新媒网 · 跨境数据社区

中东和北非（MENA）地区，作为全球经济版图中日益活跃的一极，其市场动态一直备受关注。近年来，随着区域经济的不断发展和消费结构的持续升级，当地消费者对各类商品的需求呈现出多元化趋势。在众多消费品类中，威士忌市场以其独特的魅力和持续增长的态势，吸引了众多国际品牌的目光。对于我们中国跨境行业的同仁来说，深入了解这一市场的变化，无疑能为未来的业务拓展提供宝贵的参考。

根据海外报告最新发布的数据，截至2024年，中东和北非地区的威士忌市场消费量达到了2.54亿升，市场价值估算为24亿美元。这标志着该市场连续第四年实现增长，展现出其强劲的生命力。报告预测，未来十年，尽管增速可能有所放缓，但市场扩大的趋势将持续。预计到2035年，该地区威士忌的消费量将达到2.78亿升，年均复合增长率（CAGR）为0.8%；市场价值则有望增至29亿美元，年均复合增长率为1.6%。这组数据清晰地描绘了一个正在稳健成长、充满潜力的消费市场。

市场消费概览

截至2024年，中东和北非地区威士忌消费量较上一年增长了5.1%，达到2.54亿升。这是在经历两年短暂下滑后，连续第四年实现增长。从2013年到2024年的这十多年间，该地区的威士忌总消费量以平均每年3.5%的速度增长，尽管期间存在一些波动，但总体上升趋势显著。2024年的消费量达到了一个高峰，预计在未来一段时间内将保持稳定增长。

在市场价值方面，2024年该地区威士忌市场总收入估算为24亿美元，相比2023年增长了7.8%。这一数字反映了生产商和进口商的总收入（不包括物流成本、零售营销费用以及零售商利润）。从2013年到2024年，市场价值的年均复合增长率为3.9%，同样在2024年达到了峰值，并有望在不久的将来继续保持增长。

各国消费格局

在区域内，威士忌消费量最大的国家主要集中在伊朗、阿联酋和埃及。截至2024年，这三个国家的消费量合计占到该地区总消费量的60%。具体数据如下：

从2013年到2024年，在主要消费国中，以色列表现出了最为强劲的增长势头，其消费量年均复合增长率高达13.5%，市场价值的复合年增长率也达到了15.0%，令人瞩目。其他主要消费国的增长速度则相对平稳。

在人均消费量方面，阿联酋以每人5.1升的年消费量遥遥领先，远高于该地区平均水平。其次是以色列（每人1.3升）和约旦（每人1.1升），伊朗则为每人0.6升。值得一提的是，全球人均威士忌消费量估算为每人0.4升。阿联酋在人均消费上的显著优势，与其开放的经济政策、活跃的旅游业以及庞大的外籍人口构成密切相关。从2013年到2024年，阿联酋人均威士忌消费量的年均增长率为9.3%，以色列为11.5%，约旦为3.2%。这些数据表明，特定国家和地区的人均消费水平和增长潜力，值得我们跨境卖家深入研究。

区域生产动向

截至2024年，中东和北非地区的威士忌产量约为1.31亿升，较上一年增长了5.5%。从2013年到2024年的十多年间，总产量以每年2.1%的平均速度增长，整体趋势保持相对稳定，波动不大。其中，2017年的增速最为显著，达到了8%。2024年的产量达到了峰值，预计在未来一段时间内将继续保持增长。

在价值方面，2024年威士忌的产值估算达到15亿美元（以出口价格计算），增长显著。从2013年到2024年，总产值年均增长率为2.2%，期间也有一些波动，2017年的产值增长率达到了19%。2024年的产值同样达到高点，预计未来将继续温和增长。

主要生产国的数据显示：

伊朗、埃及和也门是该地区威士忌的主要生产国，三者合计占2024年总产量的84%。约旦和突尼斯则位居其后。从2013年到2024年，约旦的产量增速最为突出，年均复合增长率达到5.1%。这些本地生产的存在，意味着市场并非完全依赖进口，也存在一定的本土品牌竞争，对于海外品牌进入该市场需要有更周全的考虑。

进口贸易分析

截至2024年，中东和北非地区的威士忌进口量达到1.31亿升，较上一年增长3.5%。这是在经历两年下滑后，连续第四年实现增长。从2013年到2024年的十多年间，总进口量以平均每年4.0%的速度增长，期间存在一些波动。2021年增速最快，增长了20%。2024年的进口量达到了峰值，预计在未来几年将继续保持增长态势。

在价值方面，2024年威士忌进口额达到9.46亿美元。从2013年到2024年，进口总额呈现温和增长，平均每年增长4.6%。值得注意的是，与2020年相比，2024年的进口额增长了100.6%。2022年增速最为显著，增长了40%。2024年的进口额也达到了高点，预计未来将保持增长。

以下是主要进口国的数据：

阿联酋和土耳其是该地区威士忌进口的主要门户，两国的进口量合计占2024年总进口量的73%。其次是以色列和伊拉克，两者合计占14%。从2013年到2024年，以色列在主要进口国中增长率最高，其进口量年均复合增长率达到13.6%，进口额的复合年增长率也高达15.9%。这表明以色列市场对威士忌的需求增长迅速。

在进口价格方面，2024年中东和北非地区的威士忌平均进口价格为每升7.2美元，较上一年增长6.7%。总体而言，进口价格波动不大，但在2022年曾出现23%的显著增长。2014年进口价格曾达到每升7.3美元的峰值，但在2015年至2024年期间，价格维持在较低水平。在主要进口国中，伊拉克的进口价格最高，达到每升9.5美元，而阿曼的价格相对较低，为每升6.1美元。值得关注的是，从2013年到2024年，阿曼的进口价格增速最为明显，年均增长15.5%。

出口贸易格局

截至2024年，中东和北非地区的威士忌出口量下降了12.6%，达到760万升。这是在连续两年增长后，第二次出现下滑。总体而言，该地区的出口量在过去十多年间经历了显著下降。尽管在2022年曾出现117%的惊人增长，但总出口量在2014年达到1600万升的峰值后，从2015年到2024年一直保持在较低水平。

在价值方面，2024年威士忌出口额增至8000万美元。从2013年到2024年，出口额整体呈现强劲增长。2022年增速最为显著，增长了55%，使出口额达到8800万美元的峰值。然而，从2023年到2024年，出口额的增长势头有所减弱。

以下是主要出口国的数据：

阿联酋是中东和北非地区主要的威士忌出口国，其在2024年的出口量为390万升，约占总出口量的51%。土耳其、约旦和巴林紧随其后，三者合计占总出口量的41%。突尼斯、以色列和摩洛哥则各占总出口量的5.9%。

从2013年到2024年，阿联酋的威士忌出口量年均下降10.4%，但其出口额仍以每年1.6%的速度增长，这可能与出口产品结构的优化或价格提升有关。与此同时，巴林、摩洛哥、以色列和约旦等国的出口增长势头强劲，其中巴林更是以高达107.9%的年均复合增长率成为该地区增长最快的出口国。土耳其、巴林和约旦在总出口中的份额显著提升，而阿联酋的份额则有所下降。

在出口价格方面，2024年中东和北非地区的威士忌平均出口价格为每升10美元，较上一年大幅上涨55%。从2013年到2024年，出口价格经历了显著增长，其中2015年的增速最为显著，增长了80%。2024年的出口价格达到了该期间的最高水平，预计将继续保持增长。在主要出口国中，摩洛哥的出口价格最高，达到每升28美元，而土耳其的价格相对较低，为每升7.8美元。从2013年到2024年，阿联酋的出口价格增速最为突出，年均增长13.4%。

对中国跨境行业的启示

综观中东和北非威士忌市场的最新动态，我们不难发现其中蕴藏的机遇与挑战。该市场整体呈现消费和进口双增长的积极态势，特别是在阿联酋、以色列等经济活跃、消费能力强的国家，人均消费和进口额的快速增长，预示着巨大的市场潜力。对于中国的跨境电商平台、品牌商以及供应链服务商而言，这提供了一个值得深入挖掘的蓝海市场。

首先，精准定位消费群体至关重要。中东和北非地区国家众多，文化习俗和法律法规差异显著。例如，阿联酋的开放程度和外籍人口比例使其成为威士忌消费高地，而部分国家则有严格的酒精管制。因此，中国企业在进入市场前，需对目标国家的消费偏好、渠道特点以及法律法规进行细致研究，避免“一刀切”的策略。

其次，供应链与物流体系的优化是成功的关键。作为重要的贸易枢纽，阿联酋等国在进口贸易中占据主导地位，这对于中国的出口商而言，意味着可以依托当地成熟的贸易网络进行分销。同时，高效、合规的物流解决方案，尤其是针对酒类产品的仓储、运输和清关服务，将是提升竞争力的核心。

再者，品牌建设与本地化营销不容忽视。尽管海外威士忌品牌在当地已有一定认知度，但若能结合中国传统文化元素或创新工艺，推出符合当地消费者口味和审美的新品类，或与当地经销商合作进行本地化营销，有望在激烈的市场竞争中脱颖而出。

最后，值得我们国内相关从业人员持续关注的是，中东和北非市场作为一个多元化的整体，其内部的结构性变化和各国消费增长的差异性，为我们提供了丰富的研究素材。深入分析这些数据背后的经济、社会和文化驱动因素，有助于我们更加精准地把握市场脉搏，为中国商品“出海”提供更具前瞻性的策略支持。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/mena-whisky-biz-2-4bn-israel-15-9-boom.html