洛杉矶奥运赞助超20亿！提前3年超巴黎，跨境新风口

距离2028年美国洛杉矶奥运会开幕还有三年多的时间，这项全球体育盛事已提前在商业赞助领域取得了令人瞩目的成就。截至2025年，洛杉矶奥运会的赞助收入累计已突破20亿美元大关，这一数字不仅远超同期预期，更提前超越了原定于2024年举行的巴黎奥运会的赞助总额，充分展现了其强大的市场吸引力与商业价值。

洛杉矶奥运会组委会的成功经验，无疑为全球大型赛事的筹备与运营提供了新的范本，特别是其在利用市场力量、减轻公共财政负担方面的策略，值得深思。对于中国跨境行业的从业者而言，深入分析此次奥运会的商业运作模式，不仅能洞察国际体育营销的最新趋势，也能从中汲取经验，为中国品牌走向世界、参与全球竞争提供宝贵启示。

商业赞助：驱动奥运会高效运行的核心引擎

大型体育赛事往往伴随着巨额的投入与运营成本，而成功的商业赞助是确保赛事顺利进行、甚至实现盈余的关键。洛杉矶奥运会自启动筹备以来，便将赞助募集视为核心任务，并取得了显著进展。

据洛杉矶奥运会组委会收入负责人约翰·斯鲁舍透露，仅在2025年一年内，洛杉矶奥运会就成功签署了价值近10亿美元的新增赞助协议。这一轮合作吸引了众多国际知名品牌，包括本田（Honda）、优步（Uber）、谷歌（Google）、星巴克（Starbucks）以及财捷（Intuit）等。这些合作不仅包含了现金注入，还涵盖了物资、服务、冠名权、体育用品、纪念品、广告宣传以及医疗保健支持等多种形式，构建了一个多元化的赞助体系。

洛杉矶奥运会组委会设定的赞助及授权协议总目标为25亿美元，这一目标旨在使其成为奥运会最大的收入来源。斯鲁舍强调，赞助工作的顺利推进，不仅是赛事自身受欢迎程度的体现，更是保障纳税人权益、避免赛事成本由公共财政承担的关键举措。

洛杉矶奥运会的财务策略与历史传承

在全球范围内，大型体育赛事的预算管理始终是各界关注的焦点。洛杉矶奥运会在这方面展现出务实而审慎的态度。根据2025年8月提交给洛杉矶市议会的一份报告，本届奥运会的最新预算估算已调整至71.5亿美元，相较于2024年的估算数据增长了3.9%。回顾历史，该市在2017年首次申办时，初步预算为53亿美元，其中包含了10%的应急准备金。

为了有效控制成本，洛杉矶奥运会组委会采取了主要利用现有体育场馆的策略，这与许多需要新建大量基础设施的奥运会形成鲜明对比。例如，2024年巴黎奥运会的总成本约为94亿美元，其中约一半用于新建场馆设施。通过最大限度地利用现有资源，洛杉矶奥运会大幅降低了场馆建设成本，从而减轻了整体财政压力。

这种财务上的审慎并非没有先例。1984年，洛杉矶首次举办奥运会时，就凭借其开创性的企业赞助模式，成为历史上首次实现盈利的奥运会。这一成功经验为后续的奥运会筹备提供了宝贵的借鉴，也为洛杉矶此次的商业运作奠定了基础。

赛事收入来源的多元化布局

除了企业赞助，洛杉矶奥运会还构建了多方位的收入来源，以确保资金充足。

1. 国际奥委会支持：
国际奥委会预计将向2028年洛杉矶奥运会贡献9.48亿美元，这笔资金主要来源于转播权费用以及全球赞助收入。国际奥委会的全球赞助商阵容强大，目前包括爱彼迎（Airbnb）、阿里巴巴（Alibaba）、可口可乐（Coca-Cola）、德勤（Deloitte）以及维萨（Visa）等知名企业。这些全球合作伙伴不仅为赛事提供了资金支持，也带来了广泛的品牌效应和市场推广。

2. 门票销售：
门票销售是奥运会另一项重要的收入支柱。据预计，洛杉矶奥运会的门票销售有望产生25亿美元的收入。届时将有1400万张门票面向全球观众发售，预计在2026年1月启动购票注册。这不仅将为赛事带来可观的经济收益，也将吸引全球各地的体育爱好者亲临现场，感受奥运的魅力。

3. 政府支持与安保投入：
尽管洛杉矶奥运会致力于减少对纳税人的负担，但大型赛事的安保、公共交通以及可能出现的运营赤字，仍需地方、州和联邦政府的协同支持。例如，美国联邦政府也通过资金拨付，支持赛事的安全保障及运行。美国总统特朗普曾批准一项拨款，其中包含10亿美元用于2028年奥运会的安保、规划等相关支出，体现了国家层面对于大型国际活动的支持。这笔联邦资金将为赛事提供坚实的保障，确保其安全、有序地进行。

洛杉矶、巴黎与东京奥运会赞助收入对比

为了更直观地了解洛杉矶奥运会赞助情况的亮点，我们可以与近几届奥运会进行横向比较。以下是根据国际奥委会海外报告数据显示的赞助收入情况：

从上述数据可以看出，尽管2020年东京奥运会（因疫情延期至2021年举行）以32亿美元的赞助收入居于领先地位，但洛杉矶奥运会在距离开幕还有三年多的时间里，就已突破20亿美元大关，并超越了巴黎奥运会的13亿美元。这充分表明市场对洛杉矶奥运会的信心和热情，也预示着其有望实现甚至超越25亿美元的赞助目标。

对中国跨境行业的启示与展望

洛杉矶奥运会在商业赞助方面的成功经验，对于中国跨境行业具有多重参考价值。

1. 品牌全球化战略的思考：
国际大型体育赛事是品牌展示其全球实力、提升国际影响力的绝佳平台。中国品牌在出海过程中，可以借鉴洛杉矶奥运会的赞助模式，积极参与到全球性的体育、文化或科技盛事中。通过精准的市场定位和赞助策略，中国品牌能够有效触达全球目标消费者，实现品牌价值的跨文化传播。阿里巴巴作为国际奥委会的全球合作伙伴之一，其经验值得深入研究。

2. 体育营销与数字经济融合：
谷歌、优步等科技巨头的参与，凸显了数字技术在体育营销中的重要作用。从赛事组织、票务系统到观众互动、内容分发，数字解决方案无处不在。中国跨境电商企业、数字营销服务商，以及内容平台，可以探索如何将自身的技术优势与全球体育赛事相结合，提供创新的服务和产品，开拓新的商业增长点。

3. 供应链与服务输出机遇：
奥运会作为一项庞大的系统工程，对各类商品和服务的需求是巨大的。从体育器材、服装纪念品到物流运输、安全保障，再到餐饮酒店、旅游服务，都蕴藏着巨大的市场机会。中国作为全球领先的制造业中心和供应链枢纽，跨境贸易企业可以积极对接这些需求，输出高质量的产品和服务，进一步拓展国际市场。例如，在体育用品、智能设备、新能源交通工具等领域，中国企业具备较强的竞争力。

4. 风险管理与成本控制的智慧：
洛杉矶奥运会通过利用现有场馆来控制成本、通过多方赞助减轻纳税人负担的模式，也为中国未来举办大型国际活动提供了启示。在追求经济效益的同时，注重社会效益和可持续发展，通过市场化运作和精细化管理，实现资源的最优配置。

总而言之，2028年洛杉矶奥运会提前锁定巨额赞助，不仅为其顺利举办奠定了坚实的经济基础，更在全球商业舞台上树立了一个高效运营、充分发挥市场力量的典范。对于中国跨境行业的从业人员来说，这不仅是一场体育盛事，更是一扇观察全球经济脉动、洞察国际市场趋势的窗口。建议国内相关从业人员持续关注此类国际大型活动的商业运作模式，从中汲取经验，为中国品牌和企业在全球化进程中提供更多战略思考和实践借鉴。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/la-olympics-2b-sponsorship-beats-paris.html