印度运动鞋消费飙升17.3%！跨境出海新机遇

随着全球经济的持续演进，亚洲及太平洋地区的消费市场正展现出蓬勃的活力。特别是运动鞋服行业，作为与民众健康生活方式、时尚潮流紧密相关的领域，其发展态势一直备受中国跨境电商和制造企业的关注。进入2025年，我们回顾过去一年的市场表现，展望未来十年的发展趋势，或许能为国内企业带来一些新的思考和布局方向。

海外报告最新数据显示，2024年亚太地区的运动鞋市场出现了一定程度的收缩，消费总量下降至6.35亿双，同比减少1.9%；市场总价值也随之降至89亿美元，同比下滑3.6%。尽管2024年市场有所调整，但从2013年至2024年的长期数据来看，该区域运动鞋市场的消费量平均年增长率为3.7%，市场价值的平均年增长率为4.2%，整体呈现出持续向上的发展态势。

展望未来，到2035年，预计该市场有望达到7.22亿双的消费量和112亿美元的市场规模，增长潜力依然可观。其中，中国在消费和生产环节均占据主导地位，越南则是主要的出口国。值得一提的是，印度市场的消费增长尤为迅速。

市场发展预测

受亚太地区运动鞋需求持续增长的驱动，预计未来十年，该市场将保持上升的消费趋势。市场表现预计将有所放缓，2024年至2035年期间的复合年均增长率（CAGR）预计为1.2%，到2035年末市场规模预计将达到7.22亿双。

以价值计算，2024年至2035年期间，市场价值预计将以2.1%的复合年均增长率增长，到2035年末，市场总价值预计将达到112亿美元（按名义批发价格计算）。这些数据表明，即使面对阶段性调整，亚太运动鞋市场的长期增长势头依然稳健，为相关企业提供了持续发展的空间。

消费趋势分析

2024年，亚太地区运动鞋消费量为6.35亿双，较上一年下降1.9%，这是在连续两年增长后出现的第二次年度下降。尽管如此，从2013年至2024年的整体观察，消费总量仍保持了年均3.7%的增长率。这表明市场在经历周期性波动后，总体上仍然处于扩张之中。

以市场价值衡量，2024年亚太运动鞋市场总值降至89亿美元，同比下降3.6%。该数据反映的是生产者和进口商的总收入（不包括物流成本、零售营销成本和零售商利润）。从2013年至2024年，市场价值的平均年增长率为4.2%，显示出显著的增长态势。虽然2024年的消费价值较2022年有所下降（下降11.3%），并在2018年达到106亿美元的峰值后有所回落，但整体市场基础依然稳固。

各国消费情况

在亚太地区运动鞋消费市场中，中国以2.55亿双的消费量占据主导地位，约占总消费量的40%。其消费量是排名第二的印度（7400万双）的三倍之多。巴基斯坦以5900万双的消费量位居第三，市场份额为9.3%。

下表展示了2024年亚太地区主要国家的运动鞋消费量及增长情况：

对国内企业而言，中国市场凭借其庞大的人口基数和日益增长的消费能力，在亚太地区运动鞋消费总量中占据主导地位。尤其值得关注的是印度市场，其在2013年至2024年间展现出惊人的年均17.3%的复合增长率，这背后是其年轻人口结构和经济发展带来的巨大消费潜力，为国内品牌出海提供了广阔的机遇。巴基斯坦也显示出稳定的增长态势，成为区域内不可忽视的市场力量。

在市场价值方面，中国以32亿美元的规模领先市场，印度尼西亚以7.23亿美元紧随其后，日本也位居前列。从2013年至2024年，中国运动鞋市场价值的平均年增长率为2.9%。同期，印度尼西亚和日本的市场价值分别实现了2.3%和5.7%的年均增长。

2024年，人均运动鞋消费量最高的国家是澳大利亚（每千人426双）、日本（每千人260双）和巴基斯坦（每千人249双）。在主要消费国中，印度的人均消费增长率最为显著，年均复合增长率高达16.2%，这表明印度消费者对运动鞋的需求正在迅速提升。

生产动态

经过五年的持续增长，亚太地区运动鞋产量在2024年有所下降，达到9.41亿双，同比减少3.5%。然而，从2013年至2024年的整体观察，总产量仍然呈现出显著的扩张趋势，年均增长率为4.0%。其中，2022年的增长速度最为突出，较前一年增长26%。尽管2023年产量达到9.76亿双的峰值后在2024年出现收缩，但长期来看，亚太地区作为全球重要的运动鞋制造中心地位依然稳固。

以价值衡量，2024年运动鞋产值估计为154亿美元（按出口价格计算），略有下降。但从2013年至2024年，总产值实现了显著增长，平均年增长率为5.7%。2022年产值增速最快，同比增长27%，达到172亿美元的峰值。尽管2024年产值较2022年下降10.6%，且较2023年有所放缓，但其在全球供应链中的核心作用不容忽视。

各国生产情况

2024年，中国（3.66亿双）、越南（2.60亿双）和印度（7600万双）是亚太地区运动鞋产量最高的国家，合计占总产量的75%。这三个国家构成了区域乃至全球运动鞋制造的关键枢纽。

下表展示了2024年亚太地区主要国家的运动鞋产量及增长情况：

从2013年至2024年，印度的产量增长最为显著，年均复合增长率达到14.1%，显示其在运动鞋制造领域的快速崛起。其他主要生产国的增长步伐相对稳健。对于国内制造业而言，这提示了区域内生产格局的多元化趋势，以及在产能布局和供应链管理上的新考量。

进口市场洞察

在经历了连续两年的增长后，2024年亚太地区运动鞋进口量显著下降12.6%，至1.21亿双。然而，从2013年至2024年的整体回顾显示，进口量呈现出蓬勃的扩张态势，平均年增长率为5.7%。其中，2016年进口量增速最为突出，同比增长40%。尽管2019年进口量达到1.63亿双的峰值后有所回落，但区域内市场对运动鞋的需求依然强劲。

以价值计算，2024年运动鞋进口额小幅收缩至29亿美元。纵观2013年至2024年，进口价值展现出韧性增长，2016年增速最为显著，同比增长31%。尽管2022年进口价值达到33亿美元的创纪录水平后在2023年至2024年有所下降，但市场活力犹存。

各国进口情况

日本是主要的进口国，2024年进口量约为3200万双，占总进口量的26%。韩国（1200万双）、澳大利亚（1200万双）、中国香港特别行政区（880万双）、中国（830万双）、中国台湾地区（770万双）、新加坡（760万双）、马来西亚（760万双）和泰国（580万双）紧随其后，合计占总进口量的57%。这些国家和地区构成了亚太地区运动鞋进口的主要市场。

下表展示了2024年亚太地区主要国家的运动鞋进口量及增长情况：

从2013年至2024年，中国（+29.2%）、中国台湾地区（+16.5%）和泰国（+16.2%）的进口增长速度尤为突出。其中，中国作为亚太地区增长最快的进口国，其年均复合增长率高达29.2%，表明国内市场对中高端运动鞋的需求旺盛，也为跨境电商提供了巨大的机遇。

在进口价值方面，日本（5.7亿美元）、韩国（4.1亿美元）和澳大利亚（3.01亿美元）在2024年占据了最高的进口额，合计占总进口量的44%。中国香港特别行政区、中国、中国台湾地区、新加坡、马来西亚和泰国紧随其后，合计再占42%。中国在主要进口国中，进口价值的增长率最高，年均复合增长率达到32.8%。这体现了中国消费升级和对品质运动鞋日益增长的需求。

进口价格分析

2024年，亚太地区的运动鞋平均进口价格为每双24美元，较上一年增长9.9%。从2013年至2024年，进口价格呈现出显著的上涨趋势，平均年增长率为3.2%。尽管2024年进口价格较2021年有所下降（下降7.1%），并在2021年达到每双26美元的峰值，但整体价格水平仍保持较高位。

在主要进口国中，平均价格差异显著。2024年，韩国的进口价格最高，达到每双34美元，而泰国的进口价格相对较低，为每双18美元。从2013年至2024年，马来西亚的进口价格增长最为显著，而其他主要进口国的增长较为温和。这可能反映了不同市场对产品定位和品牌溢价的不同接受度。

出口格局剖析

在经历了连续两年的增长后，2024年亚太地区运动鞋的海外出货量有所下降，达到4.28亿双，同比减少8.5%。然而，从2013年至2024年的整体观察，出口量仍呈现出显著的增长态势。其中，2022年的增速最为显著，同比增长50%。尽管2023年出口量达到4.68亿双的峰值后在2024年有所回落，但亚太地区在全球运动鞋供应中的关键地位依然突出。

以价值计算，2024年运动鞋出口额收缩至99亿美元。但从2013年至2024年，出口价值取得了显著增长。2022年的增速最为突出，同比增长39%，达到117亿美元的峰值。尽管2024年出口增长有所放缓，但整体出口规模依然庞大，支撑着全球运动鞋市场。

各国出口情况

越南是亚太地区主要的运动鞋出口国，2024年出口量达到2.43亿双，约占总出口量的57%。中国（1.19亿双）位居第二，印度尼西亚（2500万双）紧随其后。这三个国家合计占总出口量的近89%。中国香港特别行政区（980万双）、柬埔寨（860万双）和印度（640万双）也占据了一定市场份额。

下表展示了2024年亚太地区主要国家的运动鞋出口量及增长情况：

从2013年至2024年，柬埔寨运动鞋出口量增长最为迅速，年均复合增长率高达36.7%，显示其作为新兴制造基地的潜力。越南的出口也保持了6.4%的年均增长。值得注意的是，越南在全球出口中的份额增加了7.7个百分点，而中国和印度则有所下降。这反映了亚太地区运动鞋生产和出口链的结构性变化和多元化趋势。

在出口价值方面，越南（71亿美元）仍然是亚太地区最大的运动鞋供应商，占总出口的72%。印度尼西亚（10亿美元）和中国（10亿美元）分别位居第二和第三位，各自占据约10%的市场份额。从2013年至2024年，越南的出口价值年均增长率为12.2%，印度尼西亚和中国的增长率分别为9.0%和1.4%。这些数据表明，越南在高端和品牌代工方面具有显著优势。

出口价格分析

2024年，亚太地区的运动鞋平均出口价格为每双23美元，较上一年下降5.2%。然而，从2013年至2024年，出口价格呈现出显著的上涨趋势，平均年增长率为4.4%。尽管2024年出口价格较2021年有所下降（下降21.9%），并在2021年达到每双30美元的峰值，但长期价格走势仍是向上。

在主要出口国中，平均价格差异显著。2024年，印度尼西亚的出口价格最高，达到每双41美元，这可能与其产品定位或代工的高附加值品牌有关。而印度的出口价格相对较低，为每双7美元。从2013年至2024年，越南的出口价格增长最为显著，年均复合增长率达到5.4%，表明其出口产品的附加值在不断提升。

对中国跨境行业的启示

亚太运动鞋市场的动态变化，为中国的跨境电商和制造企业提供了多方面的思考。

首先，中国市场的巨大消费潜力依旧是基石。虽然2024年市场有所调整，但长期增长趋势和庞大的内需市场，为国内品牌提供了坚实的支撑。同时，中国作为主要的生产国，其供应链的韧性和效率在全球范围内仍具有竞争力。

其次，印度等新兴市场的崛起不容忽视。印度市场在消费和生产两方面的快速增长，预示着巨大的商机。对于希望拓展海外市场的国内企业来说，深入研究印度消费者的需求、文化偏好以及当地的贸易政策，是未来布局的关键。

再者，生产和出口格局的多元化趋势明显。越南、柬埔寨等国在出口份额和增长速度上的表现，提醒国内企业在供应链布局上需要更加灵活和多元化，以应对区域内竞争和全球供应链的潜在风险。通过海外仓建设、本地化运营以及与当地合作伙伴的深度合作，或许能更好地抓住这些新机遇。

最后，价格和价值的提升是长期趋势。无论是进口还是出口，高附加值、高品质的产品将更具市场竞争力。国内企业应持续投入研发，提升产品设计和技术含量，打造具有国际竞争力的品牌形象，从而在全球运动鞋市场中获取更高的价值。

当前亚太运动鞋市场的短期调整并未改变其长期向好的发展趋势。对于中国的跨境从业者而言，这既是挑战，更是结构性优化和寻找新增长点的宝贵契机。审时度势，精准布局，将有助于我们在全球运动鞋产业的舞台上持续发光发热。国内相关从业人员应持续关注此类动态，及时调整策略，把握市场先机。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/india-shoes-17-3%-boom-cross-border-chance.html