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在当前充满变数的全球商业环境中，英国零售巨头Morrisons正积极布局其市场扩张战略，尤其在便利店业态上展现出前所未有的雄心。这一系列举措，不仅体现了传统零售商在应对市场挑战时的策略调整，也为全球其他区域，包括我们中国的跨境从业者，提供了观察海外市场发展趋势和创新模式的窗口。

自2021年被私人股本收购以来，英国Morrisons超市的运营重心便承载着重塑市场地位的压力。进入2025年，全球经济仍在寻求稳定增长的路径，消费者的购物习惯和预期也持续演变。在这样的背景下，英国的零售市场竞争异常激烈，无论是传统大型超市，还是新兴的折扣店与线上平台，都在为争夺市场份额而展开激烈的较量。Morrisons公司内部的增长策略，正是在这种复杂而动态的市场环境下应运而生。

为了扭转此前市场份额下滑的态势，并重振公司业绩，英国Morrisons超市正在加速推进其便利店网络的扩建计划。根据最新消息，公司计划在英国南部和中部地区大幅新增250家便利店。这无疑是其扩张努力中的一个重大突破，意味着Morrisons在2025年将有望在全国范围内开设大约160家便利店，这一数字相较往年有显著提升。

近期，Morrisons已在伦敦肖迪奇（Shoreditch）、滨海绍森德（Southend-on-Sea）以及德文郡（Devon）的佩恩顿（Paignton）等地开设了新店，这些成功的案例为其未来的大规模扩张奠定了基础。这250家计划中的新店，其规模相当于开设10家大型超市，预示着Morrisons将以更加灵活且深入社区的方式，提升其品牌在消费者日常生活中的触达率。

特别值得关注的是，这些新增的便利店预计将主要采用特许经营模式。Morrisons正积极与现有的街角商店业主进行沟通，探讨将其店铺“改造”为Morrisons Daily品牌店的可能性。这种合作方式，将有望使得Morrisons在不投入巨额门店装修成本的前提下，实现快速有效的市场渗透。对于那些希望与知名品牌合作，提升自身竞争力的独立商店业主而言，这无疑也是一个富有吸引力的选择。

Morrisons此举的核心，在于应对不断变化的零售市场格局。近年来，消费者对于购物的便捷性、即时性需求日益增强。相比大型超市的一次性大规模采购，小型、分布广泛的便利店更能满足消费者日常、碎片化的购物需求。这种业态的扩展，使得Morrisons能够更贴近社区，提供更加个性化的服务，从而在激烈的市场竞争中开辟新的增长点。

公司首席执行官拉米·拜蒂耶（Rami Baitieh），在零售行业拥有丰富的经验。据了解，他在加入Morrisons之前，就曾在法国的家乐福（Carrefour）超市推行过类似的便利店扩张策略，并取得了不错的成效。他本人对Morrisons的便利店战略寄予厚望，并将其视为公司重回“巅峰状态”的关键一步。拜蒂耶先生的经验表明，这种贴近社区、灵活运营的模式，在欧洲市场具有一定的成功先例和推广潜力。

然而，Morrisons的这一积极扩张，也恰恰发生在公司面临严峻挑战的时期。在截至2024年初的最近一个财年里，Morrisons的销售额下降了10亿英镑，总销售额降至170亿英镑。这标志着自2021年被私人股本收购以来，该超市的年度收入达到了最低点。销售额的下滑，直接反映了公司在过去一段时间内面临的竞争压力和市场份额的流失。因此，便利店战略被赋予了更多使命，它不仅是增长的引擎，更是抵御市场侵蚀、重塑竞争力的关键武器。

对中国跨境行业发展的启示

从Morrisons的战略调整中，我们中国的跨境从业者可以获得多方面的启发。首先，在快速变化的全球市场中，敏锐洞察消费者行为的变化至关重要。英国消费者对便捷性购物的需求提升，反映出全球范围内的一种普遍趋势。中国的跨境电商或品牌出海企业在布局海外市场时，也应充分考虑目标市场的消费习惯，灵活调整产品策略和渠道布局。

其次，Morrisons选择的特许经营模式，为我们在海外市场的品牌扩张提供了新的思路。对于中国品牌而言，直接在海外市场开设直营门店，往往面临高昂的成本和复杂的运营挑战。而通过与当地成熟的零售网络合作，例如采用特许经营、品牌授权等模式，可以有效降低进入壁垒，快速实现品牌曝光和市场渗透。这种“借船出海”的方式，可以帮助中国品牌更快速地融入当地市场，减少初期风险。

再者，Morrisons对传统业态的改造和升级，也值得我们思考。在全球化背景下，线上与线下的融合已成为不可逆转的趋势。中国的跨境电商企业在专注于线上销售的同时，可以探索与海外线下零售商合作的可能性，或者发展自身的线下体验店，形成全渠道的销售和服务网络。这不仅能够提升品牌形象和消费者信任度，也能为消费者提供更加多元化的购物体验。

英国零售市场的竞争态势，以及Morrisons的积极应对，都深刻揭示了国际市场在持续演变中寻求平衡与突破的现实。无论是海外电商平台、品牌出海企业，还是供应链服务商，都应密切关注此类市场动态，从中汲取经验，为自身在国际市场上的长远发展提供借鉴。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/morrisons-opens-250-franchise-china-brands-low-cost.html