粤公网安备 44011302004783号 拉美跨境暴增19.7%！巴西2025Q2税规落地。
近期，全球跨境电商行业正经历深刻变革，多个关键区域的政策调整和市场数据不断涌现，为出海企业提供了新的视角。特别是拉美市场，作为新兴的增长极，其监管动态和消费趋势备受关注。
巴西跨境电商新规：税务合规成为焦点
2025年第二季度，巴西联邦政府正式实施了一系列针对跨境电商进口包裹的新税务合规计划，即“Conformidade Regime（合规制度）”。此举旨在规范日益增长的跨境电商市场，确保税务公平，并提升消费者保障。
事件概述
巴西政府此次推出新规的背景是，多年来大量来自海外的包裹以低于50美元的价值申报，从而规避了进口关税和增值税（ICMS）。这不仅造成了国家税收的流失，也使得本地零售商在竞争中处于不利地位。为了解决这一问题，巴西财政部于2024年宣布取消了针对个人之间的50美元以下包裹的免税政策，并正式推出了名为“Remessa Conforme”（合规寄送）的认证计划，该计划已于2024年8月1日生效。2025年第二季度，这项制度的落地和执行细则进一步明确，对跨境商家产生了更直接的影响。
该计划的核心在于，鼓励跨境电商平台和卖家主动向巴西海关申报进口商品信息，并预缴相关税费。一旦平台或卖家加入“合规制度”并获得认证，其发送的包裹将享受到更快的清关速度和更高的物流效率。此举的目的是为了提高进口商品的透明度，打击非法避税行为，并为巴西国内企业创造一个更加公平的竞争环境。
新规具体要求参与计划的企业需在商品入境前提交所有必要信息，包括商品描述、价值、发件人与收件人信息等，并确保正确缴纳州际商品和服务流通税（ICMS）。对于加入“合规制度”的平台或卖家，其商品的ICMS税率统一调整为17%。值得注意的是，即使商品价值低于50美元，在取消免税政策后，也必须缴纳此项税费。
相关方回应与事态进展
巴西财政部部长表示，这项新规是巴西税制改革的重要组成部分，旨在简化流程、提高效率并促进公平贸易。他强调，政府致力于为所有市场参与者提供清晰、可预测的商业环境。巴西邮政（Correios）也表示，将积极配合新规的实施，优化清关流程，确保合规包裹能够快速送达消费者手中。
对于跨境电商平台而言，这项新规带来了合规成本的增加，但长期来看，也意味着更稳定的运营环境和更低的包裹被扣风险。速卖通、SHEIN等主要跨境电商平台已积极响应，并加入了“合规制度”，开始调整其在巴西市场的运营策略和定价模型，以适应新的税务要求。平台方面表示，尽管短期内可能面临挑战，但通过合规运营，将能更好地服务巴西消费者，并确保业务的可持续发展。
与此同时，巴西本地零售商对新规普遍持欢迎态度。他们认为，这将有助于消除跨境电商此前存在的税务优势，使得本地产品能够与进口产品在更加公平的条件下竞争。一些行业协会也呼吁政府持续强化监管，确保所有市场参与者严格遵守法律法规。
新媒网跨境了解到，截至2025年第二季度末，已有数十家大型跨境电商平台和数千家中小卖家通过各自平台提交了加入“合规制度”的申请，并正逐步完成系统对接与流程优化。市场普遍预期，随着更多企业加入，巴西跨境电商的整体合规水平将显著提升，市场秩序也将更加规范。
拉美电商市场洞察：数字化消费增长强劲
在巴西政策调整的同时，整个拉丁美洲地区的电商市场持续展现出强劲的增长势头。多份行业报告指出，数字化转型和消费者购物习惯的改变正在推动该地区成为全球电商增长最快的区域之一。
数据来源与统计周期
根据国际市场研究机构eMarketer于2025年4月发布的《2024年全球零售电商报告》（Global Retail eCommerce Report 2024），以及另一家知名数据分析公司Statista于2025年第二季度更新的拉美电商市场年度分析报告，对拉美地区电商市场进行了详尽的数据呈现与趋势分析。这些报告主要基于2024年的全年数据进行统计和预测。
核心数据呈现
eMarketer报告指出，2024年拉丁美洲地区的零售电商销售额增长率达到19.7%，成为全球增长最快的区域，其增长速度超越了北美、欧洲及亚太地区。报告预测，这一强劲势头将持续到2025年，尽管增长率略有放缓，但仍将保持两位数水平。
Statista的数据进一步细化了拉美各国的表现。2024年，巴西和墨西哥依然是拉美地区最大的两个电商市场，占据了该地区电商总销售额的绝大部分份额。其中，巴西的电商销售额在2024年同比增长了20.5%，而墨西哥则实现了18.9%的增长。阿根廷、哥伦比亚和智利等国的电商市场也表现活跃，均录得超过15%的年增长率。
数据维度与结构
报告从多个维度剖析了拉美电商市场：
- 按品类划分： 电子产品、时尚服饰、家居用品和美妆个护是拉美地区最受欢迎的跨境电商品类。其中，电子产品和时尚服饰因其较高的客单价和品牌多样性，贡献了较大的销售额占比。
- 按用户群体： 报告显示，年轻消费者（18-34岁）是拉美电商消费的主力军，他们对新技术和在线购物接受度高。移动购物（M-commerce）在所有年龄段中都占据主导地位，超过70%的在线交易通过移动设备完成。
- 按支付方式： 信用卡和借记卡仍是主流支付方式，但数字钱包（如Mercado Pago, PicPay）和本地支付解决方案（如Boleto Bancário在巴西）的使用率正迅速上升，为消费者提供了更多便利。
数据趋势与现象
这些数据共同描绘了拉美电商市场的三大趋势：
- 持续的数字化渗透： 随着智能手机普及率的提高和互联网基础设施的改善，越来越多的拉美消费者转向在线购物，尤其是在城市地区。
- 移动优先策略的重要性： 移动设备已成为拉美消费者接入互联网和进行购物的主要工具。对于跨境电商而言，优化移动端用户体验是成功的关键。
- 本地化支付解决方案的崛起： 鉴于部分消费者缺乏银行账户或偏好本地支付方式，提供多元化的支付选项，特别是与当地流行的数字钱包或银行合作，能显著提升转化率。
行业背景关联
拉美电商市场的蓬勃发展，与该地区人口结构年轻化、中产阶级崛起、以及疫情加速了数字化进程等宏观因素密切相关。尽管存在基础设施挑战和各国政策差异，但巨大的消费潜力和不断优化的物流及支付环境，使得拉美成为全球跨境电商企业不可忽视的战略要地。
然而，正如巴西新规所示，快速增长的市场也伴随着监管的趋严。跨境企业在享受市场红利的同时，必须高度重视合规性，深入了解并适应各国具体的税收、海关和消费者保护法律，以确保长期的可持续发展。新媒网跨境获悉，对于希望进入或深耕拉美市场的企业而言，精准的市场洞察、灵活的运营策略以及对本地化合规的重视，将是成功的关键要素。
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