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2025年，全球数字经济正以前所未有的速度发展，中国企业出海的浪潮也日益汹涌。在这个充满机遇与挑战的时代，海外营销科技（MarTech）领域的领先企业——Zeta Global，近日公布了其2025年第三季度的最新业绩数据，为我们理解全球数字营销前沿趋势、探究企业如何通过数据智能实现增长，提供了宝贵的参考。作为一家致力于利用数据和人工智能驱动客户体验与营销效果的公司，Zeta Global的这份成绩单，无疑值得每一位关注全球市场的中国跨境从业者深入解读。

从最新公布的财务数据来看，Zeta Global在2025年第三季度的表现尤为亮眼。该季度营收达到3.372亿美元，较去年同期实现了25.7%的显著增长。这一数字不仅展现了其在当前复杂市场环境下的强大韧性，更超越了华尔街分析师此前预期的3.282亿美元，为市场注入了积极的信心。在盈利能力方面，公司调整后的息税折旧摊销前利润（Adjusted EBITDA）高达7806万美元，远超分析师预期的7044万美元，EBITDA利润率达到了23.2%，这表明公司在保持营收增长的同时，其运营效率和盈利质量也得到了显著提升。值得注意的是，该季度运营利润率也从去年同期的负4.6%大幅改善至2.6%，这进一步印证了Zeta Global在优化成本结构和提升业务健康度方面所取得的成效。这些关键财务指标的全面向好，无疑为投资者和市场传递了积极信号，也反映了其核心业务模式的健康发展与持续活力。

进一步审视Zeta Global的长期发展轨迹，其业务增长展现出强大的持续性。在过去五年的时间里，Zeta Global的销售额复合年增长率（CAGR）达到了28.7%，这充分说明了其业务模式具备强大的可持续增长能力和市场竞争力。更令人瞩目的是，过去两年的年化营收增长率更是达到了32.9%，超越了过去五年的平均水平。这种加速增长的态势，或许意味着公司正处于一个业务发展的黄金时期，其在客户数据管理、个性化营销和自动化解决方案等核心领域的投入正逐步转化为实实在在的市场份额与营收增长。

对于即将到来的第四季度，Zeta Global管理层对营收的预测中值约为3.645亿美元，预计将实现15.8%的同比增长。这一展望与分析师的普遍预期大致吻合，显示出公司对未来业务发展的审慎乐观。此外，公司将2025财年全年EBITDA的指导中值设定为2.737亿美元，同样超出分析师预期的2.64亿美元。这些预测数据进一步巩固了市场对Zeta Global持续增长潜力的信心，也反映了其在面对市场挑战时所展现出的稳健经营策略。

在财务健康方面，Zeta Global的自由现金流利润率（Free Cash Flow Margin）也表现出色，从上一季度的10.9%提升至14%。充裕的自由现金流是企业抵御风险、进行战略投资的重要保障，尤其对于技术驱动型公司而言，这为研发投入、市场扩张乃至潜在的战略并购提供了坚实的基础。稳健的现金流不仅能够支持企业的日常运营，还能为其在新技术、新市场方面的探索提供充足的弹药。截至目前，Zeta Global的市场估值约为41.19亿美元，这在一定程度上体现了资本市场对其业务前景和增长潜力的认可。

Zeta Global的成功，并非偶然。其核心业务聚焦于构建一套“全营销操作系统”，通过融合海量的消费者数据、先进的人工智能算法和智能自动化技术，帮助全球品牌在客户生命周期的各个阶段（从最初的潜在客户识别，到客户获取、培育、留存，再到最终的忠诚度培养）实现个性化、高效且合规的营销活动。在2025年的全球市场格局中，消费者行为日益碎片化，对个性化体验的期待也越来越高，同时，数据隐私保护的法规也日益趋严。在这样的背景下，传统的“广撒网”式营销已难以奏效，企业迫切需要更精细化、更智能化的营销解决方案。Zeta Global正是抓住了这一市场痛点，通过其强大的平台能力，为品牌提供了一个统一的客户视图，使得营销人员能够基于深度洞察，在正确的时间、通过正确的渠道、向正确的受众传递正确的信息，从而显著提升营销投资回报率。其业绩的增长，正是对这种以数据为核心、以客户体验为导向的营销模式成功性的有力印证。

Zeta Global的成功案例，为当前加速出海的中国跨境企业提供了多方面的启示和借鉴意义：

首先，数据驱动的精细化营销已成为海外市场竞争的“新常态”。Zeta Global的强劲表现再次强调了精准数据分析在营销中的核心地位。对于中国出海企业而言，这提醒我们必须超越简单的流量购买思维，深入挖掘海外用户数据，理解不同文化背景下的消费行为模式和偏好。这包括构建完善的用户画像系统，通过行为路径分析优化产品设计、营销内容和触达渠道，从而在海外市场构建差异化的竞争优势。掌握并有效利用数据，将是中国品牌在全球舞台上制胜的关键。

其次，客户全生命周期管理是实现可持续增长的核心。Zeta Global通过其平台实现了客户从获客到留存、再到忠诚度培养的精细化管理。这对于中国品牌在海外市场的长远发展至关重要。我们不能仅仅关注初次交易，更应重视建立和维护长期的客户关系，通过提供卓越的客户服务、个性化的互动和定制化的产品体验，才能真正建立品牌忠诚度，实现复购和口碑传播，从而获得可持续的营收增长。

第三，积极拥抱和利用先进的营销技术是提升国际竞争力的必由之路。人工智能、大数据分析和自动化工具是Zeta Global成功的基石。中国跨境企业应积极投入，将这些先进技术融入自身的营销体系中。无论是利用AI进行广告投放优化、实现内容个性化推荐，还是通过自动化工具提升市场活动的执行效率和响应速度，技术投入都是中国品牌在全球市场实现“弯道超车”、提升全球竞争力的关键因素。

第四，全球数据合规与用户信任建设不容忽视。作为一家全球性的营销科技公司，Zeta Global在处理用户数据时，必然高度重视全球各地的数据隐私法规，例如欧盟的《通用数据保护条例》（GDPR）和美国的《加州消费者隐私法案》（CCPA）等。中国出海企业在拓展海外业务时，必须将数据合规性置于核心位置，这不仅是遵守法律法规的基本要求，更是赢得海外消费者信任、建立良好品牌声誉的基础。合规性不仅能规避法律风险，更是企业长期健康发展的重要保障。

展望未来，全球数字营销市场在2025年下半年依然充满活力，但也伴随着经济周期的波动和消费者预期的变化。随着更多企业加速数字化转型，对高效、智能营销解决方案的需求将持续增长。Zeta Global的未来业绩指引也印证了这一趋势，其稳健的预期增长和健康的现金流状况，都预示着其业务模式的强大生命力。对于中国跨境行业的从业者而言，Zeta Global的成功案例提供了宝贵的启示：在日益激烈的国际竞争中，谁能更好地理解和利用数据，谁就能赢得先机。我们应当持续关注国际营销科技领域的最新进展，学习其先进的运营理念和技术实践，将“中国智造”与“中国智销”相结合，在全球舞台上展现出更强的竞争力。在复杂的全球经济背景下，企业更需要精打细算每一笔营销投入，确保其能够带来可量化的回报。Zeta Global这种注重效率和效果的增长模式，值得所有寻求海外拓展的中国企业深入研究和借鉴。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/martech-giant-revenue-up-329-cross-border-boom.html