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拉美及加勒比地区美妆护肤市场：新机遇与发展洞察

进入2025年，全球经济格局持续演变，中国跨境电商行业正积极寻求新的增长点。在这样的背景下，拉丁美洲和加勒比地区（简称“拉美及加勒比地区”）的美妆护肤市场展现出蓬勃的活力和巨大的发展潜力，日益成为中国企业出海布局时不可忽视的重要区域。这个区域的市场不仅拥有庞大的人口基数和日益壮大的中产阶级，其独特的文化消费习惯也为美妆护肤品类带来了多样化的需求。深入了解该市场的最新动态和发展趋势，对于中国跨境从业者而言，是捕捉商机、制定精准策略的关键一步。

根据最新的市场观察，拉美及加勒比地区的美妆、彩妆及护肤品市场在2024年展现出强劲的增长势头。该年度，区域消费量已达到66.4万吨，市场总价值更是跃升至78亿美元。展望未来，这一增长趋势预计将持续。市场消费量预计将以每年1.6%的复合增长率（CAGR）稳步增长，到2035年有望达到79万吨。与此同时，市场价值的增长更为显著，预计将以4.7%的复合增长率加速扩张，到2035年市场规模有望突破129亿美元大关。

在这一片充满生机的市场中，墨西哥的领导地位尤为突出。2024年，墨西哥一个国家就贡献了该地区美妆护肤品总消费量的一半以上，其进口量更是飙升了104%，达到49.6万吨，占据了区域总进口量的绝大部分份额。然而，值得关注的是，区域内的生产能力却出现了下滑，2024年降至25.1万吨，这直接导致了巨大的供需缺口，大部分需求不得不依赖进口来满足。从区域生产结构来看，巴西依然是该地区最大的生产国。而在出口方面，墨西哥则以其出口总价值位居区域榜首，显示出其在区域贸易中的双重枢纽作用。

市场发展态势与消费增长

拉美及加勒比地区美妆护肤品市场展现出清晰的上升趋势。在对美妆、彩妆和护肤品日益增长的需求推动下，该市场预计将在未来十年内继续其消费增长轨迹。尽管市场表现的增速可能会略有放缓，但从2024年至2035年，预计消费量将以1.6%的年复合增长率扩大，到2035年底，市场消费总量将达到79万吨。在价值层面，同期市场价值预计将以4.7%的年复合增长率增长，到2035年底，以名义批发价格计算的市场价值预计将达到129亿美元。

2024年，拉美及加勒比地区美妆、彩妆和护肤品的消费量显著增长，达到66.4万吨，较前一年增长了46%。这是继连续四年下降后，该市场消费量连续第二年实现增长。从2013年到2024年，总消费量以每年平均3.9%的速度增长，尽管在某些年份出现过波动。目前，消费量已达到历史峰值，并有望在近期保持增长势头。同期，该美妆护肤品市场的营收也大幅增长，2024年飙升至78亿美元，比上一年增长37%。这一数据反映了生产者和进口商的总收入（不包括物流成本、零售营销成本和零售商利润）。从2013年到2024年，市场价值以年均2.8%的速度增长，同样在某些年份有所波动。当前市场价值也已达到历史最高水平，预计在短期内将继续增长。

主要国家消费数据一览

区域内各国的消费增长情况呈现出差异化特征。从2013年到2024年，墨西哥在消费量方面实现了年均10.1%的显著增长。

在主要消费国中，墨西哥以5.2%的年复合增长率，在审查期内实现了市场规模的最高增长速度。而其他主要国家的增长速度则相对温和。具体到细分产品，墨西哥的增长势头更为强劲，其年复合增长率达到8.9%，远超其他主要消费国。这些数据充分说明，墨西哥作为区域内的经济引擎，其消费升级趋势为美妆护肤市场带来了巨大的发展机遇。

区域生产格局的挑战

尽管市场需求旺盛，但拉美及加勒比地区的美妆、彩妆和护肤品的生产却面临挑战。2024年，该区域的生产量下降了14.3%，降至25.1万吨，这是继两年增长后连续第三年出现下滑。总体而言，该区域的生产量呈现出明显的萎缩趋势。回顾历史数据，生产量的最显著增长发生在2017年，当时生产量较上一年增长了7.8%，达到40.8万吨的峰值。然而，从2018年到2024年，区域生产未能重拾增长势头。

从价值上看，2024年美妆、彩妆和护肤品的生产价值估计为31亿美元（按出口价格计算），也呈现出明显的下降。整体而言，生产价值在2017年增长了14%，达到最快的增长速度，但在2018年达到45亿美元的峰值后，从2019年到2024年一直保持在较低水平。

主要生产国家情况

巴西以16.6万吨的产量，构成了美妆、彩妆和护肤品生产的最大份额，约占总量的66%。其产量是第二大生产国哥伦比亚（5.6万吨）的三倍。智利以1.4万吨的产量位居第三，占总产量的5.4%。从2013年到2024年，巴西的生产量年均复合增长率相对温和。而哥伦比亚的年均增长率为1.8%，智利则下降了5.9%。生产端的收缩与消费端的强劲增长形成鲜明对比，这为进口商提供了巨大的市场空间。

进口贸易的爆发式增长

在2024年，拉美及加勒比地区的美妆、彩妆和护肤品海外采购量连续第四年增长，飙升104%，达到49.6万吨。总体来看，进口量实现了显著增长，达到了历史峰值，并有望在短期内继续保持增长。在价值方面，2024年美妆、彩妆和护肤品的进口额达到22亿美元。进口额总体也呈现出显著的扩张。增长速度最快的是2021年，较上一年增长28%。在审查期内，进口额在2024年创下历史新高，预计在短期内仍将保持增长。

主要进口国家及其价格分析

墨西哥再次成为区域内美妆、彩妆和护肤品进口增长最快的国家，从2013年到2024年，其年复合增长率高达34.0%。同期，智利（+9.3%）、哥伦比亚（+7.9%）、秘鲁（+6.9%）、危地马拉（+4.3%）和厄瓜多尔（+2.3%）也呈现出积极的增长态势。巴西的增长趋势则相对平缓。

墨西哥的进口份额在总进口中显著增强了63个百分点。与此同时，秘鲁、智利、哥伦比亚、危地马拉、厄瓜多尔和巴西的市场份额分别下降了2.2%、3.2%、3.3%、3.7%、4.6%和6.5%。

在价值方面，墨西哥（7.63亿美元）是拉美及加勒比地区最大的美妆、彩妆和护肤品进口市场，占总进口的35%。智利（2.41亿美元）位居第二，占总进口的11%。哥伦比亚紧随其后，占9.7%。从2013年到2024年，墨西哥的美妆、彩妆和护肤品进口额以年均9.4%的速度增长。其他主要进口国家的年均增长率分别为：智利（8.7%）和哥伦比亚（9.6%）。

2024年，拉美及加勒比地区的进口平均价格为每吨4,449美元，较上一年大幅下降46.8%。整体来看，进口价格经历了急剧的挫折。最显著的增长速度发生在2021年，增长了5.7%。进口价格在2018年达到每吨12,495美元的峰值，然而，从2019年到2024年，进口价格未能重拾上升势头。在主要进口国中，平均价格存在显著差异。2024年，巴西的进口价格最高，为每吨23,450美元，而墨西哥的进口价格最低，为每吨1,978美元。从2013年到2024年，厄瓜多尔的价格增长率最为显著，达到4.4%，而其他主要国家的增长速度则更为温和。进口价格的显著下降，无疑为寻求进入该市场的中国企业提供了更有利的成本空间。

区域出口能力分析

2024年，拉美及加勒比地区的美妆、彩妆和护肤品出口量扩大到8.2万吨，较上一年增长2.7%。总体而言，出口量呈现出小幅增长。最显著的增长速度发生在2021年，当时出口量增长了91%。在审查期内，出口量在2022年达到9万吨的最高点，然而从2023年到2024年，出口量略有下降。

在价值方面，2024年美妆、彩妆和护肤品的出口额略微上升至6.28亿美元。在审查期内，出口额整体趋势相对平稳。增长速度最快的是2022年，较上一年增长13%。在审查期内，出口额在2024年达到峰值，预计未来几年将保持稳定增长。

主要出口国家及其价格洞察

墨西哥是主要的出口国，出口量约为4.4万吨，占总出口的53%。哥伦比亚（2.2万吨）以27%的份额位居出口量第二，其次是巴西（7.1%）和危地马拉（6.2%）。

从2013年到2024年，哥伦比亚的增长幅度最大，年复合增长率为5.5%，而其他主要国家的出口增长速度则相对温和。在价值方面，墨西哥（3.10亿美元）仍然是拉美及加勒比地区最大的美妆、彩妆和护肤品供应商，占总出口的49%。哥伦比亚（1.43亿美元）位居第二，占总出口的23%。巴西紧随其后，占15%。从2013年到2024年，墨西哥的美妆、彩妆和护肤品出口额以年均4.1%的速度增长。其他国家的平均年增长率分别为：哥伦比亚（3.3%）和巴西（5.6%）。

2024年，拉美及加勒比地区的出口平均价格为每吨7,640美元，与前一年相比几乎没有变化。整体而言，出口价格呈现出相对平稳的趋势。最显著的增长速度发生在2023年，当时出口价格增长了27%。在审查期内，出口价格在2019年达到每吨11,480美元的最高点；然而，从2020年到2024年，出口价格一直保持在较低水平。主要供应商之间的价格差异显著：在顶级供应商中，巴西的价格最高，为每吨15,920美元，而危地马拉的价格最低，为每吨6,026美元。从2013年到2024年，危地马拉的价格增长率最为显著，达到2.6%，而其他主要国家的增长速度则更为温和。

对中国跨境从业者的启示

拉美及加勒比地区美妆护肤市场的最新数据为中国跨境从业者提供了多维度思考。首先，该市场巨大的消费潜力，特别是墨西哥等主要经济体强劲的增长势头，预示着广阔的销售前景。其次，区域生产的萎缩与进口需求的激增形成了显著的供需缺口，这意味着中国制造商和品牌有机会通过跨境电商平台，直接满足当地市场对高性价比、多样化美妆护肤产品的需求。

面对该市场的独特消费习惯和文化偏好，中国企业在产品选择、营销策略和本地化服务方面需要进行深入研究。例如，了解当地消费者对天然成分、特定功效、包装设计以及线上购物体验的偏好。同时，由于进口价格的波动，灵活的供应链管理和定价策略也至关重要。利用当地的物流体系、支付方式以及社交媒体平台进行精准营销，将有助于提升品牌知名度和市场份额。

总之，拉美及加勒比美妆护肤市场正处在快速发展期，其巨大的体量和增长潜力，对于寻求全球化布局的中国跨境从业者而言，无疑是一片充满希望的“蓝海”。密切关注该区域的市场动态，结合自身优势，积极探索和深耕，将为中国企业带来可持续的商业增长。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/latam-beauty-7-8b-market-46percent-price-cut.html