粤公网安备 44011302004783号 Meta ASC实操避坑！省X小时+广告转化率翻倍
Meta的Advantage+销售活动 (ASC) 是Meta自动化广告工具包的又一次重大升级。相比以往，ASC提供了一种更强大、更智能的、由AI驱动的广告活动管理方式。
本文将深入探讨ASC名称变更背后的意义，以及如何将它与手动广告活动以及Bïrch（前身为Revealbot）等高级工具相结合，构建一个更完善的Meta广告体系。新媒网跨境获悉，掌握这些，能帮你更好地驾驭Meta广告，提升投放效率。
核心要点
Meta的Advantage+销售活动 (ASC) 现在支持电子商务、销售、潜在客户挖掘和应用程序安装，所有这些都通过完全自动化的定向、预算分配和创意优化来实现。
ASC在拥有强大的创意素材、充足的转化量和健康的预算支持时效果最佳，非常适合扩展中漏斗的表现。
大多数媒介购买者会将ASC与手动广告活动结合使用，以便控制测试、重新定位和精确定向。
Bïrch通过添加创意测试、自动化规则和跨广告系列的性能监控来帮助提高ASC的性能。
Advantage+销售活动 vs Advantage+购物活动：ASC的关键改进
从Advantage+购物活动到Advantage+销售活动的转变，反映了Meta推动自动化成为不仅仅是电子商务默认设置的决心。ASC现在支持销售、应用安装和潜在客户挖掘，使其成为任何以销售为导向的广告目标的通用解决方案。以下是一些关键改进：
灵活的结构：无限的广告组允许您在一个广告系列中细分受众、测试创意和管理预算。
AI驱动的定向：自适应AI取代了手动受众，从参与信号中学习，以覆盖高价值用户并扩展到预设的细分之外。
简化的自动化：完全AI驱动的优化取代了手动广告系列创建。
广告限制已更新：总共最多150个广告，每个广告组上限为50个，以鼓励有组织的测试。
动态创意优化：AI实时测试和个性化文案、图像和视频，以提供效果最佳的创意组合。
机会得分：广告管理工具中的新0–100评级提供实时反馈和建议，以提高成本效率。
Advantage+销售活动 vs. 手动Meta购物广告
并非每个帐户都已准备好使用ASC。为了成功，您需要坚实的基础，例如足够的转化次数（每周约50+），广泛的受众，多个强大的创意以及支持AI驱动学习的健康预算。
使用ASC自动执行广告系列的关键权衡：
- 广泛的定位可能会稀释超利基产品的精度。
- 自动预算可能会不均匀地分配跨细分市场的支出。
- 有限的报告和“黑盒”优化可能会减少洞察力。
- AI可能会偏爱您自己不会选择的创意。
尽管如此，当您具有转化量，灵活的定位和强大的创意时，ASC效果很好。如果您的产品具有广泛的吸引力，并且您已经看到中漏斗流量转化，则它可以加速增长。
以下情况下选择Advantage+：
- 您希望以最少的体力劳动获得最大的效率和规模。
- 您正在覆盖广泛的受众，或者您没有深入的细分数据。
- 您希望快速启动并使用Meta的最新AI优化。
- 您正在运行大规模潜在客户挖掘或重新定位，并且信任自动化可以找到高价值用户。
以下情况坚持手动：
- 您需要完全控制定位、展示位置和预算。
- 您正在定位利基受众或使用AI无法捕获的专有见解。
- 您正在手动测试特定的创意或受众策略。
- 您希望完全透明地了解每个广告系列决策和指标。
您决定使用Advantage+而不是手动Facebook广告系列可能取决于您的目标以及您如何构建渠道。但是，大多数媒体购买者仍然会混合使用两者。正如Game Host Bros的联合创始人Hone John Tito所说：
“我们通过将ASC与小型利基市场或漏斗顶部测试中的手动广告系列混合来弥补它。最佳结果是通过让ASC处理高容量的漏斗中间销售来实现的，而手动广告则贯穿忠诚度目标或新市场测试。“
Grow Law的联合创始人兼法律营销专家Sasha Berson也对此表示赞同：
ASC最好与并行运行的传统广告系列配对使用，例如，使用ASC进行广泛销售，同时保留手动广告系列以重新定位或测试新消息传递。这是一个强大的工具，但它不是一个独立的策略。
他们并不孤单。将ASC与手动广告系列配对以平衡自动化和控制也是Kevin Heimlich的经验的一部分。The Ad Firm的首席执行官解释说：
“ASC旨在优化来自已经对您提供的产品有些接受或熟悉的受众的转化。如果您当前的渠道已损坏，并且人们没有从您现有的流量中转化，那么ASC无法解决该根本问题。您需要先修复这些泄漏。“
Advantage+销售活动在您的渠道已经执行时效果最佳。它可以帮助扩展中漏斗转化，但它不会修复不良的定位或薄弱的创意。这就是为什么大多数媒体购买者同时使用这两种方法的原因：ASC用于提高效率，而手动广告系列用于控制和测试。
顶级媒体购买者如何使用Advantage+：来自Fer Rivero和Alessandro Gargiulo的真实广告系列见解
我们与DTC广告商Fer Rivero和高级广告商兼American Uncle的联合创始人Alessandro Gargiulo进行了交谈，他们分享了他们如何将Advantage+与他们自己的策略和质量检查相结合，以获得最佳结果。
Fer Rivero：通过数据和控制指导Advantage+
对于Fer Rivero来说，Advantage+几乎是每个广告系列的一部分，但并非没有方向。“由于Advantage+正在接管Meta，因此它设置为我99%的广告系列，“Rivero解释说。“但我仍然使用Bïrch给它一个特定的目标。“
Rivero分享说，保持对Advantage+广告系列控制的原因是为了避免不必要的支出。事实证明，运行过于广泛的广告系列会导致更高的创意和预算浪费，直到算法找到合适的人为止。
他还注意到，当以最小的投入使用Advantage+时，广告系列结果会受到影响，就像他的一个客户对其95%的广告系列所做的那样。他们在CPR方面完全是随机的。
这就是为什么Rivero只在确定了获胜创意后才信任自动化：“我只信任Meta的平台自动化，以便在我拥有可靠的获胜者时为活跃广告系列增加预算。对于其余的，我总是使用Bïrch。如果客户不使用Bïrch，我会每天手动优化所有广告系列。“
Alessandro Gargiulo：信任自动化，以强大的创意为后盾
一旦他的团队奠定了基础，Alessandro Gargiulo就会采取稍微更放任的方式。
“效果很好的是让Advantage+处理广泛的受众定位...... AI始终如一地找到高性能的组合，并在80%的时间内推动了高效的结果。查看我们过去的数据，在过去3个月中启动的广告系列中，只有1-2%的广告系列存在需要手动修复才能展示的问题。“
尽管如此，亚历山德罗承认自动化有其缺陷，他解释说，Advantage+有时会导致他们自己不会选择的广告配对。为了保持质量，他的团队使用Bïrch和内部自动化，避免使用Meta的创意AI：“来自Facebook的自动化创意很少是一个好选择...... 它错过了我们约99%的客户产品的目标。禁用或自定义Meta在创意方面的自动化组件几乎是我们的标准做法。“
根据Alessandro的经验，Meta的Advantage+在与明确的方向和有用的工具（如Bïrch）配对使用时效果最佳。将自动化与实践指导相结合可以带来更好的广告系列结果，并减少预算浪费。考虑到这一点，让我们跳到一些关于如何优化您自己的Advantage+销售广告系列的提示。
Meta Advantage+销售广告系列的优化策略
以下是一些建议的最佳实践，在您设置Advantage+销售广告系列时可以考虑。
创意测试框架
- 上传各种创意（图像、视频、文案）以进行AI驱动的测试。
- 定期刷新素材以防止广告疲劳。
- 将效果最佳的广告推广到新的广告系列或更高的预算。
- 使用用户生成的内容和动态格式进行个性化。
预算扩展策略
- 使用Advantage+广告系列预算进行AI驱动的支出分配。
- 逐渐增加预算（每隔几天增加10-20%）。
- 创建多个广告组，让AI有效地分配预算。
- 监控支出分配，并根据需要调整创意或受众信号。
高级性能监控
- 细分受众以获得更深入的见解（新用户与回访用户）。
- 使用受控实验来衡量真正的广告系列影响。
- 跟踪ROAS、频率和每次增量转化的成本。
- 按展示位置、创意和受众分析细分。使用我们的可视化报告工具Explorer简化您的创意测试。
常见的ASC错误以及如何避免它们
即使使用Meta的自动化，最大化Advantage+销售广告系列也需要仔细设置和持续管理。了解常见的设置错误以及如何修复它们可以帮助您从Meta的AI中获得最大收益。
影响绩效的设置错误
- 跟踪不良：配置错误的Pixel/API删除数据；验证事件和重复数据删除。
- 过早自动化：在扩展AI之前手动构建转化数据。
- 创意太少：提供许多广告变体以促进测试。
- 定位范围太窄：使用更广泛的受众以获得更好的学习。
- 广告组混乱：保持广告组专注于更少的广告。
- 没有预算优化：使用Advantage+预算进行更智能的支出。
优化陷阱
- 过快地扩展预算会扰乱学习并增加成本。
- 使用过时的创意会导致疲劳和更差的绩效。
- 忽略细分分析会隐藏浪费的支出和问题。
- 忽略AI建议会错过简单的优化胜利。
- 跳过手动与ASC测试会限制策略优化。
Advantage+销售广告系列的未来
Advantage+销售广告系列是Meta广告的未来：更加自动化、数据驱动和可扩展。随着Meta推进其AI，您可以期望更高的效率、更智能的优化和新工具来进一步简化广告系列管理。
如果您在战略性地指导AI并在需要时辅以手动控制的同时拥抱自动化，那么您将能够很好地推动增长。
在Bïrch，我们为您提供工具和数据驱动的见解，以充分利用您的Advantage+销售广告系列。免费试用Bïrch，以平衡自动化与智能、实践决策，从而增强您的营销能力。
常见问题解答
什么是Advantage+销售广告系列？
Meta的Advantage+销售广告系列 (ASC)，以前称为Advantage+购物广告系列，是Meta最新的AI驱动的Facebook和Instagram广告系列。它们自动执行受众定位、预算分配、展示位置和创意优化，帮助您以更少的手动工作大规模推动转化。
Advantage+和手动销售广告系列之间有什么区别？
Advantage+广告系列严重依赖Meta的AI来自动执行定位、创意测试、预算分配和展示位置。它们非常适合广泛的潜在客户挖掘和扩展，并且需要更少的动手管理。
另一方面，手动销售广告系列使广告商可以完全控制受众选择、创意选择、预算分配和展示位置，这在利基定位、精确细分和专业策略方面很有帮助。
如何关闭我的Advantage+销售广告系列？
转到Meta广告管理工具。
在广告系列选项卡中找到广告系列。
将广告系列名称旁边的开关切换为“关闭”。
或者：
选择广告系列。
单击“编辑”。
将广告系列状态设置为“已暂停”或“已禁用”，以立即停止广告投放。
如何创建Advantage+购物广告系列？
打开Meta广告管理工具，然后单击“+创建广告系列”。
选择“销售”作为您的广告系列目标（Advantage+是销售广告系列的默认设置），然后单击“继续”。
命名您的广告系列。
如果您要推广目录中的产品，请启用Advantage+目录广告。
设置您的预算和时间表。
（可选）启用A/B测试。
添加广告组，提供受众建议或排除项（如果需要），并保持启用Advantage+展示位置。
上传您的创意素材，例如图像、视频或产品集。
确保使用Meta Pixel或转化API设置跟踪。
查看并发布您的广告系列，以让Meta的AI优化投放。
什么是Advantage+购物广告系列？
Advantage+购物广告系列现在称为Advantage+销售广告系列。此Meta工具可帮助营销人员实现各种销售目标，而不仅仅是电子商务。使用Advantage+创建的广告系列可自动执行应用安装、潜在客户和目录广告的定位、创意投放和预算分配，从而以最少的手动设置识别高价值用户。
我可以在ASC中控制人口统计定位吗？
不可以，ASC不允许进行特定的人口统计定位，例如年龄、性别或兴趣。定位通常仅限于国家/地区级别，AI会自动处理进一步的细分。
我可以从ASC定位中排除现有客户吗？
目前，ASC不允许您从广告系列的定位受众中排除现有或过去的客户。这意味着您的广告可能会向已经从您那里购买过商品的人展示，这可能会浪费广告支出。
我可以选择或排除特定的广告展示位置吗？
ASC不允许您选择或排除特定的展示位置。系统会自动优化展示位置，这有时会影响品牌形象或安全性。
Revealbot发生了什么？
Revealbot经历了全面的品牌重塑，现在称为Bïrch。这种转变反映了我们重新关注将自动化效率与创意协作相结合。
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