粤公网安备 44011302004783号 欧美SEO预警! 谷歌重申：社交媒体信号≠排名，别再白费力!
在2025年第二季度，谷歌分析师Gary Illyes在一次访谈中明确回应了关于社交媒体信号是否影响搜索引擎排名的问题，引发了SEO（搜索引擎优化）领域的广泛关注。此次访谈由日本知名数字营销专家Kenichi Suzuki主持，内容涉及谷歌排名信号的机制及其对社交媒体数据的处理方式。
社交媒体信号与谷歌排名的关系
在访谈中，Faber公司的Rio Ichikawa向Gary Illyes提问，社交媒体上的浏览量和分享量是否被用作谷歌的排名信号。Gary的回答直接且明确：社交媒体信号并非谷歌的排名因素，未来也不会成为排名因素。他解释道，谷歌需要完全掌控自己的排名信号，而社交媒体数据属于外部信号，无法确保其真实性和可靠性。例如，如果某个社交媒体平台上的数据被人为夸大，谷歌无法判断这种行为的合法性，因此不会将其纳入排名算法。
这一回应直接反驳了部分SEO从业者的观点，他们认为社交媒体上的“品牌提及”可以作为排名信号。Gary进一步强调，谷歌更倾向于使用可控的内部信号，而非容易被操纵的外部数据。
外部信号的不可靠性
Gary的回应并非孤立现象。谷歌团队长期以来一直对容易被操纵的信号持谨慎态度。例如，结构化数据（Structured Data）虽然被谷歌用于丰富搜索结果展示，但并不作为排名因素。此外，滥用结构化数据（如在网页中隐藏内容）违反谷歌的指南，可能导致网站受到人工处罚。
另一个例子是LLMs.txt协议的提案，该协议因不可靠且多余而被搁置。谷歌的John Mueller曾指出，LLMs.txt协议容易被滥用，类似于过去SEO从业者滥用关键词元标签（keywords meta tag）的行为。由于SEO和网站发布者可以完全控制LLMs.txt文件的内容，这种信号缺乏可信度。
作者署名与排名信号
作者署名（Author Byline）也曾被部分SEO从业者视为提升排名的手段。他们认为，通过展示作者的权威性，可以影响谷歌对网站专业性、经验、权威性和可信度（E-E-A-T）的评估。然而，一些从业者甚至伪造LinkedIn个人资料，试图通过虚假的作者署名来操纵排名。这种行为的讽刺之处在于，作者署名容易被滥用，这本身就应成为SEO从业者将其排除在排名信号之外的理由。
谷歌对排名信号的掌控
Gary Illyes在访谈中的核心观点是：“我们需要能够控制自己的信号。”这一声明反映了谷歌对排名信号的真实性和可控性的高度重视。对于SEO从业者而言，这一观点提示他们应重新审视一些未经证实的“排名信号”，如品牌提及，并将注意力转向真正能够提升用户体验和网站价值的实践。
新媒网跨境了解到，此次访谈不仅澄清了社交媒体信号与谷歌排名之间的关系，也为SEO从业者提供了关于如何优化网站的明确指导。谷歌的立场表明，未来搜索引擎优化将更加注重内容的真实性和用户体验，而非依赖外部数据的操纵。
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