在经济全球化的大背景下，海外市场动态对国内跨境从业者具有重要的参考价值。了解海外企业的运营状况、市场趋势及消费者行为，有助于国内企业更好地制定国际化战略，提升自身竞争力。以下内容是外媒近期对美国广播和数字媒体公司TEGNA发布的业绩报告进行的解读，或可为国内相关从业者提供一些借鉴。

外媒报道显示，TEGNA（纽约证券交易所代码：TGNA）发布了2025年第二季度的财务报告，其营收超过了华尔街的预期，但销售额同比下降了5%，为6.75亿美元。与此同时，该公司对下一季度的营收预期为6.535亿美元，未能达到分析师的预期，差距为2.6%。不过，TEGNA的非通用会计准则（Non-GAAP）每股利润为0.44美元，超出市场普遍预期20.5%。

TEGNA首席执行官Mike Steib表示：“本季度，我们完成了财务承诺，同时在战略举措方面取得了重要进展，这些举措将塑造TEGNA的未来，包括加速我们的技术路线图，并将本地新闻报道扩大到每天100小时。”

尽管第二季度的业绩超出了预期，但TEGNA的长期营收增长一直较为缓慢。过去五年，该公司的年化增长率仅为3.9%，低于非必需消费品行业的平均水平。

IndexBox平台的数据显示，TEGNA的广告部门收入占总收入的42.6%，在过去两年中平均每年下降4%；而订阅收入占总收入的54.7%，每年下降2.7%。

展望未来，分析师预计未来12个月TEGNA的营收将下降7.6%，这表明该公司可能面临潜在的需求挑战。但其运营利润率依然保持强劲，过去两年平均为22%，反映出有效的成本管理。该公司过去五年的每股收益（EPS）实现了18.1%的复合年增长率（CAGR），不过2025年第二季度的调整后每股收益为0.44美元，低于上一年的0.50美元。

受这份喜忧参半的业绩影响，TEGNA的股价在财报发布后下跌5.4%，至每股15.52美元。

为了更清晰地了解TEGNA的营收结构变化，以下列出该公司广告收入和订阅收入的变化情况：

TEGNA公司作为一家美国本土的广播和数字媒体公司，其业绩表现受到多种因素的影响，包括市场竞争、技术变革、消费者习惯变化以及宏观经济环境等。该公司广告收入的下滑，可能与数字广告市场的竞争加剧以及消费者观看习惯的改变有关。另一方面，订阅收入的下降可能反映出用户对传统媒体订阅模式的兴趣降低，更倾向于选择其他娱乐或信息获取方式。

TEGNA正在努力通过技术创新和内容拓展来应对市场变化。例如，该公司正在加速其技术路线图，这意味着它正在积极探索新的技术应用，以提升用户体验、优化运营效率和拓展业务范围。此外，该公司还计划将本地新闻报道扩大到每天100小时，这表明它正在加强对本地市场的投入，希望通过提供更丰富、更贴近本地用户需求的内容来吸引用户。

尽管面临一些挑战，TEGNA依然保持着较强的盈利能力。其运营利润率高达22%，这表明该公司在成本控制方面做得比较出色。此外，该公司过去五年的每股收益增长率也相当可观，这反映出其长期增长潜力。

值得注意的是，分析师预计该公司未来12个月的营收将出现下降。这意味着TEGNA需要进一步加强创新，寻找新的增长点，以应对市场挑战。

对于中国的跨境从业者来说，可以关注以下几个方面：

• 市场多元化： TEGNA的案例表明，企业不能过度依赖单一收入来源。国内跨境企业应积极拓展多元化的市场和产品线，以降低风险。
• 技术创新： TEGNA正在加速其技术路线图，这表明技术创新是企业保持竞争力的关键。国内跨境企业应加大对技术研发的投入，提升自身的技术实力。
• 内容质量： TEGNA正在加强对本地市场的投入，提供更丰富的内容。国内跨境企业应注重提升内容质量，提供更符合当地用户需求的产品和服务。
• 成本控制： TEGNA的运营利润率较高，这表明成本控制的重要性。国内跨境企业应加强成本管理，提升盈利能力。

中国跨境从业者可以通过关注外媒报道、行业分析报告等渠道，及时了解海外市场动态，从而更好地制定国际化战略。

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