各位出海的朋友，大家好！在瞬息万变的全球市场中，要站稳脚跟，每天掌握最新的行业动态至关重要。今天，我们就来一同梳理出海圈的最新热点，助您洞察先机，把握航向。

全球电商活力四射：美国市场持续发力

七月的美国电商市场，可谓热度不减，消费者的线上购物热情持续高涨。根据美国商务部的初步统计，在亚马逊Prime Day全球购物节以及各大零售商夏季促销活动的强劲助推下，美国线上零售额达到了惊人的1270.5亿美元。这不仅比六月环比增长了0.8%，与去年同期相比更是实现了8%的稳健增长。

新媒网跨境获悉，电商销售额已经占到了当月零售总额的17.49%，这一比例也高于去年同期的16.8%，清晰地表明了线上消费在美国经济中的分量正日益加重。这背后，是数字经济的蓬勃发展，也是消费者购物习惯深刻转变的体现。对于我们出海卖家来说，这意味着美国市场依然充满了活力，精细化运营和抓住消费热点仍是成功的关键。

亚马逊英国站新规：合规先行，确保市场健康发展

想要把商品卖到英国的亚马逊卖家们注意了！自8月18日起，亚马逊英国站正式启动了FHDDS强制合规要求。这项新规明确指出，如果您的公司注册地不在英国本土，并且未能向平台提供有效的进口条目编号（IEN），那么您将暂时无法创建新的发往英国的货件。

新媒网跨境了解到，这项举措旨在加强对跨境商品的监管，确保进口流程的透明度和合规性，有效打击潜在的逃税行为，维护公平竞争的市场环境。对于广大卖家而言，这意味着必须提前做好功课，确保各项资质齐全，特别是及时办理和提交有效的IEN。虽然初期可能需要一定的适应和调整，但从长远来看，这有助于构建一个更加健康、规范的英国电商市场，让守规经营的卖家能够安心发展。

科技巨头强强联手：AI赋能东南亚数字经济

东南亚数字经济的未来，正迎来新的发展机遇。近日，电商巨头Shopee的母公司Sea集团，与全球领先的人工智能研究机构OpenAI正式签署了合作备忘录。双方将携手在东南亚地区，共同推动下一代人工智能技术的应用和普及。

根据双方公布的合作细节，这次强强联合将覆盖Sea集团在电商、数字金融服务以及线上娱乐等多个核心业务领域。合作旨在通过深度整合Sea集团在东南亚市场的深厚布局与OpenAI的先进AI模型，将人工智能技术创新性地应用于零售、支付和分销等场景中。此举不仅将显著提升东南亚地区消费者和中小企业的数字化体验，更将有效促进更广泛的数字参与和区域创新，为东南亚的数字经济发展注入新的强劲动力。

速卖通英国开学季：紧抓消费痛点，助力商家腾飞

又是一年开学季，英国的家长和学生们正为采购忙碌。速卖通近期的一项调查揭示，将近三分之二的英国消费者在开学采购时会感到一定的压力，因此八月自然而然地成为了他们年度采购的高峰期。尤其值得注意的是，有14%的受访者选择在8月18日这一周启动他们的采购计划，这恰好与速卖通精心策划的“开学季大促”（8月18日至27日）时间不谋而合。

本次大促覆盖了诸多热门品类，包括学生党和居家办公人士刚需的笔记本电脑、各类智能家电，甚至还有引领潮流的可折叠电动自行车等。为了最大程度地回馈消费者，速卖通更是拿出了前所未有的优惠力度：在大促开启的前48小时内，消费者购物满500英镑，最高可享受100英镑的立减优惠。这无疑为卖家们提供了一个绝佳的契机，通过精准把握消费者的需求和购物习惯，结合平台的流量扶持和大力度促销，实现销售的突破性增长。

俄罗斯消费新风尚：数字生活与个性表达并重

俄罗斯消费者的年度潮流正在悄然演变，一份最新的调查报告揭示了当地居民最新的消费偏好。数据显示，数码产品以26%的提及率高居榜首，成为最热门的购买品类，这反映了俄罗斯消费者对科技前沿产品和数字生活的持续追求。紧随其后的是各类甜食，尤其是来自迪拜的巧克力等特色甜品，占比达到24%，显示出对异域美食和品质生活的向往。

此外，时尚配饰（23%）、减压玩具（18%）、主题服饰（15%）以及收藏玩偶（6%）也受到了消费者的青睐。有趣的是，大约三分之一的俄罗斯消费者习惯于通过社交媒体平台获取购物灵感，这意味着社交媒体在引导消费趋势方面扮演着越来越重要的角色。在特定群体中，25-34岁的女性购买玩具的频率甚至是男性的两倍，这或许与她们更注重个人情绪调节和追求生活情趣有关。这些数据为我们出海俄罗斯的卖家提供了宝贵的市场洞察，帮助大家更好地理解并满足当地消费者的多元化需求。

亚马逊下半年大促开启：抢占流量，决胜旺季

对于广大跨境卖家来说，下半年的电商旺季无疑是冲刺业绩、实现突破的关键时期。近日，亚马逊已正式开放了Prime会员大促以及黑色星期五与网购星期一（BFCM）两大核心促销活动的通道，并提供了四大强力工具，助力卖家们抢占流量制高点。

首先是“Z划算”活动，卖家参与需提供至少15%的折扣，每款ASIN的活动费用为1000美元；如果折扣力度能达到30%以上，还将有机会获得额外的推广资源，这无疑是对高性价比商品的有力加持。其次是备受关注的“秒杀”活动，这是一场持续12小时的限时抢购，要求商品提供至少20%的折扣，每场活动的费用为500美元，适合快速清货和引爆新品。

针对Prime会员的专属折扣也已同步开启，要求最低15%的折扣；在Prime大促期间，单次活动的费用为100美元，而在更为重要的BFCM期间，费用则会相应调整至245美元。最后是灵活多变的“优惠券”策略，卖家可提供最低5%的折扣，每张优惠券的成本为5美元，并额外收取2.5%的销售额费用。这些多样的促销工具为卖家提供了丰富的选择，合理运用将极大提升商品曝光和转化率，帮助大家在激烈的旺季竞争中脱颖而出。

Shopee菲律宾站：GTIN/EAN编码，构建信任与提升曝光双赢

在全球电商日益规范化的背景下，商品编码的重要性不言而喻。Shopee菲律宾本土店近日发布公告，再次强调了全球贸易编号（GTIN）或欧洲商品编号（EAN）对于平台卖家的双重价值。

新媒网跨境认为，这些独特的商品标识符，不仅仅是一串简单的数字，它们在电商生态中扮演着至关重要的角色。一方面，GTIN/EAN能够有效防止假冒伪劣商品在市场中流通，通过验证产品的制造商信息，极大提升消费者的信任度和购物安全感，构建健康的商业环境。另一方面，这些标准化编码还能显著提升商品在Google等主流搜索引擎中的排名和可见度，让您的产品更容易被潜在买家发现，从而带来更多的流量和销售机会。对于卖家而言，积极采纳并正确使用GTIN/EAN，无疑是提升品牌形象、扩大市场影响力的明智之举。

TikTok Shop越南站：运费政策调整，引导卖家提升服务质量

为了进一步优化平台物流服务，提升用户体验，TikTok Shop越南本土店宣布，自2025年9月3日起，将对现有的运费政策进行调整。根据新的规定，对于配送失败的订单，以及因买家个人原因（例如“不再需要”）导致的退货订单，其运费将由卖家承担，每单最高支付40,000越南盾。

平台方面表示，此举旨在鼓励卖家更加重视商品的描述准确性、库存管理和客户服务，从而有效减少不必要的退货和配送失败情况。当然，TikTok Shop也充分考虑到了不可抗力因素，若配送失败是由于物流服务商的原因造成，卖家可在7个工作日内提交申诉并提供相关的证明材料，平台将进行审核并妥善处理。这项政策的调整，无疑将推动卖家更加精细化地运营，共同为消费者提供更加高效、顺畅的购物体验。

印尼邮政携手Shopee：COD服务惠及全国，赋能中小企业

数字经济的蓬勃发展，离不开便捷高效的物流支撑，尤其是在拥有广阔下沉市场的国家。近日，印度尼西亚邮政公司与电商巨头Shopee达成深度合作，隆重推出了Shopee平台的全国货到付款（COD）服务，这一举措将极大助力印尼的广大中小企业拓展全国市场。

这项惠民服务已于2025年8月14日率先在雅加达都市圈投入使用，并计划在后续阶段逐步覆盖爪哇岛乃至全国所有的市县，让更多偏远地区的消费者也能享受到线上购物的便利。通过这项战略合作，无论是城市还是乡村的商户，都能够轻松使用安全便捷的COD服务，享受印尼邮政覆盖全境的物流网络、准时送达的保障以及严格的包裹追踪体系。这不仅将有效降低中小企业的运营门槛，激发内需活力，更是推动印尼数字经济包容性增长的重要一步。

俄罗斯电商市场：卖家数量调整，市场生态趋于多元

俄罗斯的电商市场正经历着一次重要的内部调整。根据研究公司Data Insight的最新数据，俄罗斯两大主流电商平台Ozon和Wildberries，首次出现了活跃卖家数量的下滑。2025年，这两大平台的活跃卖家总数从2024年的128万小幅降至126万，降幅约为2%。

Data Insight的分析指出，这一现象并非市场衰退的信号，而更多是市场生态演进的体现。其主要原因在于平台佣金和物流成本的持续上涨，这使得一部分中小卖家开始重新评估运营策略，并积极转向自建独立站等更具自主性的渠道。这一趋势表明，俄罗斯电商市场正在从纯粹的平台依赖，逐步走向更加多元化和去中心化的发展格局，为具有创新精神和独立运营能力的卖家提供了新的发展空间。

石头科技半年报：营收亮眼，研发投入持续发力

我国智能清洁领域的领军企业石头科技，在2025年上半年交出了一份引人注目的成绩单。最新发布的半年报显示，公司上半年营业收入达到了79.03亿元人民币，同比实现了78.96%的显著增长。这一亮眼的业绩，主要得益于国内市场在相关政策推动下的强劲表现，以及公司在海外市场拓展方面的积极成果。

然而，在营收大幅增长的同时，公司归属于母公司股东的净利润为6.78亿元，同比下降了39.55%。这通常意味着公司在市场扩张、产品研发、品牌建设等方面投入了更多的资源。对于高科技企业而言，持续的研发投入和市场策略调整，是保持长期竞争力的关键。这显示出石头科技在追求市场份额和技术领先的道路上，正进行着积极的战略布局，致力于为消费者带来更优质的产品和体验。

俄罗斯市场新规：商品认证信息，保障消费者权益

为了进一步维护市场秩序，保障消费者权益，俄罗斯政府正持续加强对电商平台的监管力度。近日，俄罗斯总理米舒斯京明确指示，需要强化对电商平台的监督管理。根据最新政策规划，自2025年9月起，所有在俄罗斯境内电商平台上销售的商品，都将强制标注其认证信息。

这项举措将首先从试点平台推广开来，并逐步覆盖俄罗斯境内所有的电商平台。更重要的是，相关规定将正式纳入平台经济的法律框架之中，这意味着商品认证信息的强制标注将成为一项具有法律约束力的要求。此举旨在确保商品质量，打击假冒伪劣产品，提高市场透明度，让消费者能够更加明明白白地购物，安心地享受数字经济带来的便利。

中国美妆魅力出海：平价精品赢得全球青睐

在2025年上半年，中国美妆产品在全球市场的表现可谓是可圈可点，尤其以物美价廉的“平价美妆”系列最为亮眼。海关数据显示，今年上半年，中国化妆品出口额同比增长了12%，达到了187亿元人民币，折合美元约为26亿。这清晰地表明了中国美妆产品在全球市场上的强大竞争力和日益增长的影响力。

这份亮眼的成绩单背后，是中国化妆品品牌在产品研发、品质控制和市场策略上的不断创新和突破。目前，美国、英国、印度尼西亚、荷兰和日本已成为中国化妆品的主要出口目的地。这不仅展现了中国制造的品质魅力，也彰显了中国文化软实力在海外的传播和影响力。

社交新势力崛起：Threads月活跃用户突破4亿大关

在数字社交的舞台上，新的力量正迅速崛起。Meta旗下的社交平台Threads近日传出喜讯，据Instagram负责人Adam Mosseri透露，该平台的月活跃用户数已成功突破4亿大关。相较于今年4月时的3.5亿用户，Threads仅用了短短四个月时间，就实现了用户规模的大幅提升，这无疑是一项令人瞩目的成就。

这一数据不仅展现了Threads在全球范围内强大的用户吸引力，也再次印证了社交媒体在连接人与人、传播信息方面的巨大潜能。用户的快速增长，意味着平台生态的日益繁荣，也为内容创作者和品牌方提供了更为广阔的展示和互动空间。

联邦快递升级欧洲物流网络：助力全球贸易提速增效

在全球化贸易日益紧密的今天，高效可靠的物流网络是支撑跨境发展的重要基石。近日，全球物流巨头FedEx（联邦快递）宣布，将对其在欧洲地区的物流网络进行一次全面的重大升级。

此次升级的具体措施之一，包括在荷兰菲亚嫩及英国曼彻斯特两地启用全新的设施。这些现代化物流枢纽的投入使用，将显著提升联邦快递在欧洲地区的货物处理能力、中转效率和派送速度，进一步优化其服务质量。此举不仅有助于联邦快递自身业务的拓展，更将为广大跨境电商卖家和贸易企业提供更加便捷、快速的物流解决方案，为全球供应链的稳定运行和贸易往来注入新的活力。

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