曼城媒体破7500万观看，品牌营销新爆点！

从体育赞助到媒体布局

随着数字化渠道的不断扩大以及球迷行为的转变，拥有曼城等多支全球球队的城市足球集团，正在搭建一个内容和分发的生态体系，不仅能吸引大规模粉丝的关注，还能创造球场以外的商业价值。城市足球集团下属的City Studios作为媒体部门，正通过高质量的创意输出以及与品牌方的深度合作，不断探索媒体领域的新方式和新机会。
曼城足球战略

媒体战略如何与传统体育赞助相互补充？

城市足球集团的体育赞助策略与媒体发展战略既存在联系，也有分工明确的不同侧重。媒体业务的重点在于提升多渠道范围内的用户活跃度和平台参与度，包括自有及合作平台。在City Studios的支持下，集团制作的内容既能吸引球迷，也能为品牌方提供创新的合作形式。通过发掘新兴的平台和发布渠道，团队开发了许多全新的营销资产，为品牌合作打开了更多可能性。

媒体在全球体育组织的营收模式中扮演何种角色？

媒体在体育行业商业模式中逐渐成为不可或缺的一环。过去，体育赛事更多依赖于线下资源，比如LED周边广告板——通过电视转播触达全球观众，这种形式在提升品牌知名度方面的确起到了重要作用。但其资源有限，毕竟每场比赛只有90分钟左右的时长。

而数字媒体则提供了一个更广阔的舞台，可以为品牌方创造丰富且灵活的宣传方式。同时，随着数据技术与创意能力的提升，基于数字化的体育资产不仅能够增加曝光，还能更加精准地实现商业价值。
沉浸式体验场地

数据如何帮助细分和优化全球球迷群体？

通过收集和分析球迷的互动数据，团队深入了解了不同地区粉丝的需求，提供个性化的数字化体验与奖励。例如，通过第一方数据的分组标签化技术，城市足球集团能帮助品牌在特定市场与目标受众进行更精准的互动。同时，结合定性调研与市场细分研究，集团对球迷需求的洞察能力也在不断提升，这为内容制作和合作方向带来了更多明确性。

“超越边界”——一次成功的品牌合作案例

在2024/25赛季，City Studios为合作伙伴阿提哈德航空设计了一场别具创新的“超越边界”营销活动。这场活动大胆结合了曼城球员的经典进球数据与虚拟场景，不仅保留足球比赛的精彩瞬间，还将其融入到了阿提哈德航空的目的地主题中。
阿提哈德航空合作活动

这场创意活动利用骨架追踪技术，基于比赛片段的实际数据完成了精确的虚拟还原。球员的经典进球画面以未来感十足的3D形式展现，同时叠加了充满地方特色的背景场景，让观众在感受足球魅力的同时，也被品牌旅行目的地深深吸引。

结果，这组社交短视频内容在多个平台（Instagram、TikTok、YouTube、Facebook等）吸引了7500万观众观看，产生了210万次互动，观看总时长高达1600多天，展现了体育与品牌跨界合作的巨大潜力。

自有渠道增长如何改变广告价值定位？

体育权益机构越来越重视自有渠道的重要性，因为粉丝在俱乐部官网或应用程序内的停留时间往往与消费转化率密切相关。同时，自有渠道也为品牌合作伙伴创造了闭环式的高参与度环境，这种粉丝忠诚度是很难通过其他媒体获取的。

然而，随着生成式搜索技术和人工智能的发展，球迷获取信息的路径发生了变化，直接访问俱乐部官网或App的行为减少。为此，城市足球集团通过构建独有的奖励系统和限量内容，使粉丝有理由反复访问自有平台。

哪些平台和内容形式最能吸引球迷？

社交媒体依然是吸引粉丝关注的重要渠道，其互动性和规模效应尤为突出。然而，媒体消费的多样化趋势也带来了挑战——根据相关数据显示，过去十年媒体消费的碎片化程度增加了60%。因此，城市足球集团在布局媒体生态系统时，已将重点放在更年轻的数字平台（如Roblox）、连接电视平台（CTV）以及应用程序用户增长上。同时，与DAZN等第三方平台的合作也在持续加强中。