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中东地区，凭借其日益增长的人口和不断提升的消费水平，已成为全球消费品市场中一股不可忽视的力量。尤其是在个人护理产品领域，洗发水市场展现出显著的活力与潜力。根据一份海外报告的最新数据，中东洗发水市场预计将在未来十年保持稳健增长。从2024年到2035年，该市场的销量预计将以2.0%的复合年增长率（CAGR）扩张，到2035年有望达到170万吨；同期市场价值预计将以3.3%的复合年增长率增长，届时市场总值可能达到48亿美元。这些数据为我们洞察区域消费趋势提供了清晰的窗口。

在该地区洗发水市场中，土耳其扮演着举足轻重的角色，无论是消费量还是生产量都遥遥领先，分别贡献了区域总量的79%和84%。值得注意的是，中东市场曾在2019年达到一个显著的高峰，但此后至今，其市场发展势头尚未完全恢复。在区域贸易方面，沙特阿拉伯、土耳其和阿联酋是主要的洗发水进口国，而土耳其同时也是该地区最大的洗发水出口国。此外，土耳其的人均洗发水消费量也居于首位，达到每人13公斤。

未来几年，中东洗发水市场将继续呈现向上发展的态势，这主要得益于区域内对洗发水产品持续增长的需求。尽管如此，市场增速预计将有所放缓。
从销量来看，预计从2024年到2035年，市场将以2.0%的复合年增长率扩张，到2035年末，市场销量预计将达到170万吨。
从价值来看，市场预计将以3.3%的复合年增长率增长，到2035年末，市场总值（按名义批发价格计算）有望达到48亿美元。

中东地区洗发水消费概况

在2024年，中东地区的洗发水消费量约为140万吨，较2023年下降了1.7%。总体而言，该区域的消费量呈现出温和增长的趋势。回顾过往，消费量曾在2019年达到730万吨的峰值；然而，从2020年到2024年，消费量未能恢复到此前的强劲势头。

同期，中东洗发水市场的销售额在2024年缩减至33亿美元，与2023年持平。这个数字反映了生产商和进口商的总收入（不包括物流成本、零售营销成本和零售商利润）。尽管如此，整体消费额在过去一段时间内经历了显著增长。消费额曾在2019年达到123亿美元的高点；但从2020年到2024年，市场消费额同样未能恢复到原有水平。

各国消费情况

土耳其以110万吨的消费量，成为中东地区最大的洗发水消费国，占总量的79%。其消费量是排名第二的伊朗（9.4万吨）的十倍以上。沙特阿拉伯以7.5万吨的消费量位居第三，占总份额的5.4%。

在2013年至2024年期间，土耳其的洗发水消费量平均每年增长5.5%。同期，伊朗和沙特阿拉伯的年均增长率分别为0.7%和2.8%。

从市场价值来看，土耳其以25亿美元的市场规模占据主导地位。沙特阿拉伯以2.06亿美元位居第二，紧随其后的是伊朗。
在2013年至2024年间，土耳其洗发水市场价值的年均增长率为7.1%。而沙特阿拉伯的年均增长率为2.6%，伊朗则呈现出1.7%的负增长。

在2024年，土耳其的人均洗发水消费量最高，达到每人13公斤。沙特阿拉伯（2.1公斤/人）、叙利亚（1.3公斤/人）和伊朗（1.1公斤/人）紧随其后。相比之下，全球平均人均洗发水消费量约为3.8公斤。

在2013年至2024年期间，土耳其的人均洗发水消费量以4.2%的年均速度增长。沙特阿拉伯和叙利亚的人均消费量年均增长率分别为0.9%和-1.9%。这些数据显示了区域内不同国家之间消费习惯和市场成熟度的差异，对于关注中东市场的跨境从业者而言，意味着需要根据目标市场国情，精准定位产品策略。

中东地区洗发水生产概况

在2024年，中东地区的洗发水产量略微下降至140万吨，较2023年减少1.7%。总体来看，该区域的产量呈现温和增长。产量增速最快的时期出现在2018年，当时较前一年增长了115%。产量曾在2019年达到730万吨的峰值；然而，从2020年到2024年，产量未能恢复到此前的强劲势头。

从价值来看，2024年洗发水生产价值达到32亿美元（按出口价格估算）。整体而言，生产价值持续保持活跃的扩张态势。其中，2018年的增长最为显著，生产价值增长了107%。生产价值曾在2019年达到121亿美元的峰值；但从2020年到2024年，生产价值维持在一个相对较低的水平。

各国生产情况

土耳其是中东地区最大的洗发水生产国，2024年产量达到120万吨，约占区域总产量的84%。其产量远超排名第二的伊朗（8.4万吨）。沙特阿拉伯以6.7万吨的产量位居第三，占总份额的4.8%。

2024年中东主要国家洗发水产量

在2013年至2024年期间，土耳其的洗发水产量年均增长率为5.5%。同期，伊朗的年均增长率为0.5%，而沙特阿拉伯则呈现5.7%的年均下降。

2013-2024年中东主要国家洗发水产量年均增长率

这些数据显示，土耳其作为区域内生产主力，其制造业基础和市场供给能力持续增强，这对于区域内乃至全球洗发水供应链都有着重要影响。

中东地区洗发水进口概况

在2024年，中东地区的洗发水进口量约为18万吨，较2023年增长了1.9%。总体而言，进口量呈现相对平稳的趋势。增长最快的时期出现在2017年，当时进口量增长了17%，达到20.1万吨的峰值。然而，从2018年到2024年，进口量的增长势头未能持续。

从价值来看，2024年洗发水进口额缩减至6.98亿美元。在2013年至2024年期间，进口总值以年均1.8%的速度增长，趋势相对稳定，期间存在一些波动。增长最显著的时期是2022年，进口额增长了16%。进口额曾在2023年达到7.14亿美元的峰值，随后在2024年略有下降。

各国进口情况

2024年，土耳其（3.7万吨）、沙特阿拉伯（3.6万吨）、伊拉克（3.0万吨）和阿联酋（2.7万吨）合计占据了中东地区总进口量的约73%。紧随其后的是伊朗（1.1万吨），占总进口量的6.3%。以色列（0.59万吨）、也门（0.57万吨）、约旦（0.55万吨）、卡塔尔（0.47万吨）和阿曼（0.42万吨）则在更小的份额内。

2024年中东主要国家洗发水进口量

在2013年至2024年期间，沙特阿拉伯的洗发水进口量增长最为显著，复合年增长率为9.0%。其他主要进口国的增长速度则相对温和。

从价值来看，沙特阿拉伯（1.85亿美元）、土耳其（1.11亿美元）和阿联酋（1.08亿美元）是2024年进口额最高的国家，三者合计占总进口额的58%。

2024年中东主要国家洗发水进口额

在主要进口国中，沙特阿拉伯在审查期间的进口价值增长率最高，复合年增长率为11.0%，而其他主要进口国的增长速度较为温和。这表明沙特阿拉伯市场对高价值洗发水产品的需求增长显著，可能与当地居民消费能力提升及对高端个人护理产品的追求有关。

各国进口价格

2024年，中东地区洗发水平均进口价格为每吨3877美元，较2023年下降了4.1%。在过去十一年间，进口价格年均增长1.6%。增长最显著的时期是2014年，进口价格较前一年上涨了16%。回顾整个分析期，进口价格曾在2023年达到每吨4042美元的峰值，随后在2024年有所回落。

主要进口国之间的平均价格存在显著差异。2024年，在主要进口国中，卡塔尔的进口价格最高，达到每吨7584美元，而伊朗的进口价格最低，为每吨1768美元。

2024年中东主要国家洗发水平均进口价格

在2013年至2024年期间，阿联酋的进口价格增长最为明显，年均增长率为6.2%。其他主要进口国的价格增长则相对温和。这些价格差异可能反映了各国市场对产品定位、品牌偏好及消费水平的不同，为中国跨境企业在制定价格策略时提供了重要参考。

中东地区洗发水出口概况

2024年，中东地区的洗发水出口量估计为14.8万吨，较2023年增长3.1%。总体而言，出口量呈现温和下降趋势。增长最快的时期出现在2019年，当时出口量增长了13%。在审查期间，出口量曾在2022年达到17.4万吨的峰值；然而，从2023年到2024年，出口量保持在一个相对较低的水平。

从价值来看，2024年洗发水出口额迅速增长至4.39亿美元。总体而言，出口额呈现相对平稳的趋势。增长最快的时期出现在2019年，当时较前一年增长了21%。在审查期间，出口额曾在2022年达到5.43亿美元的峰值；然而，从2023年到2024年，出口额保持在一个相对较低的水平。

各国出口情况

土耳其是中东地区主要的洗发水出口国，2024年出口量达到8万吨，占总出口量的近54%。沙特阿拉伯（2.7万吨）、阿联酋（2.7万吨）和以色列（0.75万吨）紧随其后，这些国家合计占据了总出口量的约42%。黎巴嫩（0.27万吨）占据了较小的份额。

2024年中东主要国家洗发水出口量

在2013年至2024年期间，土耳其的洗发水出口量年均增长3.5%。同期，阿联酋（+5.3%）和黎巴嫩（+4.3%）也表现出正增长。值得一提的是，阿联酋在2013年至2024年期间成为中东地区增长最快的出口国，复合年增长率为5.3%。以色列的出口趋势相对平稳。相比之下，沙特阿拉伯的出口量在同期呈现9.7%的下降趋势。

从出口总量的份额来看，土耳其（+22个百分点）和阿联酋（+9.2个百分点）的份额在2013年至2024年间显著增加，而沙特阿拉伯的份额则下降了31个百分点。其他国家的份额在分析期间保持相对稳定。

从价值来看，土耳其（1.84亿美元）、阿联酋（1.29亿美元）和沙特阿拉伯（0.73亿美元）是中东地区最大的洗发水供应国，合计占据总出口额的88%。

2024年中东主要国家洗发水出口额

在主要出口国中，阿联酋的出口价值增长率最高，复合年增长率为6.9%，而其他主要出口国的增长速度较为温和。这反映了阿联酋作为区域贸易枢纽的地位，以及其产品在全球市场上的竞争力。

各国出口价格

2024年，中东地区的洗发水平均出口价格为每吨2976美元，较2023年上涨2.9%。总体而言，出口价格呈现温和增长。增长最快的时期是2022年，当时出口价格上涨了14%。因此，出口价格在2022年达到了每吨3120美元的峰值。从2023年到2024年，出口价格保持在一个相对较低的水平。

主要出口国之间的平均价格存在显著差异。2024年，在主要供应商中，以色列的出口价格最高，达到每吨5370美元，而黎巴嫩的出口价格最低，为每吨1825美元。

2024年中东主要国家洗发水平均出口价格

在2013年至2024年期间，以色列的出口价格增长最为显著，年均增长率为3.6%。其他主要出口国的价格增长则相对温和。这可能表明以色列在出口产品中更侧重于高附加值或特色产品。

对中国跨境从业者的启示

从上述数据和趋势中，我们可以看到中东洗发水市场蕴含着多重机遇与挑战。土耳其作为区域内的消费和生产大国，其市场动态对整个中东地区具有风向标意义。同时，沙特阿拉伯和阿联酋等海湾国家，凭借其强大的购买力和对进口产品日益增长的需求，为中国跨境电商企业提供了广阔的增长空间。

当前，中东市场对洗发水产品的需求保持稳定增长，但竞争也日益激烈。中国企业在进入或深化该市场时，可以关注以下几个方面：
一是市场细分和产品差异化。考虑到各国人均消费水平和价格敏感度的差异，可以针对不同市场推出不同定位的产品，例如在高端市场提供更具科技含量或品牌溢价的产品，在大众市场则注重性价比。
二是深耕重点进口市场。沙特阿拉伯、阿联酋等进口增长强劲的国家，是值得重点投入的市场。了解当地消费者对产品成分、功效（如防脱、去屑、滋养等）以及文化偏好的需求，进行本地化产品开发和营销。
三是关注电商渠道发展。随着中东地区电商基础设施的完善和消费者线上购物习惯的养成，通过跨境电商平台或自建渠道，能够更高效地触达目标消费者。

中东洗发水市场的活力与变化，无疑为中国跨境从业者提供了新的思考方向和发展机会。持续关注这些动态，有助于我们更好地把握市场脉搏，制定更具前瞻性的战略。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/me-shampoo-48b-market-turkey-13kg-opp.html