Netflix广告三年用户破1.9亿，受众衡量体系再升级！

Netflix广告业务实现显著增长，用户规模达1.9亿，平台同步升级受众衡量体系。

全球领先的流媒体服务提供商Netflix近日披露，其推行三年的广告业务已取得里程碑式进展，广告版订阅用户数突破1.9亿。随着用户规模的持续扩大，Netflix正在全面升级其广告技术与服务，包括推出全新的互动广告形式，以及面向广告代理机构开放的规划API接口，并持续改进其受众衡量体系。新媒网跨境获悉，这一系列举措标志着Netflix在广告市场中的战略布局正日益深化。

Netflix广告业务的用户规模与战略意义

Netflix于2022年末首次推出广告支持的低价订阅计划，名为“Basic with Ads”，旨在通过多元化的营收模式应对全球用户增长放缓及市场竞争加剧的挑战。彼时，这一策略被视为Netflix发展历程中的一个重要转折点，标志着其告别纯粹无广告的商业模式，开始拥抱广告收入。

短短三年间，广告版订阅用户达到1.9亿的规模，这不仅体现了用户对低价选项的接受度，更彰显了Netflix在全球广告市场的巨大潜力。这一数字的增长，为Netflix带来了可观的广告收入增量，也为其内容创作和技术投入提供了新的资金来源。在全球流媒体行业竞争白热化的背景下，广告业务已成为各大平台寻求可持续增长的关键驱动力。Netflix的这一成就，无疑为其在激烈的市场竞争中增添了强劲动力。

互动广告形式的创新与影响

为了进一步提升广告效果和用户体验，Netflix正在积极推出新的互动广告形式。传统的流媒体广告多以线性插播为主，观众的参与度有限。而互动广告则旨在通过多种方式吸引观众主动参与，例如点击广告中的按钮跳转至购物页面、参与问卷调查、投票或与品牌内容进行其他形式的互动。

这类互动性广告形式的引入，对于广告主而言具有显著优势。它不仅能够提升广告的记忆度和转化率，还能为品牌提供更深入的用户行为数据，从而优化未来的广告投放策略。对于用户而言，设计精良的互动广告能够减少广告的干扰性，使其与内容体验更好地融合，甚至带来一定的娱乐价值。例如，一些互动广告可能会以选择故事线的方式呈现，让用户在广告中也能感受到游戏的乐趣。Netflix此举意在打造更具吸引力且效果可衡量的广告生态系统。

面向代理机构的规划API接口

Netflix向广告代理机构开放规划API（应用程序编程接口），是其广告技术升级中的一项关键举措。API允许不同的软件系统之间进行数据交互，对于广告行业而言，这意味着广告代理机构能够更高效、更自动化地与Netflix的广告平台进行对接。

通过API接口，广告代理机构可以直接编程访问Netflix的广告库存、受众数据、投放工具以及报告功能。这不仅简化了广告购买和管理流程，减少了人工操作的繁琐性，还提升了广告投放的精准度和效率。对于大型广告主和代理机构来说，能够将Netflix的广告投放与自身内部的营销技术栈进行无缝整合，意味着可以更灵活地进行跨平台投放管理和数据分析。新媒网跨境了解到，此举将帮助Netflix吸引更多大型广告主的预算投入，提升其在程序化广告市场的竞争力。

受众衡量体系的持续改进

在广告领域，准确且透明的受众衡量是吸引广告主投资的基础。Netflix此次宣布对受众衡量体系进行改造，表明其正致力于提升广告效果的透明度和可信度。流媒体平台的受众衡量面临诸多挑战，包括跨设备观看、家庭共享账户、以及与传统电视衡量标准不统一等问题。

一个完善的受众衡量体系通常需要解决以下问题：如何准确统计不同设备上的独立观众数量？如何追踪广告的观看完成率和互动数据？如何提供与第三方衡量机构（如尼尔森）兼容的数据，以便广告主进行跨平台比较？Netflix的改造计划可能涉及与外部专业衡量公司合作，采用更先进的数据分析技术，或者提供更细致的第一方数据报告。提升衡量标准的精确性与透明度，有助于广告主更清晰地评估广告投入回报，从而增强其在Netflix平台投放广告的信心。

流媒体广告市场的宏观背景与趋势

Netflix广告业务的快速发展，是全球流媒体行业大趋势的一个缩影。近年来，随着订阅用户增长的饱和以及内容成本的不断攀升，越来越多的流媒体巨头选择推出广告支持的订阅计划，以开拓新的收入来源。迪士尼+（Disney+）、Max（原HBO Max）、亚马逊Prime Video等主流平台均已引入或正在扩大其广告业务。

这一趋势反映了广告主对流媒体平台优质内容的认可，以及对数字广告投放效率的追求。与传统电视相比，流媒体广告能够提供更精准的受众定位、更丰富的数据洞察以及更灵活的投放方式。Netflix凭借其庞大的用户基础、全球化的内容影响力以及不断优化的广告技术，正在成为数字广告市场中一个日益重要的参与者。新媒网跨境认为，随着技术的进一步成熟和用户习惯的养成，流媒体广告在全球广告营收中所占的比重将持续上升。

未来展望

Netflix在广告业务上的投入和创新，不仅巩固了其作为全球领先流媒体平台的地位，也为其多元化营收结构奠定了基础。随着互动广告形式的丰富、API接口的开放以及受众衡量体系的持续改进，Netflix将能够为广告主提供更具吸引力的解决方案。未来，可以预见Netflix将继续探索广告技术与内容体验的融合，例如基于内容情境的智能广告投放、AI驱动的个性化广告推荐，以及更多元化的品牌合作模式。在全球数字广告市场持续增长的背景下，Netflix广告业务的未来表现值得持续关注。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/netflix-ads-190m-users-3yrs-system-upgrade.html