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近日，全球社交媒体巨头美国Meta公司对其线索生成广告（Lead Generation Ads）功能进行了一系列重要升级。此次更新深度整合了人工智能技术，并引入了多项验证与线索培养工具，旨在帮助全球营销人员在日趋复杂的数字广告环境中，更高效地获取高质量潜在客户。

AI驱动的投放优化：Advantage+ Leads 全球普及

此次更新的核心亮点之一是Meta将其“Advantage+ Leads”营销活动选项推广至全球范围。这意味着更多营销人员能够利用Meta先进的人工智能技术，实现更精准、更高效的广告投放。

据Meta方面介绍，Advantage+ Leads是一套端到端的营销自动化解决方案，专为致力于获取高质量线索的广告主设计。该方案充分利用了Meta最前沿的AI优化能力，通过对受众、版位和预算的智能调配，赋予人工智能系统更大的灵活性，以大规模发现最具成本效益和质量的潜在客户。

Meta持续强调其不断演进的AI广告投放工具所带来的效益。Meta表示，这些工具能够根据用户与广告的相关性进行匹配，从而产出更优异的投放表现。从技术层面看，人工智能在识别模式方面具有强大优势，一个基于Meta庞大数据和用户行为模式构建的AI系统，确实能够更精准地识别出哪些用户更有可能点击特定广告并转化为线索。

Advantage+ Leads营销活动的实际应用数据也印证了这一点。Meta的内部数据显示，使用Advantage+ Leads营销活动的商家，其每条线索成本（cost per lead）平均降低了14%，而每条合格线索成本（cost per qualified lead）平均降低了10%。尽管实际效果会因行业和具体活动而异，但Meta正持续投入AI技术，以期进一步提升其广告系统的整体性能，帮助广告主更有效地触达目标受众。

提升线索质量：引入多重验证工具

为应对营销人员在线索获取过程中面临的垃圾信息和无效线索困扰，Meta在此次更新中推出了多项线索资质验证工具，旨在确保所获取线索的真实性和有效性。

具体措施包括：营销人员现在可以要求潜在客户通过短信验证其手机号码，以减少虚假信息提交。此外，若选择“要求提供工作邮箱”功能，潜在客户在提交即时表单前，需提供有效的公司邮箱地址。这些功能已在Instagram平台和通过营销API（Marketing API）实现。同时，Meta还在测试在即时表单提交前确认线索地址有效性的功能。

新媒网跨境了解到，尽管Meta的线索生成表单通常具备自动填充功能，这在一定程度上简化了用户提交信息的流程，但用户仍可手动输入信息。这些新增的验证选项为营销人员提供了额外的手段，可在整个线索获取过程中，对响应者的信息进行验证，从而有效提升线索的整体质量。

深化客户关系：自动化线索培养代理

为了帮助营销人员在获取线索后能更及时、有效地进行跟进与培养，Meta正在测试一款“自动化线索培养代理”。这款工具旨在为对服务表达兴趣的潜在客户，提供即时、全天候的线索培养能力。

该自动化代理具备多种功能，例如，能够与潜在客户沟通，以确定其方便接听跟进电话的时间。新媒网跨境获悉，Meta目前已提供一系列工具，允许企业训练自己的业务AI聊天机器人，并通过Messenger或WhatsApp等渠道进行互动。这些新的线索培养选项与现有工具相结合，有望帮助企业更快速地利用已获取的线索，确保更高的响应率和转化效率。

优化整合生态：第三方与多渠道策略

除了AI优化和验证工具，Meta还致力于优化其平台与第三方工具的整合，并支持更灵活的多渠道营销策略。

Meta目前正在测试与Manychat和Botcake等第三方消息模板平台的整合。同时，广告主现在可以创建一个单一的营销活动，同时通过网站和即时表单来生成线索。这一新功能允许广告在一个广告组或营销活动中，针对两种转化地点进行优化，它能动态地将即时表单呈现给偏好快速提交信息的受众，而将网站表单呈现给那些在提交信息前倾向于从网站获取更多上下文信息的受众。这种灵活性使得广告主能够根据用户偏好，提供定制化的线索获取体验。

此外，Meta还在持续改进其Conversions API的集成流程。通过这一改进，使用Salesforce和Zapier等平台的营销人员能够更顺畅地完成数据对接，并利用更多优化选项。在数据简化方面，广告主现在可以直接在广告创建流程中，针对单一转化事件进行优化。这使得Meta的AI投放系统能直接以此目标为导向进行优化，避免了以往多阶段设置的复杂性，将AI投放优化无缝整合到常规的营销活动创建流程中。

Conversions API的进一步增强还体现在数据传输额度上。与Zapier整合其客户关系管理系统（CRM）的广告主，现在可以免费发送多达10万个线索事件到Conversions API。而从下个月开始，使用Salesforce Sales Cloud的广告主，除了当前可用的Salesforce Data Cloud外，还将能够直接通过Conversions API从其CRM发送线索事件。

这一系列更新为营销人员提供了多样化的途径，来升级其线索生成推广活动。尤其是在传统假日季后的销售淡季，部分行业可能存在新的营销窗口期，这些新功能有望帮助营销人员更有效地推动业务增长。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/meta-ai-adv-leads-upgrade-cost-down-14.html