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Meta Platforms Inc.在全球范围内推行青少年账户限制政策：Facebook与Messenger平台全面覆盖

2025年，全球数字社交媒体领域迎来一项重要动态。据新媒网跨境获悉，Meta Platforms Inc.（以下简称Meta）已经将旗下Facebook和Messenger平台的青少年用户统一纳入受限青少年账户管理体系。此项措施的全面落地，标志着Meta在青少年用户安全与隐私保护方面迈出了更为坚实的一步，并将其此前已在部分区域和平台施行的策略，扩展至全球范围。

全球化策略的全面落地：Facebook与Messenger的加入

此次全球性调整的核心，在于Meta对其两大核心社交产品Facebook和Messenger的青少年用户执行了更为严格的账户管理。这意味着，全球范围内的青少年用户在注册或使用这两个平台时，将自动被归类为“受限青少年账户”。此举并非Meta首次尝试此类管理。此前，针对美国、英国、澳大利亚以及加拿大等国家的用户，Facebook和Messenger已先行部署了类似的青少年账户限制。值得关注的是，Meta旗下的图片社交平台Instagram，其青少年用户账户限制已在全球范围内全面实施。此次Facebook和Messenger的全球化推行，使Meta旗下主要社交平台在青少年保护策略上实现了高度统一。

政策推行背景：持续的监管压力与社会关切

Meta此番在全球范围内推行青少年账户限制，并非孤立事件。其背后是全球范围内日益增长的对青少年网络安全和数字福祉的广泛关切，以及各国政府和监管机构对社交媒体平台日益收紧的法规要求。近年来，外媒及各类研究机构持续关注社交媒体对青少年心理健康、隐私保护以及内容接触的影响。包括欧盟的《通用数据保护条例》（GDPR）及其针对未成年人的相关条款、美国的《儿童在线隐私保护法》（COPPA）、以及英国即将实施的《在线安全法案》等，都对科技公司在处理未成年人数据和保护其网络安全方面提出了明确且严格的要求。

在这样的宏观背景下，Meta作为全球领先的社交媒体巨头，持续面临来自政策制定者、家长团体、教育机构乃至用户自身的巨大压力，要求其采取更积极主动的措施，确保青少年在线体验的健康与安全。此次将Facebook和Messenger的青少年账户限制推向全球，可被视为Meta在应对这些外部压力、履行企业社会责任方面所采取的一项重要策略性调整。此举旨在通过技术和政策的双重约束，为青少年用户构建一个更为安全、健康的在线环境。

受限青少年账户的运作机制与保护措施

虽然Meta官方并未详细披露所有受限青少年账户的具体功能设置，但基于行业普遍实践以及Meta此前在Instagram等平台上的经验，这类账户通常会包含一系列旨在强化隐私保护和内容管理的措施。例如，新媒网跨境了解到，这可能包括但不限于：

• 默认隐私设置强化： 青少年账户的隐私设置通常默认为最高级别，例如其个人资料、发布内容以及在线状态，对非好友用户默认不可见或仅限特定群体可见。这减少了青少年用户在不经意间暴露个人信息的风险。
• 广告定向限制： 针对青少年用户的广告投放，可能面临更严格的限制。例如，广告主可能无法基于青少年的行为数据、兴趣偏好进行精细化定向投放，而是更多地依赖于年龄、地域等基本信息。这有助于保护青少年免受过度商业化宣传的影响。
• 陌生人消息限制： 为防止青少年用户与陌生人建立不必要的联系，平台可能会限制非好友或不认识的用户向青少年账户发送私信。只有经过青少年用户授权或在特定情境下，才能进行信息交流。
• 内容推荐与过滤： 平台的内容推荐算法可能对青少年账户进行特殊调整，优先展示适宜年龄的内容，并对可能不适合的内容进行更严格的过滤或警示。这旨在减少青少年接触不当内容的可能性。
• 应用内购买与数据收集限制： 在某些情况下，平台可能还会对青少年的应用内购买行为进行额外验证，并限制对青少年用户数据的收集和使用，确保符合相关法律法规的要求。

这些措施的共同目标是构建一个相对隔离且更为安全的数字空间，让青少年能够在受保护的环境下进行社交互动和信息获取。

对跨境行业的影响：广告主与内容创作者需调整策略

Meta在全球范围内推行青少年账户限制，无疑将对以青少年群体为目标受众的跨境电商卖家、数字营销机构以及内容创作者产生深远影响。新媒网跨境分析认为，这些影响主要体现在以下几个方面：

• 广告投放策略调整： 对于希望触达全球青少年消费者的中国出海品牌而言，传统的基于兴趣和行为数据的广告投放策略将面临挑战。广告主需要重新评估其用户画像，更多地依赖于品牌自身的内容营销、与青少年群体意见领袖（KOL/KOC）的合作、以及更具创意和品牌故事性的广告形式，来吸引目标受众，而非单纯依靠数据驱动的精准投放。
• 数据洞察受限： 青少年用户的数据收集和使用受到限制，意味着广告主和市场研究机构在获取青少年用户行为洞察方面将面临更多壁垒。这要求行业参与者开发新的市场调研方法，或更多地通过直接用户反馈、趋势观察等方式来了解青少年群体的需求和偏好。
• 内容创作与审核门槛提高： 内容创作者在针对青少年受众制作内容时，需要更加审慎。平台对青少年内容的审核标准可能更为严格，涉及暴力、色情、引人不适或鼓吹不健康生活方式的内容将更难获得传播。这促使创作者专注于创作积极向上、富有教育意义或纯粹娱乐性的健康内容。
• 合规性要求提升： 跨境企业在海外市场开展青少年营销活动时，必须严格遵守当地关于未成年人保护的法律法规，以及Meta等平台制定的政策。忽视合规性可能导致广告被下架、账户被封禁，甚至面临法律诉讼和巨额罚款。对于中国出海企业而言，这意味着需要投入更多资源进行法律咨询和风险管理。
• 品牌形象与社会责任： 在青少年保护日益受重视的背景下，品牌在营销活动中展现出的社会责任感将成为其赢得消费者青睐的关键因素。积极响应平台政策，并以负责任的态度进行青少年营销的品牌，将更容易建立正面形象，获得家长和教育机构的信任。

支持学校和教师：构建多方协作的青少年保护体系

除了上述账户限制措施，根据Meta官方声明，此次政策调整中还包含“为学校和教师提供更多支持”的承诺。这一细节暗示了Meta在青少年保护方面，正试图构建一个由平台、家庭和学校共同参与的多方协作体系。具体支持措施可能包括：

• 教育资源与工具： Meta可能为学校和教师提供关于如何安全使用其平台的教育资源，例如数字素养课程、网络安全指南、或供教师在课堂上使用的教学工具。
• 安全功能培训： 针对学校和教师，Meta可能会提供关于平台隐私设置、内容报告机制、以及如何管理青少年在线行为等方面的培训，赋能教育工作者更好地指导学生。
• 家长与学校的沟通渠道： 平台可能建立更为便捷的渠道，供家长和学校就青少年用户在平台上的安全问题进行沟通，并及时获取支持。

通过与教育机构的合作，Meta旨在将青少年保护的理念从线上延伸至线下，在青少年成长过程中形成更为全面的保护网络。这不仅有助于提升青少年的数字素养，也缓解了家长和教育工作者对学生过度沉迷或接触不当内容的担忧。

展望：持续演进的数字社会责任

此次Meta在全球范围内全面推行Facebook和Messenger的青少年账户限制，是其在数字社会责任道路上持续演进的最新例证。在未来，随着全球各地对儿童和青少年网络保护的法律法规不断完善，以及社会对数字福祉的关注度持续提升，可以预见，包括Meta在内的各大科技平台，将继续投入更多资源和精力，探索更为精细化、多维度的青少年保护策略。

对于中国跨境行业而言，理解并积极适应这些变化，不仅是规避风险、确保合规的必要条件，更是塑造负责任的品牌形象、赢得未来年轻消费群体信任的关键所在。数字世界的变革永不止步，而如何在技术进步与社会责任之间寻求平衡，将是所有行业参与者长期面临的课题。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/meta-global-teen-ad-rules-update-2025.html