Meta公告：2026年起API弃用，智能优选广告将成主流！

Meta（脸书母公司）正在对其营销API接口进行一系列重要调整。这些更新旨在最大化其智能优选（Advantage+）定向工具的广告投放效果，并为广告主探索更多推广机会。新媒网跨境获悉，此举标志着Meta在人工智能驱动的广告优化方向上迈出了更坚实的一步。

核心更新一：智能优选广告位投放策略调整

Meta此次更新的核心内容之一，是在广告位投放策略中引入了一项新功能。具体而言，当广告主在设置广告时选择排除某些广告位（例如，Facebook信息流、Threads信息流、右侧边栏、Instagram探索页等），Meta的系统现在被赋予了更大灵活性。即使这些广告位被手动排除，系统仍有可能将最多5%的广告预算分配到其中，前提是Meta的AI判断这些被排除的广告位有潜力带来更好的广告表现。

Meta对此的解释是，对于通过营销API接口进行投放的广告主，此项功能并不会自动启用。若要将有限预算分配到特定被排除的广告位，广告主必须通过新的API端点明确指定哪些广告位应受到此预算限制。所有的广告位排除设置和有限预算分配都必须通过API进行管理，并且广告主可以随时更新API配置进行调整。

简而言之，当广告主通过第三方平台和工具创建广告时，Meta的系统将拥有更多尝试替代广告位的自由度，即便广告主最初认为这些广告位可能无益。例如，如果广告主希望完全排除信息流广告位，但Meta的系统判断信息流可能会有效，那么它将保留在有限范围内展示广告的灵活性。此举旨在通过实际数据证明这些选项的有效性，从而帮助广告主发现新的增长点。

Meta进一步指出，对于大多数广告主而言，智能优选广告位（Advantage+ Placements）是推荐选项，以实现广告效果的最大化。Meta解释称：“这种方法会审查所有可用的广告位，为每一次展示寻找最具成本效益的机会，从而帮助广告主以更低的成本触达更多受众。然而，如果广告主无法使用智能优选广告位，需要手动排除某些广告位，我们建议使用这项新功能。这是一种比完全屏蔽广告位更明智的替代方案，能赋予广告主更大的灵活性，并可能带来更好的绩效。”

本质上，Meta正在强调其广告位投放过程正变得更加智能，能够更好地识别广告最能驱动效果的展示位置，即便这些位置并非广告主预期的。因此，Meta的系统将保留测试排除选项的灵活性，以突出最佳选择。

核心更新二：弃用旧版API，全面拥抱Advantage+

与上述调整相关联，Meta还在逐步弃用不使用Advantage+设置的旧版API接口，以确保所有广告系列都能够利用其不断演进的人工智能定向工具。

Meta在此次更新中提到，继2024年发布的营销API V23.0版本中推出了针对销售和应用目标的精简版Advantage+体验后，公司计划于2026年第一季度在MAPI V25.0版本中弃用用于广告系列创建的传统Advantage购物广告（Advantage Shopping Campaigns，简称ASC）和Advantage应用广告（Advantage App Campaign，简称AAC）API接口。为支持开发者顺利过渡，Meta正在推出“Advantage+迁移”支持计划，帮助开发者将其现有的ASC/AAC广告系列迁移到新的Advantage+架构中。

这项更新旨在进一步整合Meta不断发展的AI定向能力，确保所有广告系列都能充分利用Meta在这方面的最新工具。

Meta在2024年10月8日发布的V24.0版本中已明确指出，自该版本起，公司将不再允许使用旧版ASC/AAC API创建新的ASC/AAC广告系列。尽管开发者可以回退到之前的MAPI版本（即V23.0或更低版本）以继续使用或编辑旧版ASC/AAC API，但Meta强烈建议开发者开始创建和使用Advantage+广告系列。

Meta战略意图与行业背景

Meta的这一系列举动，清晰地传递出其将智能优选（Advantage+）作为核心策略，并将其提升为所有广告主更关键考量的信号。这反映了Meta在人工智能驱动广告工具方面持续投入与改进的决心。

从行业背景来看，Meta此举与全球数字广告市场向智能化、自动化方向发展的趋势高度契合。随着数据隐私法规日益严格，以及用户行为愈发复杂，传统的基于精准人群画像的定向方式面临挑战。AI驱动的智能优化工具，能够通过机器学习在海量数据中自动识别潜在的高价值用户，优化广告预算分配，并在多种广告位和创意组合中寻找最佳效果，从而帮助广告主在复杂环境中实现更高效的投放。

对于中国跨境卖家而言，Meta作为重要的海外营销平台，其API接口的更新和AI策略的强化，意味着广告投放将更加依赖平台的智能推荐和自动化能力。适应并有效利用Advantage+工具，将成为提升广告效果、降低运营成本的关键。广告主需要更加信任并学习如何配合Meta的AI系统，而非单纯依赖手动精细控制。新媒网跨境了解到，这预示着未来广告优化的重点将从人工精细操作向AI协作管理转变，要求广告主将更多精力放在创意内容和整体营销策略上，将具体的投放优化交给更智能的系统。

总而言之，Meta正致力于让Advantage+成为其广告产品中更重要的组成部分，并将其作为所有广告主需要优先考虑的因素。随着其AI驱动广告工具的不断完善，Meta的系统将具备更强的实验和验证能力，通过样本投放来突出最佳的投放选项，最终旨在为广告主带来更好的广告表现。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/meta-api-changes-advantage-plus-2026-mainstream.html