开发工具包）代码，并根据自身需求设定广告偏好。例如，一家餐厅可能不希望在自己的网站上展示其他竞争对手餐厅的广告，系统允许商家进行此类细致的设置。

完成集成与偏好设置后，PayPal广告管理器将利用人工智能（AI）技术，在中小企业网站的结账页面等关键位置，智能匹配并投放相关的广告内容。这种智能匹配确保了广告与用户购物情境的关联性，旨在提升广告效果和用户体验。

市场背景与战略意义：切入商业媒体蓝海，赋能商家生态

PayPal此举反映了对商业媒体市场巨大潜力的深度洞察。商业媒体广告，通常指在零售商或电商平台网站上，围绕购物行为和产品信息进行的广告投放。其优势在于广告直接面向具有购买意向的消费者，转化率相对较高。亚马逊、沃尔玛等零售巨头已经通过其零售媒体网络取得了显著的广告营收。PayPal现在将这一模式推广至其庞大的中小商户网络，无疑将极大地扩展商业媒体的市场边界。

对于PayPal自身而言，此举具有多重战略意义：
首先，它为PayPal的核心商户群体提供了新的创收渠道，增强了其平台的吸引力和粘性。在竞争激烈的支付市场中，为商家提供增值服务是巩固客户关系的重要手段。
其次，PayPal通过整合其支付数据和用户洞察，在广告投放的精准性和效果评估方面具备独特优势。这使其能够构建一个高效、智能的广告生态系统。
再者，进入广告业务有助于PayPal实现营收多元化，降低对单一支付业务的依赖。随着数字广告市场的持续增长，广告业务有望成为PayPal新的增长引擎。

根据PayPal公布的计划，这些广告工具将于2026年初率先在美国市场推出。这意味着美国的中小企业将成为首批体验这一创新服务的用户。随着市场反馈和技术迭代，预计未来该服务将逐步推广至全球其他地区。

PayPal此番举动，不仅彰显了其在支付领域之外的创新能力，也预示着数字广告与电商支付的融合将进一步加深。此举有望在中小企业生态中激发出新的商业活力。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/paypal-ads-manager-smb-commerce-media-60bn.html