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各位跨境电商、品牌出海的朋友们，大家好！你们感受到数字营销领域那股澎湃的新浪潮了吗？技术迭代的速度总是快得让人目不暇接，而站在浪潮之巅的巨头，更是常常引领着方向。最近，数字广告巨头Meta又有了大动作，这可不是小修小补，而是战略性的全面升级，预示着一个由人工智能（AI）深度驱动的广告新时代正加速到来！

新媒网跨境获悉，Meta最近发布了一系列重磅消息，核心就是宣布旗下的广告体系将彻底拥抱AI，全面转向Advantage+这个智能平台，并且将逐步淘汰原有的“自动广告”功能。这对于全球数以百万计的广告主来说，无疑是一次深刻的变革，更是抓住未来机遇的关键所在。

从“自动”到“智能”：Meta广告的AI大跃进

还记得“自动广告”吗？那是几年前，在全球数据隐私政策，特别是苹果公司对隐私追踪政策进行调整之后，Meta为了帮助品牌商们快速适应新环境，通过问答式流程快速生成广告而推出的一项功能。它在当时确实起到了过渡性的作用，简化了广告创建的流程，让不少初次涉足数字营销的商家也能轻松上手。

然而，随着AI技术的飞速发展，数字营销的世界也在日新月异。Meta深知，仅仅“自动”已经远远不够，真正的未来在于“智能”。因此，他们将全部精力投入到了Advantage+这个由AI驱动的广告体系中。Advantage+凭借其在智能投放、创意生成以及数据优化方面的卓越性能，已经远远超越了“自动广告”的范畴。它不再仅仅是流程的自动化，更是策略的智能化、效果的精准化。

Meta认为，在Advantage+日益强大的今天，“自动广告”已经完成了它的历史使命，不具备继续保留的必要性。这就像是从蒸汽机时代迈入电气时代，旧的工具自然要让位于更高效、更先进的解决方案。据悉，Meta计划在未来几个月内，逐步将广告管理工具中的“自动广告”选项彻底移除。这不仅仅是界面上的一个按钮消失，更是Meta对未来广告发展方向的一次坚定宣示。

未来，广告主的操作将变得前所未有的简单和高效。Meta描绘了一个令人振奋的蓝图：你只需要输入自己的推广目标——比如提高品牌知名度，或者促进商品销售，Advantage+系统就能像一位经验丰富、洞察敏锐的营销专家一样，自动帮你完成从广告内容生成、目标受众确定到广告投放的全流程。这真正实现了“一键生成广告”的完整体验，极大地降低了广告营销的门槛，让更多中小企业和个人创作者能够享受到高效数字营销的红利。

API升级：为AI广告注入更强动力

为了确保Advantage+体系能够发挥出最大的潜能，Meta在广告技术层面也进行了重要升级，宣布更新其营销API（应用程序编程接口）。这就像是给AI广告的“大脑”和“手脚”都进行了优化，让它能够更灵活、更智能地运行。

新功能中有一点特别值得我们关注。它允许系统在广告主主动排除某些广告展示位置时，自动分配最多5%的预算进行有限测试。这听起来有点反直觉，不是吗？广告主辛辛苦苦地分析数据，排除掉认为效果不佳的展示位置，结果系统还要“小试牛刀”一番？

但仔细想想，这正是AI智能的体现。我们的认知和经验固然宝贵，但有时也可能存在盲区。Meta的系统拥有海量的实时数据和强大的算法，它能从我们看不到的角度，识别出潜在的投放价值。比如，广告主可能觉得某个看似不相关的Facebook信息流或者Instagram探索页效果不好，但AI通过数据分析，可能会发现在一小部分特定用户群体中，这些位置反而能带来意想不到的转化。

如果系统通过小规模测试，确实判断某些广告位置（比如Facebook信息流、Instagram探索页等）可能带来更好的转化效果，它就会自动进行小规模投放，以验证其潜力。这就像是一个永不疲倦的“数据侦探”，总能在看似不可能的地方，为你挖掘出新的增长点。这意味着，即使广告主基于过往经验排除了某些广告位，Meta的AI系统依然有机会评估这些广告位是否能够带来意外的投放价值，从而帮助广告主最大化每一分钱的投入。这无疑体现了Meta对于数据驱动和效果优化的极致追求。

告别旧时代：API接口的全面迁移

每一次重大技术革新，往往也意味着对旧有体系的告别。为了让广告主能够充分享受和利用新的AI定向能力，Meta宣布将逐步停用旧版API接口。这意味着，所有的开发者和品牌方，都必须在2026年第一季度前全面迁移至Advantage+结构。

划重点了：从2025年10月8日起，旧版Advantage Shopping Campaigns（ASC）和Advantage App Campaign（AAC）API将不再支持新建广告。这意味着如果你还在使用这些旧接口创建新的广告活动，到了这个时间点，你将无法继续操作。

Meta强烈建议开发者和品牌方尽快切换至新的Advantage+框架。这不仅是为了合规，更是为了抢占先机，充分利用AI广告优化工具带来的巨大优势。面对这样的技术升级，一些企业可能会感到压力，特别是那些技术栈较深、历史数据庞大的公司。不过，Meta也考虑到了这一点，他们表示将提供迁移支持工具，以帮助现有ASC/AAC活动平稳地转化至新体系。这就像是帮你搭建好了一座桥梁，确保你能顺利地从旧的彼岸抵达新的码头。

未来已来，所有新建广告活动都将更加深度地依赖于AI定向架构。这不仅仅是技术升级，更是广告策略思维的彻底转变。那些能够率先适应并熟练运用Advantage+工具的广告主，无疑将在市场竞争中获得更加有利的地位。新媒网跨境认为，这是一次技术壁垒的降低，同时也是一次对市场参与者学习能力和适应能力的新考验。

欧盟的特殊情况：政治及社会议题广告的暂停

在Meta全球广告策略大调整的同时，一个区域性的特别情况也引起了广泛关注：Meta宣布在欧盟地区暂停所有政治、选举及社会议题相关广告。这并非Meta的自主选择，而是对当地法规的响应。

众所周知，欧盟在数据隐私和数字内容监管方面一直走在前列，其规定在全球范围内都颇具影响力。这次暂停的背景，是欧盟出台的《政治广告透明度与定向规定》（TTPA）。这项法规对平台提出了非常严格的要求，其中最核心的一点，就是要求平台必须为每一位用户单独获取数据使用同意，才能进行政治及社会议题相关广告的定向投放。

Meta对此进行了评估，认为在现有的技术和运营规模下，要为欧盟地区数以亿计的用户单独获取这样的数据使用同意，并且确保每一步都完全合规，是一项极其复杂且难以操作的任务。为了避免潜在的合规风险和巨大的运营成本，Meta最终决定，从10月6日起，在欧盟地区全面停止此类广告的投放。

需要特别说明的是，这项禁令仅适用于欧盟地区。在全球其他市场，Meta的政治、选举及社会议题广告投放政策并未受到影响，依然按照各自区域的法规和Meta的全球政策执行。这再次提醒我们，在全球化运营的今天，企业必须时刻关注并适应不同国家和地区在法律法规上的差异性，尤其是在数据隐私和内容管理等敏感领域。

展望未来：AI赋能下的数字营销新篇章

总而言之，Meta的这一系列调整，无疑是在为未来数字营销画下一张清晰的蓝图：那就是一个由AI深度赋能、高效智能、且更加注重用户体验的广告生态。对于我们中国的跨境电商和品牌出海企业来说，这既是挑战，更是前所未有的机遇。

拥抱AI，意味着我们要转变观念，学会与智能系统协同工作，将更多精力放在战略规划、创意内容打磨以及产品本身的竞争力提升上。让AI去处理那些重复、繁琐的数据分析和优化工作，而我们将智慧用于更高层次的创新。

未来已来，智能先行。让我们一起期待并迎接这个由AI驱动的数字营销新时代！

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/meta-2025-ai-ads-old-out-eu-stop.html