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外媒ADWEEK于2025年第二季度正式启动首届Tech Stack Awards奖项提名程序。该奖项旨在评选营销技术领域内具有突破性创新并产生实际商业价值的产品与平台，覆盖社交营销、生成式AI、虚拟现实等21个垂直类别及4个企业综合奖项。

奖项架构与评选标准

新媒网跨境获悉，本届奖项采用"产品平台类"与"企业类"双轨制评审体系。每个产品类别将产生两家获奖企业，企业类奖项则各评选一家标杆公司。参评项目需提交可验证的客户案例，证明其技术方案在2023年至2025年期间对品牌营销效率、消费者互动或商业转化的显著提升。

在细分赛道设置上，评审委员会突出呈现三大技术趋势：

• AI战略化应用：设有独立奖项表彰能将AI技术深度嵌入企业决策链的解决方案，包括但不限于自主代理系统、预测决策引擎等核心模块
• 隐私合规技术："可寻址身份识别"类别专门关注无Cookie环境下的数据隐私解决方案，要求参评方提供规模化精准营销的成功案例
• 沉浸式体验创新：AR/VR与游戏营销类别的评选标准强调可量化的用户参与度与转化率数据，需附品牌方实践报告

行业动态与参选进程

根据公开资料显示，2025年ADWEEK Tech Stack Awards的提名截止日期为9月19日，评选结果预计于第四季度公布。值得关注的是，流媒体企业（Top Streaming/Media Company）与创意技术公司（Top Creative Tech Company）首次被纳入企业级奖项评审范畴，反映出近年来内容与技术融合的行业走向。

新媒网跨境观察到，本届奖项在商业实效维度设置严格门槛。以"社交营销产品"类别为例，参评方须提交至少三个真实客户的完整投放周期数据，证明其解决方案能系统性优化社交策略。类似地，"营销测量平台"类别要求提供跨渠道归因分析的实际应用案例，确保技术方案具备复杂场景下的ROI测算能力。

在程序性广告技术板块，奖项分别设立买方与卖方专项评审。媒体采购端（Buy-Side）侧重评估平台在投放效率、成本控制方面的技术突破；而供应端（Sell-Side）则关注库存优化、收益管理等核心技术指标，均需附带出版商或广告主的绩效证明。

技术赛道细分解析

• 新兴媒介类别：音频/播客平台奖项要求参评方提供用户增长与变现的创新方法论，CTV/OTT类别则专注于大屏端精准触达技术的实践验证
• 创意生产工具：参评者需展示AI辅创工具在保持创意质量前提下，实现内容生产速度提升或个性化规模化的具体案例
• 商业基础设施：云平台与CRM类别的评选标准包含系统集成能力、数据处理效率等企业级技术指标，并需要客户证明其带来的业务流程优化

ADWEEK官方表示，该奖项的设立源自2023年以来营销技术领域的爆发式创新，尤其在生成式AI与隐私计算等技术突破后，行业亟需建立可量化的技术评估标准。根据新媒网跨境掌握的公开信息，现已有多家国际科技公司启动申报程序，其中包括数家在中国市场开展业务的跨国企业。

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