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近年来，全球消费者对生活品质的关注日益提升，尤其是在居家环境中，香氛和除臭产品逐渐成为提升生活体验的重要组成部分。对于众多致力于拓展国际市场的中国跨境电商和贸易企业而言，了解海外细分市场的动态至关重要。欧盟（European Union）作为全球重要的经济体之一，其香氛和房间除臭剂市场展现出的发展趋势，无疑为我们提供了宝贵的参考视角。

近期一份海外报告指出，在未来十年内，欧盟的房间香氛和除臭剂市场预计将保持稳健的增长态势。这股增长的动力主要源于消费者需求的持续提升。报告预测，从2024年到2035年，该市场的销量年复合增长率（CAGR）将达到0.4%，预计到2035年末，市场规模有望达到21.2万吨。与此同时，市场价值预计将以1.7%的年复合增长率增长，到2035年达到17亿美元。这一预测表明，尽管销量增长相对平稳，但产品价值的提升预示着市场对高端化、功能性更强的产品有着更强的需求，这为中国企业优化产品结构、提升附加值指明了方向。

市场展望

随着欧盟消费者对居住环境舒适度要求的提高，房间香氛和除臭剂产品的需求预计将持续走高。尽管市场整体增速可能相对温和，但长期向好的趋势为有意布局该市场的企业提供了稳定的预期。

预计从2024年到2035年，欧盟房间香氛和除臭剂市场的销量将以约0.4%的年复合增长率持续扩张，到2035年末，市场总量预计将达到21.2万吨。

从价值层面来看，同期市场价值的年复合增长率预计为1.7%，这意味着到2035年末，市场总价值（以名义批发价计算）有望达到17亿美元。这反映出市场在产品创新和品牌升级方面的潜力，值得我们密切关注。

消费概况

欧盟市场消费总量与价值变动

在去年，欧盟房间香氛和除臭剂产品的消费总量达到了20.3万吨，与2023年基本持平。回顾从2013年到去年这十一年间，总消费量以年均1.8%的速度增长，整体趋势相对稳定，期间虽有小幅波动，但未改变持续增长的大方向。去年的消费量达到了有记录以来的最高水平，预计在短期内将继续保持增长势头。

从市场价值来看，去年欧盟房间除臭剂市场总价值约为14亿美元，与2023年保持一致。这一数值反映了生产商和进口商的总收入（不包括物流成本、零售营销费用以及零售商利润）。从2013年到去年，总消费价值呈现出显著的增长，年均增长率达到4.1%。尽管在分析期内，市场价值也出现了一些波动，但以去年的数据为基准，消费价值相比2016年增长了65.0%。去年的消费水平达到了峰值，预计未来几年仍将保持增长。

重点消费国家分析

去年，在欧盟内部，意大利、法国和波兰是房间香氛和除臭剂产品的主要消费国。这三个国家合计占据了总消费量的45%。

注：表格中"-”表示原始数据未提供或不属于前三名。

从2013年到去年，匈牙利的消费量增速最快，年复合增长率达到8.5%。其他主要消费国的增长速度则相对温和。这可能与匈牙利市场快速发展、消费者购买力提升以及对家居环境美化意识增强有关。

在市场价值方面，意大利、法国和匈牙利在去年贡献了最高的市场价值，这三个国家合计占据了总市场份额的42%。其中，匈牙利的市场价值增速尤其突出，年复合增长率高达13.4%。

人均消费量方面，去年匈牙利、葡萄牙和意大利表现领先，分别达到每千人1769公斤、1270公斤和661公斤。这些数据可能反映出这些国家居民对房间香氛产品的偏好程度以及消费习惯。从2013年到去年，匈牙利在人均消费量方面的增长率最高，年复合增长率达到8.7%。

对中国跨境从业者而言，了解这些重点消费国的市场特征，包括其消费偏好、产品需求和价格敏感度，有助于更精准地进行市场定位和产品推广。特别是匈牙利这样高速增长的市场，可能蕴藏着新的商机。

生产动态

欧盟市场生产总量与价值变动

去年，欧盟房间香氛和除臭剂的生产量下降至17.4万吨，同比减少了8.5%。尽管去年出现下降，但从整体趋势来看，生产量在过去十年间保持了相对平稳的态势。回顾分析期内，生产增速最快是在2019年，当时产量比上一年增长了14%。而历史最高产量则出现在2020年，达到19.6万吨。然而，从2021年到去年，生产量一直维持在较低水平。

从价值角度看，去年欧盟房间除臭剂的生产总值（按出口价格估算）为15亿美元。从2013年到去年，总生产价值呈现温和增长，过去十一年间年均增长率为3.6%。在此期间，生产价值虽有波动，但总体呈上升趋势。以去年的数据为基准，生产价值相比2015年增长了54.1%。其中，2019年的增速最为显著，生产量增长了11%。去年的生产价值达到了历史最高水平，预计未来仍将保持逐步增长。

重点生产国家分析

去年，意大利、波兰和法国是欧盟房间香氛和除臭剂产品的主要生产国，这三个国家合计贡献了总产量的54%。

注：表格中"-”表示原始数据未提供或不属于前三名。

从2013年到去年，葡萄牙的生产量增长最为显著，年复合增长率高达13.5%。其他主要生产国的增速则相对平稳。这表明葡萄牙在房间香氛产品制造领域可能正迅速崛起，值得我们关注其供应链和技术发展。

对中国出口商而言，了解欧盟内部的生产格局有助于评估当地市场的竞争强度，并识别潜在的合作机会。如果某个欧盟国家自身生产能力不足以满足其需求，这可能为中国制造的产品提供进入市场的机会。

进口情况

欧盟市场进口总量与价值变动

去年，欧盟房间香氛和除臭剂产品的进口量下降了4.5%，至19.4万吨。这是继连续四年增长之后，连续第三年出现下降。不过，从2013年到去年这十一年间，总进口量平均每年增长1.4%，整体趋势保持一致，波动较小。进口增速最快的是2014年，增长了9.3%。进口量在2021年达到峰值，为21.0万吨；但从2022年到去年，进口量有所回落。

从价值层面来看，去年房间除臭剂进口总额下降至13亿美元。从2013年到去年，总进口价值呈现出明显的增长趋势，过去十一年间年均增长率为3.6%。在分析期内，进口价值也出现了一些波动。以去年的数据为基准，进口价值相比2015年增长了61.0%。其中，2020年的增速最为显著，比上一年增长了14%。回顾分析期，进口额在2023年达到峰值，为14亿美元，随后在去年略有下降。

重点进口国家分析

去年，荷兰、德国和法国是欧盟房间香氛和除臭剂产品的主要进口国，这三个国家合计占据了总进口量的39%。

注：表格中"-”表示原始数据未提供或不属于前三名。

从2013年到去年，荷兰的进口量增长最为迅速，年复合增长率达到7.2%。其他主要进口国的增长则相对温和。这可能反映出荷兰作为重要的贸易中转港口以及其国内市场对这类产品的旺盛需求。

在进口价值方面，去年德国、荷兰和法国的进口额最高，这三个国家合计占据了总进口额的39%。其中，罗马尼亚的进口价值增长率最高，年复合增长率达10.0%，显示出其市场潜力的迅速释放。

进口价格走势

去年，欧盟房间香氛和除臭剂的平均进口价格为每吨6745美元，比上一年下降了2.8%。从过去十一年来看，平均进口价格以年均2.2%的速度增长。其中，2017年的进口价格增速最为显著，比上一年增长了15%。进口价格在2023年达到峰值，为每吨6942美元，随后在去年有所回落。

在主要进口国之间，平均进口价格存在显著差异。去年，捷克共和国的进口价格最高，为每吨8863美元，而荷兰的进口价格相对较低，为每吨4876美元。

从2013年到去年，罗马尼亚的进口价格增长率最高，达到6.5%。其他主要进口国的价格增长则相对平缓。这些价格差异可能与产品类型、品牌定位、采购渠道以及物流成本等多种因素有关。对于中国跨境企业来说，理解不同国家的进口价格区间，有助于制定更具竞争力的定价策略。

出口情况

欧盟市场出口总量与价值变动

去年，欧盟房间香氛和除臭剂产品的出口量下降了13.6%，至16.5万吨。这是继连续五年增长之后，连续第三年出现下降。总体而言，出口量在过去十年间保持了相对平稳的趋势。出口增速最快的是2020年，增长了8.2%。出口量在2021年达到峰值，为21.2万吨；但从2022年到去年，出口量有所回落。

从价值层面来看，去年房间除臭剂出口额下降至14亿美元。从2013年到去年，总出口价值呈现出明显的增长趋势，过去十一年间年均增长率为3.3%。在此期间，出口价值也出现了一些波动。以去年的数据为基准，出口价值相比2015年增长了60.4%。其中，2020年的增速最为显著，比上一年增长了16%。回顾分析期，出口额在2023年达到峰值，为15亿美元，随后在去年略有下降。

重点出口国家分析

去年，荷兰、波兰和意大利是欧盟房间香氛和除臭剂产品的主要出口国，这三个国家合计贡献了总出口量的54%。

注：表格中"-”表示原始数据未提供或不属于前三名。

从2013年到去年，捷克共和国的出口量增长最为显著，年复合增长率达到8.4%。其他主要出口国的增速则相对温和。

在出口价值方面，去年荷兰、西班牙和意大利的出口额最高，这三个国家合计占据了总出口额的43%。其中，捷克共和国的出口价值增长率最高，年复合增长率达10.7%，这表明其在出口高附加值产品方面可能取得了进展。

出口价格走势

去年，欧盟房间香氛和除臭剂的平均出口价格为每吨8686美元，比上一年增长了11%。从2013年到去年，出口价格呈现显著增长，过去十一年间年均增长率为2.9%。在分析期内，出口价格也出现了一些波动。以去年的数据为基准，房间除臭剂出口价格相比2015年增长了71.5%。其中，2023年的增速最为显著，增长了12%。去年的出口价格达到了历史最高水平，预计未来仍将保持增长。

在主要出口国之间，平均出口价格存在显著差异。去年，德国的出口价格最高，为每吨10958美元，而荷兰的出口价格相对较低，为每吨5909美元。

从2013年到去年，法国的出口价格增长率最高，达到6.5%。其他主要出口国的价格增长则相对平缓。出口价格的差异可能反映了各国在产品品质、品牌溢价和目标市场定位上的不同。对于中国跨境卖家来说，了解这些国家的出口价格策略，有助于我们更好地进行产品定位和市场竞争分析。

综合考量与未来展望

综合来看，欧盟房间香氛和除臭剂市场在未来几年仍将保持增长态势，但整体增速可能趋于平稳。消费者对高品质、环保和个性化产品的需求将持续推动市场价值的增长。意大利、法国、波兰等主要消费国以及匈牙利等新兴市场，将继续扮演重要角色。

从生产和贸易层面看，欧盟内部的供应链和贸易网络相对成熟，但也存在动态调整。一些国家如葡萄牙在生产端的快速增长，以及捷克共和国在出口价值上的突出表现，都值得中国跨境企业深入研究。这些变化可能意味着新的采购机会、合作模式或市场进入点。

中国跨境企业在布局欧盟市场时，应充分考虑当地的文化偏好、法规标准以及环保要求。针对不同国家和地区的需求，提供定制化的产品和服务，同时关注绿色环保、健康无害的香氛产品，提升产品的科技含量和品牌附加值，将是赢得市场的关键。例如，开发具有特定功效、更持久留香、或是采用天然成分的香氛产品，以满足消费者日益细分的需求。

在当前全球经济形势复杂多变的环境下，对欧盟市场的持续关注和深入分析，有助于中国跨境从业人员更好地把握市场脉搏，规避潜在风险，实现稳健发展。

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