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LinkedIn（领英）平台近期在其Campaign Manager（广告管理工具）中推出了新功能，旨在简化“思想领袖广告”（Thought Leader Ads）的发现与推广流程，为营销人员提升用户生成内容（UGC）的利用效率提供了更便捷的途径。此举意味着品牌将能更容易地识别并利用其受众在平台上发布的积极评论和深度观点进行广告宣传。

“思想领袖广告”是LinkedIn一项独特的广告形式，允许品牌推广用户生成的内容。回顾其发展，该功能于去年三月扩展至可推广任何用户的帖子，而非仅限于员工发布的内容。随后在去年八月，LinkedIn又进一步将其应用范围扩展到了活动相关的帖子，持续加深品牌与社区互动的方式。

当前，LinkedIn正着力优化这一广告形式的内容发现环节，以期为用户生成内容的推广创造更多机会。根据LinkedIn官方的说明，通过Campaign Manager中简化的内容发现功能，营销人员能够便捷地搜索并识别来自其一级、二级乃至三级以上人脉圈的专家观点。这意味着，品牌可以发现提及自身品牌或活动的原创帖子，并对其进行赞助推广，从而将协作范围扩展至其直接网络之外。

这一新功能的使用流程清晰。系统会高亮显示与品牌或活动相关的帖子，供营销人员选择作为赞助内容。可发现的帖子类型包括员工发布的帖子、LinkedIn文章以及时事通讯文章，涵盖了从一级人脉到三级以上人脉的广泛内容。营销人员在选择后，需要获得内容作者或创作者的赞助许可，方可将这些与品牌或产品相关的帖子用于创建思想领袖广告活动。

此机制确保了推广的合法性和内容的真实性。一旦获得创作者的同意，品牌便能更轻松地利用外部的认可和评论来展示自身，有效拓展了营销素材的来源。

在效果方面，LinkedIn公布的数据显示，“思想领袖广告”的平均点击率（CTR）比具有相同推广目标的其他单图广告高出2倍。这一数据反映了此类广告在用户互动方面的显著优势，可能得益于其内容来源于真实用户，更具可信度和社群影响力。

新媒网跨境获悉，这一功能的推出，也被视为LinkedIn探索创作者变现途径的一个环节。虽然当前流程并未直接包含创作者的收入分成，但改进后的内容发现机制，使得创作者发布的关于品牌、产品和活动的优质内容更容易被品牌方发现并进行赞助推广。这在客观上可能激励创作者发布更多与商业相关的高质量内容，从而成为LinkedIn更广泛地推动创作者经济发展的一部分。

在具体的操作界面上，这些赞助内容机会将展示在Campaign Manager的“合作伙伴”（Partnerships）选项卡中。品牌可以在此通过内容类型对列表进行筛选，并向选定的内容作者发送赞助请求，以启动相应的广告活动。

目前，这项新功能正在部分国家和地区逐步推出，并计划在未来几个月内进一步扩展其覆盖范围。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/linkedin-ugc-ads-2x-ctr-creator-money.html