MrBeast 4.5亿粉杀入金融！跨境掘金新赛道！

Focus on mobile phone used by influencer to film content for her online fans, talking about gen Z topics. Content creator records vlog for internet channel with cellphone on tripod, camera B close up

当前，全球数字经济蓬勃发展，内容创作领域呈现出前所未有的活力。以社媒平台为载体，众多创作者凭借独特的视角和内容，积累了庞大的粉丝群体，其影响力已远超传统媒体。这些数字时代的“新力量”，正逐步将其影响力拓展至商业领域的方方面面，其中金融服务领域尤其引人关注。近日，美国知名YouTuber MrBeast（真名吉米·唐纳森）就凭借其在全球范围内庞大的年轻用户号召力，再次引发了业界对数字影响力与金融科技融合趋势的思考。

据了解，这位拥有全球最多YouTube订阅用户的创作者，正在积极布局金融科技领域，拟收购一款名为Step的金融科技应用。Step旨在为年轻用户提供一站式金融管理工具，其服务涵盖投资管理、个人理财以及关联Visa卡的消费与储蓄账户等。这款应用的核心目标是提升新一代年轻人的金融素养。自2018年推出以来，Step已吸引了约700万用户，并获得了知名支付技术公司Stripe及多家风险投资机构的青睐。尽管如此，相较于MrBeast在YouTube平台高达约4.5亿的订阅用户规模，Step目前的700万用户基数仍有巨大的增长空间，这也预示着此次收购可能带来的巨大协同效应和市场潜力。

融合趋势下的挑战与机遇

此次跨界举动，也让业界对社交媒体与金融服务之间日益融合的趋势展开了深入讨论。长期以来，社交平台在金融信息传播方面面临着复杂的挑战，包括虚假信息泛滥、诈骗活动滋生以及非法资金流转的风险。当金融服务与这些平台深度融合时，如何有效规避并应对潜在风险，成为各方关注的焦点。

值得注意的是，Step的合作金融机构Evolve银行与信托公司，曾因其在金融科技公司Synapse倒闭事件中的角色而受到审查并面临处罚。此外，据外媒报道，为解决相关问题而聘请的首席执行官，也在2025年被解雇，这无疑给合作双方带来了额外的市场关注。

开放银行体系下的竞合演变

不过，在现有的开放银行体系中，MrBeast的此次举动可能相对独立于上述争议。Evolve银行与信托公司主要为Step提供美国联邦存款保险公司（FDIC）的存款保险服务以及基础银行功能。这种合作模式在金融科技领域十分常见：金融科技公司负责提供创新的数字化用户体验，而受监管的银行则处理核心金融服务。这种分工合作，正是开放银行体系不断发展壮大的体现。

与此同时，技术革新正推动着一些金融科技公司从最初的银行合作伙伴逐步转型为市场竞争者。许多领先的平台最初以“先买后付”（BNPL）或点对点支付服务起步，随后不断拓展业务范围，如今已能提供与传统银行相媲美的多元化金融产品和服务。尽管这些新兴平台并非总能提供FDIC存款保险，但对于追求便捷与高效的年轻一代消费者而言，其所提供的用户体验往往更具吸引力。

这一趋势使得传统银行在日益拥挤且碎片化的市场环境中，建立并维护与年轻客户的关系变得更具挑战。在银行、金融科技公司和各类数字平台竞相争取数字原住民年轻客户的当下，一位拥有极高公信力和影响力的YouTube创作者，其号召力无疑将对市场格局产生深远影响。

创作者经济的边界拓展与新一代消费者的金融需求

MrBeast进军金融科技领域，不仅是个人商业版图的扩张，更是“创作者经济”（Creator Economy）影响力边界不断拓宽的有力例证。在全球范围内，头部创作者凭借其巨大的号召力、深度连接社群的能力以及天然的信任度，正在成为品牌营销、产品推广乃至新商业模式孵化的关键力量。他们不再仅仅是内容的生产者，更是流量的枢纽、潮流的引领者和商业价值的创造者。这种模式的成功，体现了当前市场中消费者对真实性、个性化体验和社交认同感的强烈追求。

此次收购特别聚焦于Z世代及更年轻的消费者群体，这一代人是伴随互联网和移动设备成长起来的数字原住民。他们的金融观念、消费习惯和对金融服务的期待都与上一代人有显著不同。他们更倾向于通过便捷的移动应用管理财务，对传统银行的繁琐流程耐心有限，并且对个性化、互动性强的金融产品抱有更高需求。MrBeast通过Step提供的金融教育和工具，正好切中了这一群体的痛点，有望帮助他们更好地理解和管理个人财富，从而培养其长期的用户忠诚度。这种通过数字平台进行金融教育和服务的模式，不仅提升了金融服务的可及性，也为年轻一代构建了全新的金融认知渠道。

对传统金融与未来创新的启示

对于全球传统金融机构而言，MrBeast的这一步无疑敲响了警钟。在数字技术日新月异的今天，金融服务已不再是银行的专属领地。非金融背景的科技巨头、社交媒体平台乃至个人创作者，都在以其独特的优势，重塑金融服务的边界。传统银行若想在未来保持竞争力，必须加快数字化转型步伐，拥抱开放银行理念，并积极探索与新兴科技力量的合作，甚至考虑投资或孵化自身的金融科技产品，以适应年轻一代消费者的需求。积极与拥有庞大社媒影响力的创作者合作，共同开发适合年轻市场的金融产品，也可能成为传统金融机构转型升级的新路径。

同时，这也为全球金融科技领域带来了新的思考方向。如何将社交互动、内容创作与金融服务更巧妙地结合起来，以更具吸引力、更易理解的方式普及金融知识，提供普惠金融服务，将是未来创新的重要课题。例如，通过游戏化、任务挑战等形式，引导用户养成良好的储蓄和投资习惯，或者利用人工智能为用户提供个性化的财务建议，这些都可能成为新的增长点。未来金融科技的创新，将不仅仅停留在技术层面，更会深入到用户行为、心理和社群文化层面，创造出更具温度和人文关怀的金融服务。

中国跨境行业的观察与借鉴

从中国跨境行业的视角来看，MrBeast的这一布局同样具有重要的参考价值。当前，中国品牌出海已是趋势，了解海外年轻消费群体的消费习惯、金融行为以及他们所信赖的数字偶像，对于制定精准的市场策略至关重要。

首先，海外头部KOL（关键意见领袖）的影响力在持续增强，他们不仅是商品带货的渠道，更是文化潮流和生活方式的引领者。中国跨境电商企业在进入海外市场时，应更加重视与这些具有巨大号召力的创作者建立深度合作，通过他们连接目标消费者，实现品牌价值和产品服务的有效触达。

其次，MrBeast通过金融科技应用提升年轻用户金融素养的做法，也为我们提供了新的思路。国内出海的金融科技公司或支付服务提供商，可以借鉴这种模式，探索如何将金融服务与当地文化、社交习惯相结合，开发出更符合海外年轻用户需求的产品，并在服务中融入金融教育元素，从而提升用户黏性，构建长期的信任关系。

最后，关注这类由创作者主导的商业创新，有助于我们洞察全球数字经济的最新脉络。中国企业在出海过程中，不仅要关注产品和技术，更要深入理解海外市场的消费者行为模式、数字生态演变以及新的商业合作形式。提前布局，积极探索，才能在日益激烈的国际竞争中占据先机，为中国企业在国际市场上的发展提供前瞻性的指引。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/mrbeast-450m-fans-fintech-cross-border-gold-rush.html