领英Q4：营收破50亿刀！13亿会员掘金职业社交新玩法。

微软公司近期发布了最新的季度财报，其中包含其旗下职业社交平台领英（LinkedIn）的运营数据。本次财报透露，领英在多项关键指标上展现出持续增长态势，但其长期以来备受关注的“创纪录互动量”表述在本季度财报中缺席，引发了业界的广泛关注。

微软自2016年收购领英以来，便将其业绩并入微软的整体财报。在此之前，领英会单独公布详细的用户数据、广告收入等信息。然而，自并入微软财报后，领英的具体运营细节披露逐渐减少，季度报告中常提及“领英互动量创历史新高”。这一表述自2018年以来几乎每季度出现，但在本次财报中，这一措辞并未被提及。

营收突破里程碑

尽管“创纪录互动量”的说法不再出现，领英的财务表现依旧强劲。本次财报显示，领英的季度营收首次突破50亿美元大关，广告销售收入持续稳健增长。这一显著的营收成就，体现了领英在职业社交领域的商业化能力日益成熟，也表明其广告业务在全球范围内获得了更多品牌和广告主的认可。营收数据的持续攀升，无疑为领英的未来发展奠定了坚实的财务基础。新媒网跨境了解到，这标志着领英作为全球领先的职业社交平台，其商业模式正不断深化与拓展。

用户增长与活跃度解析

在用户增长方面，微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉指出，在本报告期内，领英的会员数量实现了两位数增长。目前，领英的全球会员总数已达到13亿。随着越来越多的人将该平台视为展示专业技能、建立职业联系的渠道，领英正通过扩大其服务范围来把握更多发展机遇。

然而，需要注意的是，“会员总数”与“活跃用户数”是两个不同的统计维度。虽然领英持续公布其会员总数作为衡量业绩的指标，但其他多数社交应用更侧重于报告实际活跃用户数。根据欧盟《数字服务法案》（DSA）的要求，领英公布了其在欧盟地区的活跃用户数据，该数据显示其活跃会员比例约为36%。若将这一比例推算至全球会员总数，领英的实际活跃用户数可能在4.5亿左右。这一活跃用户规模对于一个专业的社交应用而言，仍是一个庞大的群体。尽管如此，领英长期以来强调其庞大的会员总数，而非实际的活跃用户数据，这一点在行业内也曾引起讨论。

广告业务新亮点与AI融合

即便以保守的活跃用户数估算，超过4.3亿的用户在平台上讨论专业话题、分享专业见解，这依然构成了极具价值的广告受众群体。许多广告主可通过精准定位，从这一用户群体中获取显著的营销效益。

在广告业务细分领域，领英在本季度报告中提及，其视频广告业务实现了30%的增长。这一数据反映了视频内容在领英平台上的日益普及，以及用户对视频形式的偏好。视频广告的强劲增长，也预示着领英在数字化营销领域的多元化发展。

此外，领英作为专业内容的集散地，也逐渐成为人工智能（AI）聊天机器人的重要参考信息源。这意味着通过在领英上发布高质量内容，品牌和个人有机会在不断演进的搜索和发现流程中提升曝光度和品牌认知度。AI技术与领英内容的结合，为平台带来了新的增长点和商业价值。新媒网跨境认为，这种趋势可能会进一步增强领英在专业领域的内容影响力与商业吸引力。

总体而言，领英在营收和用户注册量方面均保持积极态势。虽然其数据披露策略，特别是关于“会员”与“活跃用户”的界定，在行业内仍有探讨空间，但其核心商业指标和市场影响力仍在持续增长。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/linkedin-q4-5bn-revenue-13bn-users-growth.html