IAB Tech Lab：Deals API破程序化私有交易2/3低效！

程序化广告，作为数字营销的核心驱动力，其效率与透明度一直是行业关注的焦点。然而，在日益复杂的私有交易市场（PMP）中，长期以来存在着效率低下、信息不对称等问题，这不仅影响了广告主的投放效果，也限制了媒体的变现潜力。

IAB Tech Lab倡议：Deals API重塑程序化私有交易规范

在这一背景下，全球数字广告行业技术标准制定者IAB Tech Lab于近期采取了一项关键举措，旨在解决程序化广告私有交易流程中的诸多痛点。新媒网跨境获悉，IAB Tech Lab已于2025年推出了其Deals API的1.0版本草案，并面向全球行业伙伴开放公开征求意见。此项提案的核心目标，是为供应方平台（SSP）与需求方平台（DSP）之间的数据同步提供一套标准化、结构化的接口，以期取代当前效率低下的人工操作模式。

这项API的推出，正值行业期待已久的效率升级之际。据了解，公众意见征求期将持续至2025年1月底。早期反馈显示，业界普遍认为这不仅仅是一项技术改进，更是程序化广告交易流程实现标准化、提升透明度的里程碑式进步。IAB Tech Lab首席执行官安东尼·卡苏尔（Anthony Katsur）表示，Deals API的同步能力直接解决了高价值、策展型私有交易市场在程序化供应链中的关键低效问题。他强调，这将显著提升所有参与方的透明度和准确性，并在开放网络流量承压之际，增强市场对这一对媒体增长至关重要的渠道的信心。

现有机制症结：手动操作与效率损耗

当前，程序化广告的私有交易管理在很大程度上仍依赖于人工操作。分散的电子表格、不一致的接口以及缺乏统一的数据标准，共同构成了阻碍交易效率和透明度的主要障碍。这种碎片化的管理模式极易导致数据错配、广告投放不足以及交易参与方角色职责不清等问题。特别是在高度策展的环境中，例如流媒体服务，私有交易往往是其主要的变现策略，但现有的手动流程使得这些高价值交易面临巨大的挑战。

Magnite公司产品副总裁尼克·艾伦（Nick Allen）指出，行业中存在一个显著的低效现象：“三分之二的交易在配置了理想的供应资源后，却未能带来任何或仅带来微薄的收入。”这种巨大的效率损耗不仅令人沮丧，更意味着巨大的经济成本。它直接反映了当前系统在确保交易实际交付和效果转化方面的不足。

Deals API核心价值：构建标准化、透明化与可追溯性

IAB Tech Lab提出的Deals API，旨在通过引入一致的数据结构和更高的可见性来彻底解决上述问题。它将清晰地识别交易中的卖家、交易打包方和策展方，从而为“谁负责什么”这一长期模糊的问题带来了前所未有的清晰度。这对于日益成为程序化广告主导力量的“策展”（Curation）模式而言，尤为关键。

Basis Technologies高级技术产品经理安娜-玛丽亚·纳莱帕（Anna-Maria Nalepa）表示，这项提案“正式满足了我们多年来一直存在的需求”。她进一步解释道，Deals API不仅有助于提升协作效率和数据清洁度，更是首次为策展交易带来了参与者及其角色的透明度。

展望未来，Deals API的后续版本有望实现更全面的发现能力。这意味着交易中的每个参与者都将能够清楚地了解其他参与者的身份及其在交易中的具体角色。Jounce Media创始人克里斯·凯恩（Chris Kane）强调，随着策展类别的日益成熟，媒体买家及其DSP合作伙伴应具备对其所购买库存打包公司的基本了解。他认为，标准化交易API是迈向更值得信赖的销售端决策过程的关键一步。

行业深远影响：重塑程序化广告信任生态

Deals API的推出，被视为程序化广告行业向更健康、更透明生态系统演进的重要一步。通过标准化交易数据，它将大幅减少手动错误的发生，提高交易的准确性，进而提升整个广告供应链的效率。对于广告主而言，这意味着更高的广告支出透明度和更可预测的投放效果；对于媒体而言，则意味着更高效的库存变现和更稳健的收入增长。

新媒网跨境认为，在当前全球数字经济深度融合、跨境电商广告投放需求日益增长的背景下，Deals API所倡导的标准化、透明化和效率提升，对于规范跨境数字广告市场、增强各方互信、推动行业可持续发展具有重要的示范和引领作用。此举不仅有助于解决现有痛点，更将为程序化广告的未来发展奠定坚实的技术基础，促进整个行业向更智能、更高效的方向迈进。业界期待，随着Deals API的逐步落地和广泛应用，程序化广告的私有交易市场将迎来一个更加结构化、更具信任度的全新时代。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/iab-tech-lab-deals-api-ends-23-pmp-waste.html