粤公网安备 44011302004783号 Meta狂赚183亿！AI竟让广告ROI暴涨22%！
Meta公司最近公布了其2025年第二季度的财务报告，数据显示公司运营状况良好。总营收达到了475.16亿美元，相比去年同期增长了22%，其中广告收入占比高达98%，具体金额为465.63亿美元，同比增长21%。在盈利能力方面，Meta第二季度的运营利润率达到了43%，净利润更是高达183亿美元。公司目前的现金流状况良好，能够支持全年660亿至720亿美元的人工智能资本支出。用户活跃度方面，Meta应用家族的日活跃用户达到了34.8亿，同比增长6%。广告展示量也实现了11%的增长，值得注意的是，广告平均单价也逆势增长了9%。
外媒观察到，Meta在财报中提到了一些关键信息，例如人工智能推荐模型将转化率提高了3%至5%，Reels的广告展示量继续保持两位数增长，以及WhatsApp的商业消息功能可能成为新的收入增长点。这些信息表明，Meta的广告系统正在从“手动模式”向“半自动驾驶”转变，但广告主仍然掌握着控制权。新媒网跨境认为，这种转变将为广告主带来新的机遇和挑战。
关于Advantage+ 购物广告系列，Meta官方宣称其投资回报率（ROI）平均提高了22%。其背后的逻辑是，系统利用机器学习技术将受众细分成更小的“微人群”，然后实时将预算分配给投资回报率更高的群体。对于已经在TikTok上获得成功的广告素材，如果将其直接应用于Advantage+ 购物广告系列，通常在24小时内就可以看到系统的“潜力分”。分数高的素材可以加大投入，分数低的素材则可以及时止损。这个过程类似于汽车进入高速公路的ETC通道，系统自动识别并抬杆放行，前提是广告主需要将高质量的素材准备好。
在Reels方面，Meta已经将类似于Reels的全屏短视频广告推广到Facebook和Instagram的各个角落，并且悄悄推出了“Collab Ads for Apps”。这意味着第三方创作者可以与品牌合作发布广告，观众点击头像即可直接跳转到应用下载或购买页面。对于出海品牌来说，可以将TikTok上流行的短视频剪辑成9:16的比例，然后与五六个拥有10万左右粉丝的微型创作者合作推广，通常可以获得比传统信息流广告更高的点击率（CTR）。此外，人工智能会实时比较不同创作者的受众表现，并将预算自动分配给“带货能力”更强的创作者，从而减少了手动调整的麻烦。
对于WhatsApp，许多人的印象可能还停留在“客服聊天框”上。实际上，WhatsApp的Updates页面已经开放了广告位，官方甚至预测这一块未来每年可以贡献几百亿美元的收入。对于直接面向消费者的（DTC）品牌来说，广告流程可以缩短到三个步骤：用户看到广告，点击直接进入WhatsApp，人工智能机器人在30秒内完成答疑并推送优惠券。
新媒网跨境获悉，除了以上几点，Ray-Ban Meta眼镜的销量也翻了两番，并且明年还将推出更轻便的人工智能版本。因此，提前布局，例如针对特定的户外运动人群投放人工智能眼镜相关的短剧广告，也是一个不错的策略。提前拍摄好第一视角的“开箱+场景”短片，同时在Reels和TikTok双端进行A/B测试。一旦用户对着眼镜说一句“Add to cart”，订单就可以通过语音直接发送到独立站，数据再回传给Meta的转化API（CAPI），从而提高后续营销的精准度。
新媒网跨境了解到，尽管Meta的广告业务发展迅速，但也面临着一些挑战。由于违反欧盟的通用数据保护条例（GDPR）和数字市场法案（DMA），Meta累计被罚款14亿欧元。欧盟的DMA新规可能会限制个性化广告的投放，Meta的解决方案是使用CAPI和AEM（高级匹配），将追踪转移到服务器端。如果主要目标市场是欧洲，现在就需要做好事件回传的准备。此外，由于中国地区广告主的预算波动，Meta可能会将流量自动转移到拉美和中东地区，虽然这些地区的CPM（每千次展示成本）更低，但也意味着广告素材需要重新进行本地化测试，否则可能会出现水土不服的情况。因此，最好结合Google UAC（通用应用广告系列）和TikTok广告，降低对Meta单一平台的依赖。
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