领英2025年6月起广告名称标准化，跨境营销人必知！

领英，作为全球领先的职业社交与B2B营销平台，其动向一直备受跨境行业关注。新媒网跨境获悉，领英近日宣布对其“广告系列管理器（Campaign Manager）”中的部分核心元素进行名称调整。此次更名旨在使平台内部的广告层级结构与更广泛的行业惯例保持一致，从而提升广告管理效率与用户体验。

此次调整并非功能上的变化，而是对现有层级名称的标准化改造。根据领英的官方解释，此举是为了“提高广告系列管理器内的清晰度”，并将广告活动结构（即广告系列层级）的命名与行业标准接轨，以便更好地组织和管理广告活动。

自2025年6月起，领英将正式实施以下名称变更：

原本被称为“广告系列组（Campaign Group）”的层级，现在将统一更名为“广告系列（Campaign）”。
而原先的“广告系列（Campaign）”层级，则将更名为“广告集（Ad set）”。

为了更直观地理解这一变化，以下是领英广告结构调整后的示意图：
LinkedIn ad campaign elements

领英方面进一步阐释，这些更新与“其他广告管理平台中使用的行业标准命名保持一致，使新广告主更容易上手”。同时，此举还将“简化工作流程和导航，帮助用户更直观地管理广告系列，并使新功能能够充分发挥其潜力”。

对于常年在领英平台进行广告投放的跨境营销人员而言，这看似细微的更名，实则反映了平台在优化用户体验和提升行业通用性方面的努力。虽然功能未变，但名称的转变可能会让习惯了旧称谓的用户在初期产生一些疑惑。然而，从长远来看，这种标准化趋势对于整个数字广告生态系统，尤其是对于中国跨境企业出海营销团队而言，具有积极意义。

标准化趋势的行业背景与深层考量

新媒网跨境了解到，此次领英的名称调整并非孤立事件，而是当前全球数字广告行业标准化趋势的一部分。放眼主流广告平台，如Meta的广告管理工具（Facebook Ads Manager）和谷歌广告（Google Ads），其广告层级结构普遍采用“广告系列（Campaign）> 广告组（Ad Set）> 广告（Ad）”的模式。这种三层结构已经成为行业内的通用范式。

领英作为B2B领域的佼佼者，选择与这些巨头看齐，其背后有更深层次的考量。首先，对于广告主而言，尤其是那些同时在多个平台投放广告的跨境企业，统一的命名规范能够显著降低学习成本。一个拥有Meta或Google广告经验的营销人员，将更容易理解并快速上手领英的广告管理界面，从而缩短平台适应期，提高营销效率。这对于资源有限、需要快速响应市场变化的中国跨境中小企业尤为重要。

其次，标准化有助于提升广告管理工具的整体易用性和直观性。当用户无需频繁切换思维模式来适应不同平台的术语时，他们可以更专注于营销策略本身，而非纠结于平台操作。这对于广告活动的设计、预算分配、受众定位以及效果评估等核心环节都有积极促进作用。新媒网跨境认为，平台此举也是在为未来可能上线的新功能或更复杂的广告产品铺路，确保其能够无缝融入一个清晰、统一的结构之中。

对中国跨境营销团队的实际影响

对于正在或计划通过领英拓展海外市场的中国企业而言，此次更名带来的是机遇与挑战并存。

对于新入局者： 这是一个利好消息。新接触领英广告的跨境营销人员，会发现其广告结构与他们可能已熟悉的Meta或Google平台更为相似，大大降低了学习门槛。这意味着团队培训成本的降低，以及更快地将营销策略付诸实践的能力。这对于许多首次尝试B2B出海营销的中国制造企业、科技公司和专业服务机构来说，无疑是一个友好的开端。
对于资深用户： 最初可能会面临一个短暂的适应期。长期以来习惯了“广告系列组”和“广告系列”的专业人士，在操作界面上可能会因新旧名称的切换而产生瞬间的迟疑。然而，由于功能本质未变，这种适应通常会非常迅速。关键在于及时了解并接受这些变化，避免因信息不对称导致操作失误或效率下降。跨境营销团队内部也应进行相应的沟通和培训，确保所有成员对新命名有清晰的认识。
提升跨平台协作效率： 许多跨境营销团队会同时在多个社交媒体和广告平台进行投放，以实现多渠道触达。当领英的广告结构与其他主流平台趋于一致时，团队在进行跨平台策略规划、数据整合和效果报告时，可以采用更加统一的逻辑框架。例如，在制作月度报告时，不必再为不同平台间术语的差异而进行复杂的解释或转换，从而提升团队内部及与外部代理机构的协作效率。
优化内部管理流程： 对于拥有多个品牌或子公司的跨境集团而言，标准化命名有助于建立统一的广告管理SOP（标准操作流程）。无论是新人入职，还是跨部门协作，都能基于一个共同的语言体系进行沟通和操作，减少因理解偏差带来的错误和时间损耗。

领英在B2B领域的独特价值使其成为中国企业出海不可或缺的平台。无论是寻求国际合作伙伴、拓展海外销售渠道、进行高端人才招聘，还是塑造企业国际品牌形象，领英都能提供精准的触达能力。此次更名，虽然只是表象的调整，但其背后所体现的平台对用户体验的重视，以及与行业主流的融合趋势，都预示着领英将持续为跨境企业提供更高效、更便捷的营销工具。

总之，领英此次对其广告系列管理器中元素名称的调整，是平台优化用户体验、提升行业兼容性的一项重要举措。对于中国跨境营销人员而言，及时了解并适应这些变化，将有助于更高效地利用领英平台，在全球市场中抢占先机。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/linkedin-ad-name-standard-from-june-2025.html