社交平台付费潮！X Premium仅150万用户，马斯克预言正加速。

2023年，当美国企业家埃隆·马斯克收购社交平台X（当时名为Twitter）后不久，他便积极推动其高级订阅服务X Premium（彼时称为Twitter Blue）的注册。彼时，马斯克曾提出一个观点，即付费社交媒体最终将成为“唯一重要的社交媒体”。

马斯克此番言论的背景，主要源于其旨在打击平台虚假账号（即“机器人账号”）的努力。他认为，让人类用户为使用应用程序付费，是根除机器人问题并应对人工智能时代可能加剧的虚假账号泛滥的最佳途径。马斯克曾提出，即便是小额付费，也能有效抬高机器人操作者的成本，使其难以大规模创建虚假账户集群进行诈骗活动。

尽管X Premium的普及程度尚未达到预期，据外媒报道，其用户数量目前约为150万（X官方并未提供确切数据），但值得注意的是，付费社交模式正呈现出更广泛的转变趋势。新媒网跨境获悉，当前已有多个社交平台正致力于推动付费服务的普及，这既是它们寻求额外收入来源的策略，也可能被视为一种反机器人措施。

那么，马斯克此前的判断是否正在逐步应验？随着越来越多的平台开始考虑推出更广泛的付费增值选项，我们是否正迈向一个付费社交成为常态的时代？

需要明确的是，目前所有社交平台的主要收入来源仍是广告，而非订阅服务。这些平台之所以具有巨大的广告价值，正是因为它们对所有用户免费开放，从而实现了广泛的用户触达。因此，一个社交平台全面转向付费模式的可能性极低。然而，付费订阅工具的逐步增长以及平台在此方面策略的转变，确实是一个值得关注的现象。

当前，主要的社交平台付费增值服务包括：

• Meta Verified：这是Meta平台推出的一项针对创作者和企业的付费增值服务。订阅用户可以在Facebook、Instagram和Threads上获得验证徽章，并享有身份冒充保护等多项功能。
• Snapchat+：Snapchat的这项服务为会员提供应用内的特殊标记，以及一系列独家增值功能的使用权限。
• LinkedIn Premium：领英的高级会员服务包含诸多实用功能，主要面向求职者、内容创作者和企业用户。近年来，领英一直在稳步扩展其高级服务内容。
• YouTube Premium：YouTube高级会员的核心吸引力在于提供无广告观看体验，同时，平台也在不断丰富其增值功能。

上述这些服务，连同X Premium，构成了目前主要的社交平台增值付费功能体系。正如前文所述，在过去12个月中，这些服务均经历了显著的扩展，并成为各平台越来越重视的业务方向。

未来，这些付费服务的重要性预计将进一步提升。例如，YouTube正考虑将更多功能（如可变播放速度）纳入付费墙内。同时，Instagram也在探索推出类似于Snapchat+的、面向年轻用户群体的付费服务。

这些举动是否预示着，正如马斯克所预言的那样，付费社交正成为一种更广泛的趋势？用户对于为社交服务付费的接受度是否越来越高，从而可能导致未来有更多功能被纳入付费墙？

新媒网跨境了解到，许多人工智能工具为了确保其财务可持续性，很可能需要依赖付费订阅模式。这种现象或许会对整个行业产生更广泛的影响，因为它将逐步使人们接受为平台服务付费。果真如此，这可能会为社交应用向用户收取更多费用，尤其是在增值功能方面，打开新的局面。

然而，考虑到社交应用的核心价值主张依然在于广告业务，平台最大化用户使用率的驱动力远高于直接追求利润。如果平台全面转向付费模式，用户很可能转向免费替代应用。

因此，社交平台或许无法像马斯克曾设想的那样，让所有用户都为应用付费。不过，马斯克推动X用户付费以降低对广告依赖的逻辑，具有其合理性。

无论如何，付费社交理念的演变以及各平台在此方面策略的调整，都是一个值得持续关注的行业动态。随着越来越多的新功能可能只对付费用户开放，这一趋势或将变得更加重要，并可能在多个层面引发行业格局的变化。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/musk-paid-social-x-premium-1-5m-users.html