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悄悄地，我们的国货品牌又在海外迈出了坚实一步！最近，新媒网跨境获悉，外卖巨头美团旗下的海外版应用Keeta，已经在沙特阿拉伯市场低调上线了。这可不是一件小事，这标志着美团正式开启了他们的首次国际化征程，意义非凡。

为了在这片充满活力的中东市场迅速站稳脚跟，Keeta这次可是下足了功夫。他们为新用户准备了实实在在的福利：只要订单金额超过25沙特里亚尔（这大概相当于6.66美元），就能享受免费配送服务。不仅如此，对于一些精选套餐，折扣力度更是惊人，最高能达到近七成！而且，外卖速度也十分给力，通常在30分钟内就能送到顾客手中。当然，如果顾客不赶时间，也可以选择到餐厅自取，这给了用户更多的灵活性。

有意思的是，和他们之前在香港市场采取的策略相似，Keeta在沙特的上线也选择了分阶段进行。他们并没有一上来就直奔首都利雅得这样的大都市，而是精明地挑选了沙特中部的一座城市——阿尔哈尔吉（Al Kharj）作为首发地。这个选择，确实让不少观察家和当地网友都感到好奇：“为什么是阿尔哈尔吉，而不是万众瞩目的利雅得？”

这个问题，也曾在当地社交媒体上引发了一波热烈的讨论。有熟悉当地情况的网友给出了答案，让人茅塞顿开：“阿尔哈尔吉有什么秘密？你看，Keeta选择从这里起步，就连沙特本土的打车应用Kaiian也是在这里发家。”他接着解释道：“阿尔哈尔吉虽然不是大都市，但它麻雀虽小五脏俱全，拥有所有必要的生活服务和需求。更重要的是，这里的职位流动率相对较低，员工队伍能够保持长期稳定，这对于服务型企业来说至关重要。而且，员工在这里租房和交通的成本都比利雅得低得多，生活环境也更加舒适，没有大城市的交通拥堵。别看它小，但它离首都利雅得其实很近，开车大概四十分钟就能到达，通勤方便。”这位网友还在评论区补充了一句关键的话：“利雅得的市场竞争实在太激烈了，那里已经有很多成熟的巨头玩家，直接硬碰硬，会大大延缓新公司在早期的成长和扩张速度。”

新媒网跨境认为，美团的这一步棋走得非常稳健和深思熟虑。我们知道，在这次正式登陆沙特市场之前，美团可是做了漫长的准备和细致的筹划。早在去年5月，就有外媒报道，包括美团创始人王兴在内的高管团队，就已经亲赴沙特，与当地政府部长乃至沙特王室成员进行了会面。他们的目的很明确，就是为了全面评估这个国家是否适合开展外卖试点计划。从初步考察到今年9月正式上线，中间足足隔了一年多的时间，这足以说明美团对于海外市场的第一站，确实是谨慎布局，用心良苦。

在市场宣传方面，美团也选择了低调务实的路线。我们看到，他们现有的宣传内容并没有大肆渲染，而是着重突出科技元素，反复强调机器人配送、无人机送货以及智能配送系统，这些都展现了中国企业在技术创新方面的强大实力。这种以技术为核心的推广方式，也符合当前全球对高科技和效率的追求，显得更加专业和有前瞻性。

尽管美团这次的行动颇为低调，但在中东地区，仍有不少民众对美团的到来表达了强烈的期待。这其中就包括一些当地的社交媒体名人。比如，在Tiktok上，一位名叫@riyadalzhrane的博主发布了一段短视频，他兴奋地表示：“世界上最大的配送应用程序（没错，就是中国的那个！）即将进入沙特阿拉伯了！它在中国每天完成的订单量高达8000万单，这个数字远远超过了目前沙特所有其他外卖应用的订单总量！”

这段视频立刻引爆了评论区。很多网友都纷纷留言，认为美团的到来，势必会对中东地区现有的外卖市场格局产生深远影响。

有的网友积极乐观：“这意味着我们这里（市场）会有更多的新变化发生！”
但也有一些网友显得忧心忡忡：“这难道意味着沙特本土的小公司要玩完了？无力回天啊！”
不过，立刻就有理智的声音反驳道：“为什么会玩完呢？恰恰相反，这会带来一场强有力的竞争，反而会推动整个行业不断发展和进步！”
更有网友半开玩笑地回应：“哈哈哈，您说得对，先生，小公司可能确实会面临挑战甚至退出市场，但那些真正有实力的大公司，则会继续前进，抓住机遇。”

我们还注意到，一些对现有外卖平台服务质量不满的消费者，也借着这个机会表达了他们渴望美团进入中东“整顿市场”的强烈愿望。一位网友就吐槽说：“在HungerStation上点餐，结果半小时后才告诉我餐厅已经关门了！天呐！什么时候中国的外卖平台Keeta能快点进入市场，把我们从这些混乱、不靠谱的应用程序中解救出来啊！他们的服务简直差得离谱，和他们沟通，比联系政府部长还难！”字里行间，充满了对高效、便捷服务的渴望，也体现了中国服务模式在国际上的良好口碑。

然而，当美团的Keeta真正沙特上线后，一些用户却发现，期待中那种“鹬蚌相争，渔翁得利”的理想场面并没有出现。相反，他们惊奇地发现，所有外卖平台上的餐品价格，似乎都普遍涨价了！这让他们感到有些费解和失望。一位网友就用沙特的谚语来表达这种复杂的心情：“在中国的送餐应用进入沙特市场，与其他应用竞争之后，我们却发现他们都以同样的价格上涨了餐点价格。这就像沙特谚语所说的那样：‘真希望他们能安静下来。’（这句谚语通常带有讽刺意味，用于表达对某些人采取行动后情况变得更糟的失望情绪。换句话说，它的意思是：如果他们什么都不做，情况可能还会好一些。）”

这番吐槽也引出了一个新的疑问：“这到底是政府规定的费用导致外卖应用中三明治价格上涨了5里亚尔，还是这些涨价是由应用程序本身自作主张加的呢？”

当然，目前我们尚不清楚这是否只是个别现象，或者仅仅是市场初期调整的必然反应。但可以肯定的是，美团的加入，无疑会大大加剧当地外卖平台之间的竞争烈度。目前，DeliveryHero旗下的Hunger Station和沙特本土的Jahez，都是美团在当地强劲的竞争对手。摩根大通的分析师马库斯·迪贝尔就此发表评论说：“这（美团的进入）凸显了整个行业的持续竞争强度，资金雄厚的新参与者在相对较晚的时期进入市场，这使得竞争更加白热化。”

新媒网跨境了解到，根据国际数据统计机构Statista的最新数据，沙特阿拉伯的在线食品配送市场在今年预计将达到惊人的117.4亿美元规模。而且，这个市场还将以每年5.2%的稳健速度持续增长，到2029年，预计市场规模将达到151.3亿美元。面对如此广阔且充满潜力的市场，美团能否打破Hunger Station和Jahez目前“两分天下”的市场格局，并从沙特这个高速增长的外卖市场中分得一杯羹，甚至成为新的领跑者，这无疑是未来值得我们持续关注的焦点。新媒网跨境将持续关注这一激动人心的市场动态。

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