澳零售媒体新支柱！JB Hi-Fi掘金消费电子。

澳大利亚知名电子与娱乐产品零售商JB Hi-Fi，近期正式宣布进军零售媒体领域，并选择与Criteo携手，共同推出其数字零售媒体网络。此举标志着JB Hi-Fi在澳大利亚快速发展的零售媒体市场中迈出了重要一步。

根据双方达成的合作协议，JB Hi-Fi平台上的“赞助商品”（Sponsored Products）将由Criteo的零售媒体技术提供支持，并通过Criteo的Commerce Max平台进行激活。这意味着品牌方和广告代理机构将能够直接在JB Hi-Fi自有的数字环境中，针对其商品运行“赞助商品”推广活动。

JB Hi-Fi营销与电商总监加里·西沃特（Gary Siewert）表示，广告主自主管理的零售媒体，在品牌方与消费者互动、尤其是在消费者积极考虑购买商品的关键时刻，正发挥着日益重要的作用。他进一步指出，与Criteo的合作，使得JB Hi-Fi能够提供高质量的站内广告体验，这不仅对购物者具有高度相关性，也为品牌合作伙伴带来了价值，并且得到了成熟技术和专业需求的双重支持。

对于Criteo而言，此次合作是其拓展在澳大利亚零售媒体业务版图的关键一步，将其服务范围从传统的快速消费品（FMCG）类别扩展至消费电子产品领域。此举也符合Criteo与大型企业零售商合作的整体战略，旨在为品牌方和广告代理机构提供更广泛的零售媒体机会。

Criteo零售媒体变现业务负责人纪尧姆·杜邦（Guillaume Dupont）指出，这项合作向市场明确传递了一个信号，即澳大利亚的零售媒体市场正在持续走向成熟和多元化。他强调，通过与JB Hi-Fi的合作，Criteo正在开启优质的消费电子零售媒体机会，并为品牌方和代理机构提供了在澳大利亚一家值得信赖的零售商处，以更贴近购买意图的方式提升广告效果的新途径。

JB Hi-Fi此次进入零售媒体市场，发生在Criteo近期在澳大利亚达成多项重要零售媒体合作之后，其中包括与大卫·琼斯（David Jones）和奋进集团（Endeavour Group）的合作。新媒网跨境了解到，当前零售商正持续投入资源，开发站内广告形式、优化衡量标准，并部署与购买意图紧密结合的效果驱动型媒体解决方案。

此次JB Hi-Fi与Criteo的合作，不仅为消费电子品牌提供了新的营销渠道，也反映出零售行业在数字时代背景下，对自有媒体价值的再认识与深度开发。零售媒体的兴起，使得品牌能够更直接地触达那些在零售商平台内已经表现出明确购买意向的潜在消费者。通过利用零售商的第一方数据，广告主可以实现更精准的投放，从而提高广告效率和投资回报率。

在澳大利亚市场，零售媒体正成为继传统广告和社交媒体广告之后，品牌营销的第三大支柱。其核心优势在于能够利用购物数据，提供高度相关的广告体验，并直接影响消费者的购买决策。对于JB Hi-Fi这样的电子产品零售巨头而言，其庞大的消费者基础和丰富的交易数据，为构建一个高效且有吸引力的零售媒体网络奠定了坚实基础。

“赞助商品”作为零售媒体中最常见的形式之一，通常允许品牌在零售商的网站或应用程序内，通过付费方式获得更优先的商品展示位置，例如在搜索结果页顶部、品类浏览页或商品详情页的推荐区域。这种模式通常采用按点击付费（PPC）或按展示付费（CPM）的方式，使广告主能够根据实际效果进行投入，从而优化营销预算。

随着更多零售商进入这一领域，澳大利亚的零售媒体市场竞争预计将进一步加剧，同时也促进技术创新和服务升级。JB Hi-Fi的加入，无疑将为消费电子领域的品牌营销注入新的活力，并推动整个零售媒体生态系统的成熟与发展。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/jb-hi-fi-joins-australian-retail-media-for-ce.html