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跨境圈一周热点速览！平台巨头新动作，政策风向早知道！

Hello，各位跨境卖家朋友们！时间过得真快，又到了我们一周的跨境电商热点盘点时刻。本周，无论是平台巨头的新动作，还是各国政策法规的新变化，都预示着未来一段时间跨境电商领域将迎来更多挑战与机遇。咱们一起来看看，有哪些值得关注的大事儿！

一、企业前瞻：巨头布局新趋势

1.1 亚马逊联合泡泡玛特重拳出击，共护IP正版力量

近年来，随着中国原创IP在全球市场的走红，泡泡玛特旗下的盲盒玩偶 LABUBU 已经成为国内外社交平台上的新宠儿。其独特的艺术风格和收藏价值，圈粉无数。然而，巨大的商业成功也引来了不法分子的觊觎，市场上涌现出大量侵权假冒商品，严重损害了品牌声誉和消费者权益。

新媒网跨境获悉，为了维护健康的商业生态，亚马逊全球打假团队近期与泡泡玛特强强联手，开展了一系列知识产权保护行动。他们与中国执法机构紧密合作，经过数月的缜密追踪和深入调查，终于锁定了那些制假售假的供应商。行动中，执法部门成功查获了超过 700件假冒LABUBU钥匙挂件，以及数千件用于包装的材料，狠狠打击了侵权行为。

亚马逊全球打假团队自2020年6月成立以来，就明确提出了“将假货清零”的宏伟目标。他们从最初仅在两个国家开展行动，逐步扩展到全球12个主要市场，合作的执法机构数量也从2020年的7个增长到了如今的 50多个。这不仅展现了亚马逊在打击假货方面的决心和投入，也为中国品牌在全球市场上的健康发展提供了有力保障。对于广大卖家而言，尊重和保护知识产权，是行稳致远的基石。

1.2 亚马逊“当日达”与“次日达”服务大升级，惠及美国偏远小镇

购物体验是电商平台的生命线，而物流速度无疑是其中的核心。亚马逊最近宣布了一项激动人心的计划：他们将在 2025年底前，把其广受欢迎的“当日达”和“次日达”服务，扩展到美国 超过4000个小城市、乡镇和农村社区。

这一举措意义重大，它旨在大幅提升偏远地区消费者的网购体验，让更多身处小镇的居民也能享受到与大城市同样便捷的物流服务，在短短数小时内收到所需的日常商品。这项计划是亚马逊更宏大农村配送网络扩张战略的一部分，预计到2026年底，亚马逊将为此投入约 40亿美元，将农村配送网络的规模直接扩大三倍。这无疑将为那些渴望触达更广泛美国市场的跨境卖家，带来新的增长机遇。

1.3 亚马逊Prime Day策略调整：高端美妆成新焦点

面对复杂多变的国际贸易环境，尤其是美国总统特朗普政府的关税政策，各大电商平台都在积极调整策略以适应市场。亚马逊就宣布，将把 高端化妆品和美容产品 作为今年Prime Day（定于7月8日至11日）的核心战略之一。

这一战略调整，不仅反映了亚马逊对市场趋势的敏锐洞察，也为那些主营美妆个护产品的跨境卖家指明了方向。在关税冲击下，平台选择聚焦高价值、高利润的产品线，以期优化整体销售表现。对于中国卖家而言，深入研究目标市场的消费偏好，灵活调整选品和营销策略，才能在激烈的竞争中脱颖而出。

1.4 跨境平台合规新篇章：海外平台也需向中国税局报送涉税信息

合规经营是企业长远发展的保障。6月26日，国家税务总局发布了 《关于互联网平台企业报送涉税信息有关事项的公告》。这份公告明确指出，除了境内的互联网平台企业，那些在中国境内提供服务的境外互联网平台企业，也必须按照中国税务部门的要求，报送平台内经营者和从业者的涉税信息。

这意味着，包括亚马逊等在内的所有在中国境内运营的海外电商平台，今后都将需要向中国税务局报送详细的涉税信息。此举旨在进一步规范电商行业的税务管理，确保税收公平，营造更加透明、健康的营商环境。对于跨境卖家来说，这意味着未来的税务合规要求将更加严格，提前做好财务规划和税务准备将变得尤为重要。

1.5 亚马逊智能优化：运输时效将根据实际表现自动调整

为了持续优化消费者购物体验，亚马逊近日宣布了一项新政策：平台将根据卖家实际的配送表现，自动调整商品页面上显示的运输时效。这项新规即将实施。

平台表示，如果卖家原本设置的5-7天运输时效，实际却能在4天内送达，系统将自动缩短显示为3-5天；反之，如果卖家设置的2-3天时效，实际需要4天才能送达，系统也会相应延长显示。这一举措旨在让消费者看到更准确、更符合实际的配送预期，从而提升购物满意度。对于卖家来说，这既是挑战也是机遇，它激励大家持续提升物流效率，确保时效准确，从而赢得消费者的信任和好评。

1.6 TikTok Shop品牌托管服务再扩版图，覆盖全球八大核心市场

近年来，TikTok Shop以其独特的“内容电商”模式，在全球范围内掀起了新的风潮。现在，它又有了大动作！TikTok Shop正式升级了品牌托管模式，将服务范围拓展到了 法国、德国、意大利、西班牙、日本及墨西哥 这六个全新的市场。

加上此前已开通的美国和英国，TikTok Shop的品牌托管服务目前已覆盖全球 八大核心电商市场。这种“拎包出海”的模式，将仓储、物流、客服等繁琐的运营环节都交由平台托管，极大地降低了卖家进入新市场的门槛，让大家能够将更多精力聚焦于品牌运营和营销策略的创新上。对于渴望快速拓展全球市场，又苦于海外运营经验不足的中国品牌来说，这无疑是一条高效便捷的“出海快车道”。

1.7 TikTok Shop夏季促销提前开跑，与Prime Day正面“对垒”

电商平台的促销大战总是牵动着无数商家和消费者的心。为了在激烈的夏季购物季中抢占先机，TikTok Shop宣布将于 7月7日晚至19日 启动为期多天的“Deals for You”夏季促销活动。

这一活动持续时间，将超过亚马逊的Prime Day（7月8日起为期4天）、沃尔玛Deals（7月8日起为期6天）以及Target Circle Week（7月6日起为期7天）。更值得关注的是，此次促销活动首次向中国以外的卖家开放，包括欧美商家都将参与其中，提供最高达 60%的折扣，并结合明星直播带货等创新营销策略。这无疑为跨境卖家创造了又一个巨大的销售窗口，大家务必抓住机会，提前做好备货和营销准备！

1.8 Temu在哥伦比亚市场表现亮眼，晋升第二大电商平台

新兴市场正成为跨境电商新的增长极。最新数据显示，Temu在拉美地区展现出惊人的发展速度。目前，Temu每日向哥伦比亚发出超过 10万件包裹，按月计算高达 220万件，年总量更是超过 2640万件。

凭借这样的迅猛势头，Temu已在哥伦比亚当地电商市场快速崛起，成为访问量第二高的电商平台，月访问量达到 2480万次，仅次于拉美本土电商巨头美客多。这一成绩再次证明了中国供应链的强大竞争力，以及Temu在下沉市场中快速复制成功模式的能力。

1.9 厄瓜多尔牵手Temu，共谋电商物流与打击非法贸易

新媒网跨境了解到，中国电商平台不仅在销售上表现出色，也在积极参与国际合作，助力当地经济发展。近日，南美国家厄瓜多尔的生产、外贸、投资和渔业部长路易斯·阿尔贝托·哈拉米略，与Temu公司的代表进行了富有成效的会谈，双方就电商投资与合作展开了深入探讨。

Temu的企业发展总监蔡汉廷在会谈中表示，Temu计划在厄瓜多尔投资物流基础设施，并积极协助政府打击非法贸易，以提升电子交易的可追溯性。哈拉米略部长对此表示高度赞赏，他指出，厄瓜多尔正大力推动科技投资政策，Temu的积极关注恰好印证了这一战略的正确性。这正是中国企业在“走出去”过程中，积极承担社会责任、促进全球共同发展的生动体现。

1.10 Shopee马来西亚站新增基础设施费，优化服务资源

平台运营成本的优化，往往会伴随着费用结构的调整。Shopee马来西亚站宣布，将自 2025年7月16日起 新增平台基础设施费用，标准为 每单0.54MYR（含增值税）。这项费用将适用于跨境直邮店铺、三方仓店铺及官方仓一店多运(PFF) SLS订单。

Shopee方面解释称，此次费用调整旨在持续优化服务资源，以支持多元化的卖家生态发展。值得注意的是，该费用仅适用于生效日期后产生的订单，对于取消或整单退货退款的订单不会收取，但部分退货退款订单仍需支付。卖家朋友们需提前了解并做好成本核算，确保利润空间。

1.11 Shopee重申：频繁取消订单将收取手续费

为了提升平台交易的稳定性和买家购物体验，Shopee马来西亚本土店近日发布新规：自 2025年7月21日起，Shopee Mall将对那些在每周内取消订单超过10次的卖家收取手续费。

这里的“取消订单”包括由卖家主动发起，或者由于卖家自身原因（如缺货、未及时发货等）通过Shopee系统自动取消的订单。手续费旨在弥补订单取消过程中产生的相关成本和费用。卖家可以通过卖家中心的“我的余额”查看具体扣费详情。手续费的计算方式为：按被取消商品价值的 10%，或每个取消订单的 RM5 为上限，以两者中较低者为准。这无疑是提醒所有卖家，务必加强库存管理和订单履约能力，减少不必要的订单取消。

1.12 Lazada调整入驻政策：暂停个体工商户申请，聚焦企业商家

为了进一步提升平台服务质量和优化商家结构，东南亚电商平台Lazada近日宣布对其跨境自营业务进行重要调整：即日起 暂停个体工商户的入驻申请，平台将仅接受持有有效企业营业执照的商家入驻。

Lazada表示，此举旨在促进商品的更高效推广与销售，确保平台商家具备更专业的运营能力。目前已成功入驻的个体工商户商家不会受到影响，但对于新申请的企业商家，平台将加强资质审核，这可能会导致审核周期有所延长。对于有意入驻Lazada的中国企业商家来说，务必提前准备好相关资质材料，以加速入驻流程。

1.13 速卖通土耳其站上线合规新功能，助力卖家合规运营

随着全球各国对电商合规化要求的日益严格，平台也在积极引导卖家遵守当地法规。速卖通发布新规，为配合平台对土耳其市场的合规管控升级，避免处罚，确保商品顺利销售，平台将于 5月29日 陆续上线土耳其责任人采集和管理功能。

同时，速卖通计划自 7月15日起 对未完成合规要求的商品实施更严格的管控措施。这一变化提醒广大卖家，在拓展新兴市场时，必须高度重视当地的法律法规和平台政策，及时进行合规调整，才能确保商品顺利上架和销售，避免不必要的损失。

1.14 印度电商Meesho计划IPO融资5亿美元，市场前景广阔

印度作为全球增长最快的经济体之一，其电商市场同样潜力巨大。根据最新监管文件显示，印度电子商务平台 Meesho 已获得股东批准，计划通过首次公开募股（IPO）筹集 4250亿卢比（约合5亿美元） 的资金。

这笔巨额融资将为Meesho的进一步扩张提供强大动力，也反映了资本市场对印度电商前景的坚定信心。对于关注印度市场的跨境卖家而言，Meesho的这一举动无疑是市场活力和增长潜力的一个积极信号，预示着该地区将持续涌现更多商业机会。

1.15 Wildberries推出订单存储期延长服务，提升客户便利度

俄罗斯电商巨头Wildberries近日推出了一项便民新服务：他们正在测试订单存储期延长服务，所有俄罗斯买家可以将自提点的订单存储时间延长 7天，每件商品只需支付 50卢布。

这项服务可以通过Wildberries的APP或网站轻松操作，旨在解决客户因特殊情况无法及时取货的痛点，从而有效提升客户服务质量，并有望减少退货率。对于中国卖家而言，这意味着当地平台在积极优化购物体验，有助于提升消费者对线上购物的满意度和信任度。

1.16 敦煌网优化退款订单支付手续费规则，强调商家责任

为了持续提升买家购物体验，并进一步规范商家经营行为，敦煌网平台将对退款订单的支付手续费规则进行优化调整。

此次调整特别针对 未发货、虚假发货 等场景，新增了“先买后付（如Klarna支付）但最终未发货订单全额退款”以及“达成一致退款中未收到货原因且订单被标记为8天未入库”这两项明确的商家责任退款原因。更重要的是，凡是因商家责任导致的订单退款，退款金额的支付手续费将由商家承担（此前原由平台承担）。平台将根据实际退款金额，按照手续费费率从商家资金账户中扣除相应金额。这一调整旨在促使卖家更加重视订单履约，诚信经营。

1.17 瑞士电商榜单揭晓：德国时尚巨头Zalando连续四年称霸

近日，瑞士电商市场传来最新报告。瑞士电子商务管理咨询公司Carpathia发布的研究显示，2024年，瑞士排名前十五的B2C网站收入均实现了大幅增长，整体市场充满活力。

然而，来自德国的时尚电商平台 Zalando 依然表现出强大的统治力。它凭借 17亿瑞士法郎（约合人民币150.24亿元） 的销售额，连续第四年蝉联全瑞士电商榜首，稳坐瑞士最赚钱的线上购物平台宝座。这表明在成熟的欧洲市场，品牌实力和差异化运营依然是成功的关键。

二、业内动态：风向解读与政策影响

2.1 德国电商巨头OTTO与深跨协达成战略合作，共促中德跨境新篇章

中欧跨境电商合作再迎重磅利好！近日，德国领先的电商平台 OTTO 与深圳市跨境电子商务协会（简称“深跨协”）正式签署了战略合作备忘录。这项签约标志着双方在推动中德跨境电商产业深度融合方面迈出了关键一步，无疑将为更多中国卖家布局广阔的欧洲市场，提供全方位的赋能支持，助力更多中国品牌成功登陆德国及欧洲消费市场。

新媒网跨境认为，此次合作是“强强联合”的典范，双方将依托OTTO集团在德国跨境电子商务领域的市场领先优势，以及深跨协丰富的行业资源和在产业带赋能方面的宝贵经验，共同构建一个“高效合规、资源共享”的跨境电商生态。这不仅能实现双方的合作共赢，更指出中国卖家和品牌已经展现出强劲的多元化发展趋势，未来3-5年内，多元化战略对于在全球经济中保持竞争力至关重要。这为中国品牌高质量“走出去”铺设了新的坦途。

2.2 特朗普总统表态：7月9日关税期限不延长

美国总统特朗普近日表示，他认为没有必要延长 7月9日 的贸易期限。在此期限前，各国需与美国达成协议，以避免被加征更高的关税。

这一表态无疑给全球贸易谈判带来了紧迫感。对于从事跨境贸易的企业而言，密切关注国际贸易政策走向，灵活调整供应链和市场策略，是应对不确定性的关键。在全球经济一体化的今天，各国之间的经贸合作需要更稳定的预期和更公平的规则。

2.3 美国“最低限度关税豁免”政策取消，中国对美小包裹出口面临调整

国际贸易政策的变化，常常会直接影响跨境电商的运营。据外媒报道，2025年5月，中国对美国的低价小包裹出口金额同比骤降 40%，降至约 10亿美元，创下了自2023年初以来的最低水平。

此次大幅下滑主要源于美国自 5月2日起 取消了“最低限度关税豁免”（de minimis）政策。这项政策此前允许价值不超过800美元的包裹免税进入美国市场，为无数小包裹贸易提供了便利。政策的取消，意味着进入美国的小包裹将面临更高的关税成本，这迫使跨境卖家不得不重新评估其物流、定价和产品策略，以适应新的贸易环境。

2.4 Momentum Works报告：东南亚电商交易总额持续增长，趋向可持续发展

东南亚市场一直是中国跨境卖家的重点布局区域。Momentum Works的最新报告显示，2024年东南亚电商交易总额达到了 1284亿美元，同比增长 12%。尽管增速略低于过去的高峰，但这反而反映出领先平台正转向更可持续、更健康的战略发展模式。

在区域市场方面， 泰国和马来西亚 表现尤为突出，电商交易总额（GMV）分别实现了 21.7%和19.5% 的强劲增长。这表明，东南亚依然是充满活力的电商热土，但卖家需要更加关注市场的精细化运营和本土化策略，才能抓住区域内不同市场的独特机遇。

2.5 菲律宾《互联网交易法案》全面生效，在线卖家面临更严格监管

为了保护消费者权益和规范数字经济，菲律宾的 《互联网交易法案》（ITA） 在6月20日过渡期结束后，已正式全面实施。根据这项新法规，所有在菲律宾运营的在线卖家和数字平台都必须遵守更严格的规定。

这包括强制披露商品价格、品牌、详细信息及卖家联系方式，并建立公平的消费者补救机制、安全支付及数据保护标准。菲律宾贸工部（DTI）警告说，如果平台未能及时处理非法商品或服务，可能需要与卖家共同承担责任。贸易部长克里斯蒂娜·罗克强调，该法案旨在保障消费者权益，同时保护本地中小微企业免受不公平竞争。对于跨境卖家而言，深入了解并严格遵守当地法规，是确保在菲律宾市场长远发展的必要前提。

2.6 俄罗斯电商新规落地，平台经济进入统一监管时代

俄罗斯政府近期也完成了 《平台经济法》 的最终修订，为本国的电商平台、服务聚合商等数字平台建立了一个统一的监管框架。根据该法案，从 2027年3月1日起，所有平台都必须通过国家统一认证系统（ЕСИА）验证卖家身份，禁止隐藏商品过滤条件和付费推广，并确保在 15天内 解决交易纠纷。

这些新规旨在提升平台交易的透明度，保护消费者和合法卖家的权益。对于计划或已在俄罗斯市场运营的跨境卖家来说，这无疑是提前了解并适应当地法规的重要信号。只有积极拥抱合规，才能在俄罗斯这个潜力巨大的市场中稳健前行。

本周的跨境电商热点就为大家盘点到这里。面对不断变化的全球市场和政策，我们唯有保持学习的心态，及时调整策略，才能在激烈的竞争中抓住机遇，乘风破浪！

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