粤公网安备 44011302004783号 家得宝联手Yahoo DSP! 35亿次访问量成跨境广告新风口?
品牌方如今可以通过Yahoo DSP平台，精准定位家得宝的消费者群体，即使他们所售商品并非家得宝的在售品类。
家得宝（Home Depot）的零售媒体网络（retail media network）——橙色围裙媒体（Orange Apron Media），与Yahoo DSP达成了合作。这意味着，即使品牌方的产品不在家得宝的货架上，也能精准触达家得宝的顾客。
橙色围裙媒体的高级总监曼迪·亚当斯（Mandy Adams）解释说，此次合作让旅游、保险、电信或汽车等非家得宝主营品类的广告主，可以通过展示广告、视频、数字音频和联网电视等多种形式，在Yahoo DSP平台上精准触达家得宝的受众。这些受众数据来源于家得宝每年约35亿次的网站访问量，以及在其2300家零售门店内的互动。亚当斯表示，家得宝拥有庞大的规模，而Yahoo DSP同样如此，两者的合作是顺理成章的。
家得宝于2018年推出了其零售媒体网络，并在2024年4月更名为橙色围裙媒体。2024年10月，橙色围裙媒体推出了自助服务平台Orange Access，该平台由Kevel、Pentaleap和Vantage等技术合作伙伴提供支持。家得宝负责橙色围裙媒体和货币化业务的副总裁梅兰妮·巴布科克（Melanie Babcock）曾将家得宝的策略描述为“购买-构建”模式，而非直接采用某一家零售媒体技术公司的全套服务。
在此之前，非家得宝主营品类的广告主可以通过The Trade Desk平台触达家得宝的受众。亚当斯解释说，品牌方可以利用家得宝每日更新的消费者数据，根据消费者是否正在搬家或进行大型DIY项目等情况，进行精准投放。家得宝还与H&R Block（美国一家税务服务公司）合作，在税务季针对家得宝Pro Xtra会员（承包商和其他专业人士的忠诚度计划）开展了一次营销活动。
新媒网跨境了解到，如果非家得宝主营品类的广告主希望在家得宝自有和运营的渠道上投放广告，需要与橙色围裙媒体逐案合作。而家得宝主营品类的广告主则可以通过橙色围裙媒体，购买站内或站外的广告位，包括Yahoo的展示广告位。
亚当斯表示，与Yahoo DSP的合作，旨在扩大那些能够从中获得真正价值的广告主的覆盖范围，零售数据的可信度非常高。
新媒网跨境获悉，家得宝的消费者数据来源于其网站每年约35亿次的访问量，以及2300家线下零售店的互动。
新媒网跨境认为，通过与Yahoo DSP的合作，家得宝能够将其用户数据商业化的范围扩展到其自身零售生态系统之外，从而为非家得宝在售产品的广告商提供定位机会，并增加自身零售媒体网络的收入来源。
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