在数字经济浪潮中，跨境电商无疑是连接全球市场的重要桥梁。各大平台政策的每一次调整，都牵动着无数商家和消费者的目光。近期，一些行业内的重要动向值得我们关注。

Lazada跨境店预售功能升级：更短周期 效率优先

新媒网跨境获悉，东南亚电商巨头Lazada日前宣布，将对其跨境店铺的预售功能进行重大调整。自2025年7月29日起，卖家在Lazada跨境店铺设置商品预售的最长时间，将从原来的60天大幅缩短至30天。这一变化，无疑是平台为提升整体运营效率、优化消费者购物体验迈出的重要一步。

此次升级后，符合平台绩效标准的卖家将能够自动获得预售权限，无需再额外提交申请，大大简化了操作流程。对于已经开通预售功能的店铺，其现有权限将不受影响，但同样需要遵守新的最长预售周期规定。值得注意的是，Lazada明确表示，目前预售功能仅支持“Non-FBL”订单，即卖家需自行完成履约发货的订单。

平台做出此番调整，有多方面的考量。首先，缩短预售周期能有效提升买家的购物体验。在如今快节奏的消费环境中，消费者对于商品到手速度的期待越来越高，过长的等待时间往往会降低购物满意度，甚至导致订单取消。将预售期减半，意味着买家能更快收到心仪的商品，从而增强对Lazada平台的信任度和黏性。

其次，对于跨境卖家而言，虽然预售期缩短可能会带来一定的备货压力，但也意味着资金周转速度将显著加快。原本长达两个月的预售周期，可能导致资金长时间占用，影响卖家的现金流。如今缩短至30天，能有效减轻卖家的资金压力，提高资金使用效率，从而有能力进行更频繁的补货和新品上架。

此外，这一举措也体现了Lazada平台致力于构建更高效、更健康的电商生态的决心。通过优化预售机制，平台能够更好地管理库存，减少因长期预售可能带来的不确定性，例如商品供应不稳定、物流延误等问题，从而降低整体运营风险。同时，简化权限申请流程，也旨在鼓励更多具备良好运营能力的卖家积极利用预售功能，为消费者提供更多样化的选择。

新媒网跨境认为，面对这一新规，广大跨境卖家需要及时调整自身的运营策略。首要任务是重新评估并优化供应链管理，确保能够在更短的预售周期内完成商品的采购、生产和发货。对于那些依赖长期预售模式的商品，卖家可能需要考虑增加库存储备，或者探索更灵活的采购方式。同时，加强与物流服务商的沟通协作，确保高效、稳定的物流服务，也是应对新规的关键。

总而言之，Lazada此次预售功能的升级，是其持续深耕东南亚市场、提升服务质量的体现。对于积极应对、灵活调整的卖家而言，这将是一个提升运营效率、增强市场竞争力的良好契机。

TikTok：全球影响力持续攀升，收入再创新高

在当今全球数字娱乐和社交领域，TikTok无疑是现象级的存在。其独特的短视频模式和强大的推荐算法，迅速捕获了全球用户的青睐。新媒网了解到，进入2024年，TikTok的商业化进程也取得了突破性进展，再次刷新了营收纪录。

根据外媒披露的《TikTok应用报告》显示，2024年TikTok的营收实现了惊人的增长，同比激增42.8%，达到230亿美元。这一数字不仅使其成为全球营收排名第四的社交应用，更彰显了其在商业变现方面的巨大潜力。在众多社交平台中脱颖而出，跻身前四，充分说明了TikTok在全球范围内的广泛用户基础和强大的商业吸引力。

更令人瞩目的是，TikTok的海外业务在字节跳动整体营收中的占比创下历史新高，达到了四分之一。这意味着TikTok已经成为字节跳动全球化战略的核心驱动力，其在海外市场的成功拓展，为整个集团的营收增长贡献了重要力量。尽管报告指出字节跳动整体的净利润增长有所放缓，但TikTok带动海外收入同比大幅增长63%，这清晰地表明了TikTok作为增长引擎的关键作用，它正有力地支撑着字节跳动在国际市场上的扩张步伐。

TikTok的营收构成多元化，包括但不限于广告收入、直播打赏、以及日益壮大的电商业务（如TikTok Shop）。凭借庞大的用户流量和精准的用户画像，TikTok能够为品牌和商家提供高效的广告投放解决方案，从而吸引了海量的广告预算。同时，直播功能也激发了用户通过虚拟礼物进行打赏的热情，为平台带来了丰厚的收入。

此外，TikTok在跨境电商领域的发力，也成为其营收增长的重要驱动力。通过将内容创作与商品销售深度融合，TikTok Shop为全球商家开辟了全新的销售渠道。用户在观看短视频或直播的同时，可以直接点击链接购买商品，这种“内容即商品，流量即销量”的模式，极大地提升了用户的购物转化率，也为TikTok带来了可观的电商佣金收入。

新媒网跨境认为，TikTok的成功并非偶然。它精准把握了年轻用户的娱乐需求，通过不断创新的内容形式和互动方式，构建了一个充满活力的数字生态系统。未来，随着其在全球市场的进一步渗透，以及电商等商业化模式的持续完善，TikTok有望继续保持强劲的增长势头，成为数字经济时代不可忽视的全球力量。

沃尔玛加码打假，强化平台卖家审核机制

作为全球零售巨头，美国沃尔玛近年来在电商领域持续发力，致力于打造一个值得信赖的线上购物平台。新媒网了解到，为了更好地保障消费者权益和品牌方利益，沃尔玛近日宣布将进一步升级其打假举措，全面强化平台卖家的审核机制。

假冒伪劣商品一直是困扰电商平台的顽疾，它们不仅损害了消费者的合法权益，也严重侵蚀了品牌方的市场份额和声誉，同时还破坏了平台的公平竞争环境。沃尔玛此次加码打假，正是为了从源头上遏制这些乱象，提升平台整体的公信力。

据悉，沃尔玛将从多个维度加强对卖家的审查和商品的监控。首先，是更加严格的身份验证机制。这意味着未来入驻沃尔玛平台的卖家，将面临更细致、更全面的资质审核，以确保其合法性和真实性，从而堵截那些试图蒙混过关的“马甲”商家。

其次，平台将加大对商品本身合规性的审核力度。沃尔玛将运用先进的技术手段，如人工智能和大数据分析，对上传的商品信息、图片和描述进行智能识别，快速筛查出可疑商品。同时，辅以专业的人工审查团队，对高风险商品进行重点核查，确保上架商品的真实性、合法性以及符合质量标准。

此外，沃尔玛还将强化对违规行为的日常监控。通过实时追踪和分析平台上的交易数据、用户反馈以及侵权举报，一旦发现有卖家从事假冒伪劣销售或其他违法违规行为，平台将迅速采取行动，包括但不限于商品下架、店铺清退、甚至移交执法机构处理。这种技术与人工相结合、事前预防与事后打击并举的策略，构筑了一道严密的防线。

更重要的是，沃尔玛明确表示将加大与执法机构和品牌持有者的合作力度。这意味着平台将不再单打独斗，而是积极联手外部力量，共同打击假冒伪劣。与执法部门的合作，有助于对制假售假团伙进行更深层次的打击；而与品牌方的合作，则能更有效地识别侵权产品，保护知识产权。

沃尔玛此举不仅是对消费者负责，也是对其自身品牌形象和长期发展负责。打造一个可信赖、安全的在线购物环境，是赢得消费者忠诚度的基石。对于广大正规经营的跨境卖家而言，这无疑是一个利好消息。平台环境的净化，将有助于他们的优质商品获得更多曝光，在公平的竞争中脱颖而出。同时，也提醒所有卖家，务必遵守平台规则，诚信经营，共同维护健康的电商生态。

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