Meta Branch助iOS营销10月，视图归因上线，看清广告全貌。

移动广告归因：Branch携手Meta AEM，为iOS营销解锁视图归因新视角

在当今瞬息万变的全球跨境营销环境中，效果营销人员深知一个核心事实：并非所有转化都始于直接点击。尤其对于漏斗上层和以视频为主的广告系列而言，广告曝光（Impressions）同样具有不可忽视的价值。正是在这一背景下，领先的移动归因与深度链接平台Branch再次拓展了其衡量覆盖范围。新媒网跨境获悉，自2025年10月27日当周起，Branch平台正式宣布支持针对Meta聚合事件测量（Aggregated Events Measurement, 简称AEM）的iOS视图归因功能。这意味着，营销人员现在能够在一个统一且注重隐私的视图中，更全面地了解其Meta应用推广活动的真实表现——无论是点击还是曝光所带来的转化。

这一进展为何意义重大？
当代的营销路径已不再是简单的线性过程。用户可能通过在社交媒体上的Stories、Reels或各类信息流广告中看到您的应用推广，即使他们当时并未点击，但这些曝光瞬间却可能在后续驱动实际的安装或再次互动行为。随着Branch将AEM视图归因数据直接整合进来，营销人员将获得以下核心价值：

首先，是更完整的广告系列表现视图。这将帮助营销人员深入理解广告曝光如何促成了应用安装和用户的再次互动，从而评估广告素材和渠道的综合影响力。

其次，是跨渠道的清晰度。在新功能的支持下，营销人员能够在Branch平台上统一评估Meta AEM数据、SKAdNetwork数据以及基于点击的确定性归因数据，实现一致的报告和分析，为跨渠道预算分配和策略调整提供更扎实的基础。

再者，是隐私保护下的精准衡量。Branch利用AEM模型化的信号，在充分尊重用户隐私选择的前提下，依然能提供关键的转化可见性，这对于当下日益严格的数据隐私法规至关重要。

这一创新被视为面向未来的衡量解决方案，它成功地在隐私保护与营销效果之间找到了平衡点。

深入解读Meta AEM及其突破性意义
聚合事件测量（AEM）是Meta为应对苹果iOS 14.5及更高版本设备上的隐私政策变化而推出的一套隐私保护框架。简而言之，AEM旨在帮助广告主：

衡量来自所有用户的安装和应用内事件：即使在IDFA（广告识别符）受限的环境下，AEM也能提供对关键转化事件的洞察。
在不依赖IDFA的情况下继续优化广告系列：通过聚合数据和模型，AEM使广告主能够持续对广告系列进行优化，而无需直接访问用户层面的识别信息。
获得接近实时的转化反馈：这有助于营销人员更快地做出决策，调整广告策略以提升效果。
通过整合这些AEM信号，Branch成功弥合了确定性归因（基于点击）和聚合模型归因（视图归因）之间的差距，助力营销人员在不牺牲合规性的前提下，做出更明智的营销决策。

Branch平台此次更新的具体内容
本次发布标志着AEM视图归因作为新的信号源，被引入到Branch的测量生态系统中。此次更新将带来以下具体变化：

全新的可见性：来自AEM广告系列的模型化视图归因转化数据，现在将直接呈现在Branch的报告和归因漏斗中。
全面的衡量能力：SKAdNetwork数据、基于点击的归因数据以及AEM数据将共存，为营销人员提供当前市场上最完整、且兼顾隐私保护的Meta平台表现视图。
更深入的影响力洞察：营销人员现在能够量化那些主要驱动用户认知、在上层漏斗发挥作用、且依赖创意素材吸引力的广告系列的影响。这对于评估品牌建设和长线用户获取策略至关重要。

对营销人员而言，此次更新为何举足轻重？
对于那些在iOS平台上运行Meta广告系列的用户来说，此次更新无疑是一项重要的突破。它将使营销人员能够：

自信地衡量超出最后点击归因的增量影响。这有助于更准确地评估营销活动的真实投资回报率。
根据真实的广告表现（而非受限的点击数据），优化广告创意和预算分配，提升广告效率。
在Branch所管理的更广泛跨渠道生态系统中，清晰了解其广告系列表现，进行更宏观的战略规划。
这不仅仅是增加了一个归因信号，更是向着统一、隐私优先的衡量模型迈出的坚实一步，同时确保了营销人员所需的数据深度。

新媒网跨境了解到，移动归因格局正在快速演变，Branch正以其前瞻性的技术引领着这一进程。通过扩展对Meta AEM视图归因的覆盖，Branch正在帮助营销人员弥合数据可见性差距，提升优化精度，并充满信心地做出数据驱动的决策。因为在追求效果的道路上，拥有全局视图方能决胜千里。