新媒网原创内容实操：3步提升用户粘性30%

社媒原创内容的重要性：如何为品牌赢得用户注意力？

图表展示了2026年营销人员和消费者对品牌内容的不同优先级。AI生成内容是营销人员的第二优先，而消费者最希望看到的是由人工创作的内容。

新媒网跨境认为，当前的社媒环境对于品牌而言越来越具有挑战性。原创内容作为品牌在喧闹信息流中脱颖而出的法宝，成为了需要深度探索的话题。无论是高质量原创内容还是跟随潮流的内容，都关乎品牌在数字时代的运营成效，并直接影响用户对品牌的接受度。

根据外媒发布的《2026年社交媒体内容策略报告》，仅56%的社媒用户认为品牌能够创造真正意义上的原创内容。同时，《2025年Sprout Social指数》也指出，三分之一用户认为品牌“蹭热度”的行为令人尴尬，且约27%的用户表示只有在趋势出现后48小时内跟风的内容才有效。这对于品牌团队的审核效率，无疑提出了高要求。

在没有完善基础设施或策略的情况下，原创内容成为打破拥挤信息流、获得长期用户粘性的绝佳机会。

什么是原创内容？

原创内容指那些不依赖实时趋势、病毒式模因或特定视觉风格的社交媒体内容，这种内容的独特之处在于，它的吸引力无需依赖网络文化背景，观众也不需要具备了解互联网热门梗的知识就能理解。

然而，原创内容不仅仅是“非跟风”。最出色的原创内容通常包含娱乐性和教育性两大要素，能够通过充满人性的叙述方式与品牌建立深层连接。这种情感触动是人工智能目前难以复制的。

比如，一些品牌围绕自身特色打造故事系列形成品牌宇宙。有的借鉴真人秀节目形式，例如美国快餐品牌Cava推出的“Bowlmates”情感配对节目。有的则通过接地气的街头访谈，例如immi Ramen的“街头拉面访问”。还有品牌打造虚拟角色进行宣传，就像Lyric Opera推出的“Fred”系列——一个用泡沫头雕刻出的趣味角色。
Lyric Opera社媒上的短视频展示了他们如何将泡沫头雕刻发展成社会化营销的重要角色Fred

为什么原创内容更重要？

新媒网跨境了解到，行业领先的品牌也面临着严重的用户粉丝流失问题，例如全球知名教育软件Duolingo，其用户互动量下滑超过60%。社交媒体平台的算法演变，加上用户信息过载，导致品牌队伍难以持续触达目标群体。团队不仅需要把内容创作定位于大众群体，还需逐步细化并抓住细分市场中的核心人群，这要求内容具备足够吸睛的原创性。

原创内容的优势：与AI滥造内容形成对比

虽然AI内容生成工具加速了图片及视频的修饰工作，但对于独一无二的故事性内容来说，它缺乏真正能够打动人心的“人味”。现在，各种AI生成结构化内容充斥着社媒动态，比如模板化的“不是X而是Y”内容或机械合成的图片。大量AI内容让用户容易视觉疲劳，影响品牌的吸引力。

根据《2026年内容策略报告》，消费者希望品牌今年重点打造“人工创作内容”，这一诉求明显与当前多数市场策略方向产生冲突——许多品牌团队依旧优先投放AI生成内容，而人工内容却被忽视。

现在品牌完全可以重新审视自身发展策略，多挖掘人工内容的潜力，将AI工具更集中地用于市场行为洞察和实时受众分析。

持续推动用户互动与算法友好的原创内容

原创内容的魅力在于能够真正打动人，它具有吸引注意力、启发灵感、带来愉悦感并改变用户认知的力量。当观众发现这类内容时，更容易主动分享。值得注意的是，分享动作是对内容价值的重要背书，代表内容值得被讨论和传播，是品牌社会化营销的成功信号。

此外，原创内容激发用户通过私密分享渠道传播，如通过DM（直接消息）进行交流。数据显示，Meta平台的DM活动量2025年同比增长15%，进一步证明隐秘分享对创作者和内容发现的重要性。

为品牌积累安全优势

采用原创内容不仅能减少版权或知识产权纠纷，同时还能避免因不当蹭热点引发的公众反感。这些内容通过围绕品牌本身的人物、故事，持续塑造品牌形象，并将品牌故事与社会文化结合，为品牌长远发展打下坚实基础。

如何打造原创内容能力？

新媒网跨境预测，未来品牌内容策略的关键将摆脱对趋势热点的依赖，而是打造独立的原创内容体系。那么，如何具体实施呢？

找到属于自己品牌独特故事

蹭热点的内容通常缺乏品牌辨识度。而原创内容需围绕“只有你能讲述”的独家故事，例如通过高层、员工或客户亲身经历分享品牌价值。例如，美国品牌Cracker Barrel的团队选择不再盲目跟随流行趋势，而是专注于展示品牌背后的故事，他们成功地讲述了产品挑选背后的决策逻辑。
Cracker Barrel社媒账号上的TikTok展示了买手Karen详述品牌商品挑选的过程