粤公网安备 44011302004783号 Meta Andromeda革新!广告策略个性化升级
如果您是Meta广告商，那么您最近一定听说过Meta推出的一项新技术——名为“Meta Andromeda”的机器学习系统。这项创新旨在优化广告个性化体验。然而，许多人对于Andromeda的实际意义以及其如何影响广告运营仍未完全了解。新媒网跨境了解到，官方对于Andromeda的介绍较为复杂和技术化，但忽略这一系统的创变意义，将是广告策略中的一大失误。
与此同时，有经验的广告商也保持谨慎态度。过去，Meta的技术革新总是伴随着光鲜亮丽的宣传，但在实际应用中难免出现问题与反复调整。
本文将拆解复杂的技术细节，并详细说明作为广告商您需要了解的重点：
- Andromeda的技术特点；
- 对广告创意多样化的影响；
- 对广告活动结构的重新定位；
- 对广告效果可能产生的影响。
以下是关于Meta Andromeda的多维解读以及对广告策略的深层次参考。
Andromeda的技术背景
Meta在2025年3月的一篇官方博客文章中，以技术术语描述了Andromeda的发展：
Meta Andromeda是一个结合硬件、软件与机器学习的创新性端到端设计系统，由Meta Training and Inference Accelerator（MTIA）和NVIDIA Grace Hopper Superchip组成。该系统提升了广告检索模型的复杂度，可达到10,000倍的效率增长。广告检索是广告排名过程中必不可少的第一步，负责从亿万广告中筛选出未来可能展示给用户的几千个广告。
尽管上述描述中充满了专业术语，但从核心来看，Andromeda对广告交付的首要步骤——“检索”进行了变革。系统的任务是从规模庞大的广告池中筛选出少量具有展示潜力的候选广告，其角色更偏向“挑选”而非“排序”。
Meta还以类比的方式进一步解释：
试想有一个私人顾问深知您的需求，不止了解您喜欢鞋子，还明确知道您钟情于穿红色人字拖到沙滩。
显然，Andromeda不仅仅是简单地基于用户近期的互动行为进行推荐，而是深入用户偏好的个性化挖掘。这种精细化所需的处理规模，让此前的广告检索系统难以承载。Meta表示，生成式AI和Advantage+广告工具的崛起带来了大量新的广告创意变化，而Andromeda正是其为应对这一问题设计的新系统。
简而言之，Meta Andromeda是一个新型广告检索引擎，其专注于从海量广告中筛选出候选项，并以更快、更智能、更个性化的方式完成这一任务。
Andromeda对广告创意多样化的影响
新媒网跨境获悉，Meta的技术升级不仅意味着硬件性能提高，更牵动广告创意模式的革新。Meta认为，广告商应将重点从传统的精准受众定位转向“创意多样化”。
在2025年4月的一篇博客中，Meta提到：
随着AI驱动广告工具的兴起，广告策略从细分受众定位转移至创意多样化，以更好地找到契合用户的优质内容。
“创意多样化”并不仅指微小调整或内容复制的变形，而是要求制定真正差异化的广告创意。这一变革与新系统的能力密切关联：
企业上传更多不同类型的创意支持多样化战略时，Meta Andromeda在后台运行复杂模型，帮助选择合适的广告，以更个性化的方式触及用户。
打个比方，如果广告商只有一段产品演示视频，那么Meta只能通过单一方式向用户展示产品。而如果广告商能够制作涵盖不同痛点、适配不同客户群体的多样化创意，广告就能更有针对性地吸引观众。
创意多样化需要关注以下几个领域：
- 广告主题和角度（如解决方案、痛点、实证故事、产品演示等）；
- 广告格式（短视频、长视频、静态图片、轮播图等）；
- 目标客户群体（针对特定顾客群体的个性化内容）。
总之，创意多样化要求内容真正针对不同人群与使用场景，而非仅仅多次叠加某个单一风格的广告制品。
广告活动结构简化的新定位
广告商一向希望确切了解哪种策略能最有效。新媒网跨境认为，这种追求在Andromeda时代需要调整与简化。
首先，不同广告版本的“最佳组合”观念已经不再适用。Andromeda能够根据个人偏好，自动匹配合适的内容。
其次，传统的用户信息（如年龄、性别或兴趣）精准投放逐渐让位于全局性的大范围受众投放。具体来说，广告商更应注重创作引人共鸣的内容，而非执着于受众分组设置。
第三，Meta的Advantage+默认选项被认为与这一系统最为匹配。广告商在设置广告活动时，可更多利用自动化功能。
最后，由于上述的简化趋势，广告活动结构的复杂性得以降低。在多数情况下，无需构建过多广告组，仅针对每种广告目标设立一个活动即可满足需求。
简言之，广告商的主要精力应放在创意的深度构思上，而非繁琐的活动结构搭建。
广告效果：结果如何？
广告商是否能因Andromeda看到显著更好的广告表现？答案仍取决于多个因素。Meta表示，该系统在广告质量方面平均提升了8%。然而，这并不意味着所有广告商都能立即收获巨大收益。
从实际使用角度来看，Andromeda的技术提升确实强化了个性化广告体验，但影响效果的关键仍然在于创意内容本身。换言之，Andromeda只是提高匹配效率，而广告商是否能吸引用户购买，取决于广告内容能否打动用户。
值得思考的是，广告商是否能将创意多样化潜力转化为结果。Andromeda有能力放大这一潜力，但用户最终是否付诸行动，仍然需要广告内容具有足够的吸引力。
广告数量的变化
Andromeda的出现也改变了Meta早期对广告数量的推荐。在过去，Meta建议每个广告组中不超过六条广告，原因是超出此范围后，广告性能逐渐持平。而现在，这一建议已被取消。新媒网跨境了解到，部分广告商已开始尝试在单一广告组中投入几十个广告，并取得了成效。
然而，成功因素并非仅仅依赖广告数量。广告商需要提供足够丰富且有效的创意内容，才能最大化系统的运作效能。
结语：拥抱多样性的挑战
对于广告商而言，2025年是一个重新定义广告创作的机会。试着在下次广告活动中打破固有思维，探索创意多样化的新方式。提供尽可能多的独特创意，覆盖不同消费者的痛点、需求与场景，让广告更加个性化触达目标用户。
如果尝试未见成效，不妨重新审视创意本身，去深入思考用户为何没有产生兴趣。一切都以试验为导向，不断优化。
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