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近期，Meta发布了其面向2025年节日购物季的营销指南，旨在帮助品牌利用人工智能（AI）、短视频内容（Reels）以及数据驱动的销售策略，为即将到来的销售旺季做好准备。这份指南深入分析了当前消费者行为趋势，并强调了自动化工具和第一方数据在提升营销效率方面的重要性。新媒网跨境了解到，Meta此举意在指导广告主优化其营销活动，以适应不断变化的数字营销格局。

Meta的这份2025年节日购物季营销指南，核心内容围绕其平台在消费者购物决策中的关键作用。据Meta公布的数据显示，高达63%的消费者表示Meta旗下的平台影响了他们的节日购物决策，而其中79%的消费者最终购买了他们在Meta技术生态中发现的产品。这些数据突显了Meta平台作为营销渠道的巨大潜力，尤其是在节假日这一关键时期。

指南中特别强调，创意实验与自动化营销同样重要。Meta的Advantage+ Creative工具能够根据受众行为自动测试并优化视觉素材，确保广告内容的吸引力。同时，Advantage+ Placements功能则能实时优化广告投放位置，确保广告在表现最佳的渠道展示。这些自动化工具的结合，旨在帮助品牌在复杂的营销环境中实现更高效的广告投放。例如，Meta Advantage+工具在转化成本方面可实现9%的优化提升，这一成果是通过其“机会得分”（Opportunity Score）评估所得。

在数据应用方面，指南重申了第一方数据的重要性。采用Conversions API（转化API）的广告主平均实现了13%的成本效率提升，这对于在日益严格的数据隐私法规下维持营销表现至关重要。对于电商行业而言，Advantage+ Catalogue Ads（目录广告）被证明是实现规模化增长的有效驱动力，通过个性化推荐，其转化率可提升高达2.9倍。此外，短视频Reels也展现出强大的购买转化能力，有79%的用户在观看Reels后进行了购买，前提是关键信息和视觉元素需置于其“安全区域”内。

围绕Meta这份指南，外媒“House of Marketers”也发表了其行业洞察。该机构指出，对于效果营销人员和社交媒体团队而言，Meta的2025年节日指南揭示了一个主要趋势：营销策略正从“孤立的营销爆发”转向“持续的、数据驱动的节日营销闭环”。这种闭环模式强调了测试、学习、优化和重复的营销节奏，这被认为是高性能数字营销的新常态。

外媒同时指出，其他平台如TikTok的Smart+、GMV Max和Symphony等工具也遵循了这种“循环测试、学习、优化、重复”的模式。该机构向准备进入第四季度的品牌提出了几项建议：首先是尽早建立创意素材库，为多变的营销需求储备资源；其次是积极利用AI驱动的Advantage+营销活动，实现自动化与智能优化；第三是审慎激活“Q5”营销窗口，以捕捉节日购物季后的销售机会；最后则是与创作者和社群紧密合作，通过影响力营销扩大品牌声量。这些建议共同指向了在高度自动化世界中，掌握持续反馈循环对营销成功的重要性。

Meta的2025年节日营销指南传递出明确信息：节日营销活动不再是单一的爆发式推广，而是建立在创意与自动化基础上的持续性、数据化系统。对于期望在本季实现规模化增长的品牌而言，当前是加强素材储备、拥抱AI驱动的广告形式，并为“Q5”窗口保持预算灵活性的关键时期。这些策略的有效实施，将有助于品牌在激烈的市场竞争中把握先机。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/meta-2025-festive-ai-reels-3x-conversions.html