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Meta（美国社交媒体巨头）即将于本周三市场收盘后发布其2025年第三季度财报，这一事件无疑将成为全球科技界，特别是数字广告和跨境电商领域关注的焦点。在当前全球数字经济深度融合、技术迭代加速的背景下，Meta的每一次战略调整和业绩表现，都可能对全球数亿用户以及大量依赖其平台进行海外营销的中国企业产生深远影响。此次财报的关键看点，在于Meta对其核心人工智能（AI）战略的巨额投入是否已转化为实实在在的商业回报。

近年来，人工智能技术的飞速发展正深刻改变着全球数字产业格局。Meta作为行业巨头，对此趋势的响应极为迅速且坚决。进入2025年，该公司持续在AI领域投入巨资，其年度投资预算已从最初估计的650亿美元上调至惊人的720亿美元，显示出其全面拥抱AI的决心。

这些巨额投入的背后，是Meta对人工智能未来发展的深刻洞察与坚定决心。具体来看，其布局涵盖了多个关键领域：

• 战略性技术投资： Meta向美国一家名为Scale AI的公司投入了143亿美元，显示了其对外部领先AI技术的吸纳与整合。不仅如此，该公司还成功聘请了Scale AI的首席执行官担任其首席AI官，这无疑为Meta的AI战略注入了强大的领导力与技术视野，旨在加速其AI技术的研发与应用。
• 核心基础设施建设： 为了支撑庞大的AI模型训练和数据处理需求，Meta不惜重金扩建数据中心。例如，在美国德克萨斯州的埃尔帕索，Meta至少投资了15亿美元建设新的数据中心；在路易斯安那州的里奇兰堂区，其Hyperion数据中心也获得了Blue Owl Capital公司270亿美元的融资支持。这些超大规模的计算设施是AI技术转化为实际应用，特别是支撑其广告系统和推荐算法不断优化的基础。
• 顶尖人才引进： 人才是AI发展的核心驱动力。Meta投入数百万美元，积极从行业内的竞争对手，如OpenAI和苹果公司，招募顶尖的AI专家。这种对人才的渴求，旨在构建一支世界一流的AI研发团队，确保其在激烈的技术竞争中保持领先地位，为未来创新提供源源不断的动力。

与此同时，企业在战略转型期进行人员结构优化也是常见现象。Meta在同一时期对其AI部门进行了约600人的裁员。这反映出公司在AI领域资源配置上的策略性调整，旨在优化团队结构，提升整体运营效率，确保核心AI项目能够更集中、更高效地推进。这并非孤例，全球范围内的许多科技巨头，为应对市场变化和技术发展趋势，都在不断调整其人才布局和业务重心。

市场对于Meta 2025年第三季度的财务表现抱有较高的期待。根据外媒的共识性预测，Meta在本季度的每股收益有望达到6.72美元，总营收预计将达到496亿美元。与2024年同期相比，这些数据展现出强劲的增长势头。在2024年第三季度，Meta的每股收益为6.03美元，总营收为406亿美元。

以下表格对比了Meta在2025年第三季度的预期表现与2024年第三季度的实际表现：

特别值得关注的是广告营收板块，其预计将达到486亿美元，相较于2024年第三季度的403亿美元，实现了约20.6%的同比增长。这进一步凸显了广告业务作为Meta营收支柱的稳固地位，以及其通过技术创新驱动增长的能力。

Meta在AI领域的战略部署，与亚马逊、谷歌、微软等专注于对外提供云计算和AI服务的公司有所不同。Meta的重心并非将AI产品或服务直接销售给企业客户，而是将人工智能技术深度融入其核心业务，特别是提升其广告业务的效率和用户的参与度。这种内部赋能的策略，旨在强化其在社交媒体和数字广告领域的领先优势。

Meta首席执行官马克·扎克伯格在2025年7月举行的第二季度财报电话会议上向分析师和投资者透露，这些AI投入已经开始显现成效。他强调：“在广告业务方面，本季度（即2025年第二季度）的强劲表现，很大程度上要归功于AI技术为我们的广告系统带来了更高的效率和显著的提升……它推动了Instagram的广告转化率提高了约5%，Facebook也提升了约3%。”

扎克伯格进一步阐述了AI对用户体验的积极影响，指出：“AI正显著提升我们向用户展示他们可能感兴趣且有用的内容的能力。我们的推荐系统在质量方面的进步巨大，仅在本季度（即2025年第二季度），就使Facebook的用户停留时间增加了5%，Instagram增加了6%。”这些具体的数字有力地证明了AI技术在提升用户体验和平台黏性方面的巨大潜力。

随着2025年第三季度财报的临近，市场对于Meta能否继续展现其AI投资的持续回报抱有高度期待。尤其是在同一天，其主要广告竞争对手谷歌也将发布财报，使得市场对Meta表现的审视更为严格。一位外媒分析师指出，Meta在AI人才招聘、大语言模型（LLM）与基础设施合作方面的最新进展，以及其在与新兴社交AI竞争中的地位更新，都将是本次财报电话会议的重点关注，并对市场情绪产生关键影响。市场普遍认为，Meta需要用确凿的数据和积极的展望，来证明其巨额AI投入的战略价值。

对于广大的中国跨境行业从业者而言，Meta在人工智能领域的进展及其财报数据，具有重要的参考价值。Meta作为全球重要的数字营销平台，其AI驱动的广告优化和用户参与度提升，将直接影响中国品牌出海的效率与效果。

• 更精准的广告触达： 随着Meta AI技术在广告系统中的深入应用，广告投放将变得更加智能化、个性化，能够更精准地匹配用户需求。这意味着中国跨境电商企业和品牌能够以更高的效率触达目标消费者，减少无效投放，从而提升广告投资回报率（ROI）。
• 优化的用户体验： AI赋能的推荐系统将使Facebook和Instagram等平台内容更符合用户兴趣，提高用户停留时间和互动意愿。这为中国商家提供了更多展示产品、与用户建立连接的机会，有助于提升品牌认知度和用户忠诚度。
• 应对市场变化： 面对全球数字营销日益激烈的竞争，以及用户习惯的不断演变，中国跨境从业人员需要密切关注Meta等主流平台的最新技术动态和策略调整。理解并善用AI工具，将成为提升海外市场竞争力的关键。

因此，建议国内相关从业人员持续关注Meta等头部平台在AI领域的最新动态，积极学习和探索如何将这些先进技术融入自身的出海营销策略中，例如利用AI进行市场分析、内容创作、广告优化以及客户服务等。只有这样，才能在全球数字化浪潮中抓住机遇，实现更高效、更高质量的出海发展。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/meta-spends-72b-ai-ad-conversion-up-5.html