亲爱的出海同行们，大家好！

在全球数字营销日新月异的今天，谁能率先掌握最新的工具和策略，谁就能在激烈的市场竞争中占据优势。对于我们中国的跨境电商和品牌而言，更是如此。新媒网跨境获悉，全球领先的社交媒体平台Meta最近又给跨境广告主们带来了好消息，推出了一系列重磅更新，特别是围绕生成式AI功能和品牌元素工具的扩展，旨在帮助大家更高效、更精准地触达全球用户。这无疑是给正在出海征途中的我们，又增添了一把“利器”！

让我们一起深入了解这些令人振奋的更新，看看它们将如何助力您的海外市场拓展。

赋能创意：生成式AI功能升级与全新品牌元素工具来袭

在这个信息爆炸的时代，优质的广告创意是吸引眼球、抓住用户的关键。然而，创意的产出往往耗时耗力，如何高效地生成符合品牌调性、又能吸引用户的新鲜内容，一直是广告主们面临的挑战。Meta官方深刻洞察了这一需求，正积极扩大其进阶赋能型素材中生成式AI功能的可用范围，同时即将引入一套全新的品牌元素工具。这些举措的核心目的非常明确：帮助广告主们节省宝贵的时间和资源，生成与品牌形象高度契合的创意成果，并通过多元化的创意表现，大幅提升广告投放效果。

首先，我们看到的是生成式AI功能的进一步普及。其中，“背景生成”和“完整图片生成”这两项功能，简直是创意生产的“加速器”。它们能够基于原始广告创意，智能生成各种衍生的版本，比如在图片上自动添加叠加文字或者品牌徽标。想象一下，您的商品图片，无论是需要一个富有场景感的展示，还是仅仅突出商品本身的纯净背景，AI都能轻松搞定。

举例来说，“完整图片生成”功能能够帮助您快速创建展示商品在实际使用场景中的图片。比如，一款户外运动装备，AI可以自动生成模特在登山、跑步时使用该装备的场景图，让消费者一眼就能感受到产品的魅力和功能。而“背景生成”功能则更侧重于凸显商品本身，它能为您的产品自动匹配或创造出各种简洁、专业的背景，让商品成为视觉焦点，无论是一个时尚的家居用品，还是一件精致的珠宝，都能被衬托得更具质感。这样的智能化操作，无疑极大地解放了广告主们的双手，让大家能把更多精力投入到策略制定和市场分析上。

除了AI创意生成能力的增强，Meta官方还即将推出一套备受期待的“品牌元素”工具。对于任何一个致力于打造国际品牌的企业来说，保持品牌形象的一致性和辨识度是至关重要的。这套工具就是为此而生。未来，广告主们将能够直接在广告层级设置自己的品牌偏好，而这些偏好，将贯穿并应用到所有创意输出结果中，确保您的品牌形象在全球范围内都能保持统一且鲜明。

具体来说，这套品牌元素工具将涵盖几个关键方面：

1. 徽标、品牌颜色与字体： 这些是构成品牌视觉识别最基础也最重要的元素。Meta官方非常智能，它会自动从您现有的素材中抓取这些信息，包括您过往的广告、之前提供的网站链接，甚至是Shopify店铺信息，然后将其显示出来，作为图片生成和“添加叠加元素”功能的参考依据。您只需要确认这些元素是否准确，或者根据需要进行编辑和调整。如果AI暂时无法识别您的品牌元素，您也可以轻松地自行上传或从预设选项中选择。一旦确认，这些品牌元素便会以适当的方式呈现在您的创意输出结果中。当然，如果您有特殊需求，也可以选择完全禁用“品牌元素”选项，灵活度极高。

2. 视觉风格： 品牌的视觉风格是其独特的审美语言，直接影响着消费者对品牌的感知。Meta官方将根据您最近投放的广告来推断您品牌的视觉风格。这些广告将成为AI学习和理解您期望的广告图片呈现方式的“范本”，从而帮助AI优化生成图片的风格表现。这对于那些以商品展示为主的广告图片尤为重要，能够确保每一张生成图都与您的品牌调性相符，形成统一的视觉冲击力。

3. 品牌调性： 除了视觉，语言和文字传达的“调性”同样关键。Meta官方会根据您过往的广告文案和品牌页面内容，推断出您的品牌调性。不过，更人性化的是，您还可以通过自由文本的形式，对品牌调性进行编辑和调整。这意味着，无论您的品牌是幽默风趣、专业严谨，还是亲切温暖，AI都能在生成文案时，更好地把握和呈现这种独有的“声音”。

新媒网跨境认为，这些工具的推出，无疑将为中国出海企业带来更强大的竞争力。它们不仅能大幅提升创意生产的效率，更能确保品牌在全球营销中的一致性和专业性，帮助我们在复杂的国际市场中，树立起鲜明的品牌形象，赢得消费者的信赖。未来几个月，这些功能将陆续向广告主开放，我们将持续关注并及时同步最新进展。

跨境合规新篇章：新加坡广告投放信息验证与公示

在全球化背景下，合规运营是企业实现长远发展的基石。对于跨境广告主而言，了解并遵守目标市场的当地法规至关重要。Meta官方最近宣布了一项针对在新加坡投放广告的广告主的新要求，即实施信息验证和公示制度。这并非限制，而是一种促进透明和负责任广告生态的积极举措，旨在提升平台用户的信任度，并为广告主营造一个更健康、更公平的竞争环境。

所有面向新加坡受众投放广告的广告主，都将需要完成一套两步走的流程：

第一步：验证广告的受益方和付费方。 这意味着在您的广告触达新加坡用户之前，平台会要求您明确并验证是谁在从这个广告中获益，以及是谁为这个广告支付了费用。这个环节旨在提高广告背后实体的透明度，让用户清楚地知道广告的来源。

第二步：选择要在广告信息表和广告资料库中披露的经过验证的信息。 完成验证后，所有定位新加坡的广告都将需要在其信息表以及Meta的广告资料库中，公开披露为该广告付费或从该广告中受益的个人或组织的姓名或名称。您在创建广告时，就可以指定这些受益方和付费方的信息。

这项验证及公示流程的实施，将分为“自愿期”和“强制实行期”两个阶段，给了广告主们充足的准备时间：

• 自愿期（2025年4月开始）： 从2025年4月初起，Meta官方将逐步推出这一验证和信息公示流程。虽然具体的开放时间可能因广告主账户情况而异，但预计到2025年5月初，所有广告主都将能够使用这一功能。在强制实行期到来之前，Meta官方强烈建议所有在新加坡投放广告的广告主，务必在5月前完成受益方和付费方的验证，并开始为您的广告指定经验证的信息。提前行动，既能确保广告顺利投放，也能避免后续可能出现的不便。

• 强制实行期（2025年5月至6月）： 从5月中旬开始，这项规定将进入强制实行阶段。届时，如果您想面向新加坡受众投放新广告，就必须先完成受益方和付费方的验证和指定。不仅如此，如果已经投放中的广告未能完成验证，也可能会面临被暂停或停止的风险。

新媒网跨境预测，随着这些新政的落地，跨境广告的生态将更加健康有序，为守法合规的企业提供更广阔的舞台。平台会在您的账户符合验证资格时，通过产品内的通知和邮件形式进行告知，请大家务必留意，确保您的广告业务不受影响。这不仅是合规的要求，更是建立品牌信誉、赢得市场信任的重要一步。

规模化测试：AI创意赋能动态广告

除了上述的重磅更新，Meta官方还在持续探索和测试生成式AI在更多场景下的应用潜力。当前，一项针对生成式AI创意的规模化测试正在进行中，这无疑将为广告主们带来更智能、更高效的广告投放体验。

这项测试主要针对的是在Facebook动态版位投放的“进阶赋能型目录广告”（也就是我们常说的原动态广告）。我们知道，目录广告对于拥有大量SKU的电商企业来说，是提高效率、展示丰富商品的重要工具。现在，通过引入生成式AI，Meta官方将能够从您的商品目录中自动提取关键信息，并直接将其智能地显示在广告创意上。

举个例子，假设您的商品目录中有一款手机，其核心卖点是“超长续航”和“高清摄像头”。AI系统能够智能识别并提取这些“商品价值主张”，然后将它们以醒目、简洁的方式，直接叠加在商品图片或视频上。这样一来，消费者在浏览广告时，就能一眼看到商品的独特优势，无需额外点击就能快速了解产品亮点，从而大大提升广告的吸引力和转化率。

更值得一提的是，Meta官方在实现这一功能时，也充分考虑了用户体验和广告的视觉美观度。他们会精准检测创意的“安全区”，确保所提取的商品卖点文字，不会与商品图片本身或者广告上的其他任何文本重叠，避免出现信息遮挡或视觉混乱的情况。这种细致入微的技术考量，再次体现了Meta在提升广告效果和用户体验方面的努力。

这项测试的最终目标，是让动态广告变得更加智能和个性化。通过AI的赋能，每一条目录广告都能自动优化其创意表现，更精准地突出商品的核心卖点，从而在海量的商品信息中脱颖而出，为广告主带来更显著的营销回报。对于中国广大的跨境电商企业而言，这意味着在投放海量商品时，能够以更低的成本、更快的速度，实现更优质的广告创意迭代和优化，这无疑是提升出海竞争力的又一关键。

总而言之，无论是生成式AI功能的扩展，全新的品牌元素工具，还是新加坡广告的合规要求，以及AI在动态广告创意中的规模化测试，都清晰地指向了一个方向：Meta平台正致力于通过技术创新，为全球的广告主，特别是我们中国的出海企业，提供更智能、更高效、更合规的营销解决方案。

拥抱变化，积极采纳这些新工具和新政策，将帮助我们在全球市场的浪潮中乘风破浪，实现更大的商业成功。让我们一起期待并善用这些“利器”，在跨境出海的道路上，行稳致远！

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