进入2025年下半年，中国跨境电商行业依然充满变数与挑战。在这样的大背景下，那些行业头部企业的每一次动向，都牵动着无数跨境人的心。最近，华凯易佰作为行业内的标杆性大卖，公布了上半年的业绩数据。这些数字，真实地反映了当下跨境电商市场的冷暖。

从整体数据来看，华凯易佰在2025年上半年实现了45.38亿元的营收，同比增长了近三成，达到了28.97%。这表明市场规模仍在持续增长。然而，与营收增长形成鲜明对比的是，归属于母公司的净利润却大幅下滑，仅为3674.05万元，同比骤降了72.69%。营收大增，利润却大幅缩水，这无疑让“增收不增利”的困境再次摆在了大家面前。许多卖家看到这份成绩单后，都深有感触，甚至有人直言，这样的利润表现，确实让人有些出乎意料，觉得利润低得有点“不真实”。

新媒网跨境获悉，在这份财报中，华凯易佰旗下两家重要的子公司——易佰网络和通拓，它们的表现更是引人深思。

首先来看看易佰网络。易佰网络在2025年上半年实现了36.76亿元的营收，而归母净利润则为6253.64万元。虽然相比母公司，易佰网络的利润额更高，但其利润率也只有1.7%左右，确实不容乐观。具体到销售渠道，易佰网络在亚马逊平台上的销售收入达到了23.91亿元，贡献了相当可观的营收。上半年，易佰网络在亚马逊平台上的订单总数超过1615万个，平均每个订单的金额约为148元人民币。运营中的亚马逊店铺数量也达到了965个。从产品品类来看，易佰网络的产品覆盖了16个大类，其中销售收入位居前三的分别是家居园艺用品、工业用品以及汽摩用品，这显示了其在这些细分领域的深耕。

再看通拓的表现。通拓在经历了前几年的波折后，其恢复之路备受关注。上半年，通拓实现了8.64亿元的营收，归母净利润为282.22万元。利润率仅有千分之三左右，确实非常低。不过，考虑到通拓在2021年和2022年接连遭遇亚马逊平台大规模封号以及PayPal资金冻结等事件，导致其元气大伤，经历了不小的亏损。此次能够扭亏为盈，实现小幅盈利，实属不易。这表明通拓的经营状况正在逐步改善，重新走上了正轨。作为一家老牌的跨境电商大卖，其恢复元气后的市场竞争力，依然值得我们期待。

对于上半年净利润大幅下滑的情况，华凯易佰在财报中也给出了几点解释。

第一，易佰网络净利润同比下降了65.09%，主要原因在于公司为了优化库存结构，阶段性地实施了一系列库存清理计划。在这一过程中，为了尽快清库存，公司不得不进行了一定程度的促销和打折，导致毛利率承压，利润水平因此偏低。

第二，通拓的表现则是一个积极的信号。如前所述，通拓已经成功扭亏为盈，其经营状况正逐季改善，盈利能力稳步提升，整体经营态势持续向好。这对于华凯易佰来说，无疑是一个积极的支撑点。

第三，公司在2025年上半年主动实施了库存清理计划，目标是优化库存结构并加快库存周转效率。截至六月底，公司的库存规模已经优化至12.66亿元，相比2024年末下降了30.38%，相较于2025年第一季度末也下降了15.09%。这表明公司的库存压力正逐季缓解，整体库存结构趋于健康。然而，集中清理库存也带来了阶段性的促销费用和仓储物流等相关费用，这些短期影响对当期利润造成了一定压力。

第四，值得关注的是，华凯易佰在报告期内经营活动产生的现金流量净额达到了3.68亿元，较去年同期大幅增长了388.07%。这说明公司通过积极的库存管理，有效缓解了经营现金流的压力，让资金周转更加顺畅。这对于任何企业来说，都是健康运营的重要标志。

第五，公司也在积极发展精品业务。在宠物用品、母婴以及户外类产品等核心品类上，已经实现了可观的销售规模，品牌建设也初见成效。当然，为了进一步发展品牌，公司也加大了品牌推广和渠道建设等方面的投入，这些推广费用相应增加，也在一定程度上影响了当期利润。

许多跨境电商卖家都深有体会，“赚到手的都是货”这句话，形象地说明了库存问题对于跨境电商企业的重要性。库存积压不仅占用资金，还会产生仓储成本，更会影响现金流。现在，华凯易佰甩掉了这个“大包袱”，现金流也变得充裕，这无疑为公司下半年的发展打下了坚实的基础，让他们可以更加轻装上阵。等到明年四月，我们再来回顾其下半年的表现，相信会有更清晰的判断。

在当前的商业环境中，税收问题越来越受到关注，尤其对于跨境电商企业而言。我们不妨来看看华凯易佰在税费方面的处理方式，或许能从中找到一些值得借鉴的经验。

上半年，华凯易佰的所得税费用为1011万元，相比去年减少了64%。这主要是因为其应纳税所得额有所减少。此外，公司还收到了一笔3494万元的返还税费，这笔资金主要推测是出口退税。我们会发现，像华凯易佰这样体量庞大的企业，其所得税负担相对较轻。这并非偶然，而是因为他们充分利用并合法享用了国家和地方的税收优惠政策。

具体来看，华凯易佰的税收优惠主要体现在以下几个方面：

首先，根据相关规定，其旗下的深圳易佰和深圳通拓都被认定为技术先进型服务企业。这意味着它们可以享受到企业所得税减按15%的优惠税率。这对于高新科技和现代服务业来说，是一个非常重要的支持政策。

其次，橙源科技在2024年底被认定为高新技术企业，同样能够享受高新技术企业所得税优惠政策，按照15%的税率缴纳企业所得税。这鼓励企业加大研发投入，推动技术创新。

再者，根据最新的税收文件，自2023年起，小型微利企业在其应纳税所得额不超过300万元的部分，可以减按25%计入应纳税所得额，并按照20%的税率缴纳企业所得税。这意味着实际税负非常低，仅为5%。华凯易佰下属的一些符合条件的小型微利企业子公司，就能够享受到这项优惠政策。

正是在这些政策的叠加作用下，华凯易佰的所得税占净利润的比例得以保持在较低水平。同时，出口退税的及时到账，也极大地改善了公司的经营现金流，并在一定程度上提升了净利润水平。华凯易佰之所以能够获得这样的节税成果，归根结底在于其早早搭建起了完善且合规的财税框架。无论是易佰网络还是通拓，都在财税合规方面做足了功课。现在许多跨境电商卖家正为如何应对新的财税规定而发愁，或者在摸索如何搭建自己的财税框架，其实，从这些上市大卖的实践中，便能找到不少有益的“作业”可以参考。

新媒网跨境了解到，关于跨境电商企业的财税合规，特别是涉及海外公司和资金归集的问题，一直是行业内的焦点。在华凯易佰收购通拓之前，深圳证券交易所曾对通拓的香港公司和资金归集问题提出问询。

通拓方面回复称，香港通拓是通拓的全资子公司，成立于2015年4月。作为通拓跨境出口电商业务的主要经营主体，香港通拓通过亚马逊、速卖通等第三方电商平台，直接向海外消费者销售商品。到2023年末，香港通拓运营的店铺站点数量已达到10856家，近三年为通拓贡献了超过90%的营收。同时，通拓也通过香港通拓来归集资金，其中资金流量最大的三家银行分别是位于中国香港的中国银行、汇丰银行和花旗银行。这表明香港公司在资金流转和业务运作中扮演了核心角色。

类似的，在华凯创意并购易佰网络之前，深交所也问到过类似的问题：是否存在境内子公司采购后，将产品销售给香港等境外子公司的情况？是否存在转移定价？如果有，需要说明内部转移定价的具体政策和合规性，以及是否曾因此被相关部门追缴税款或罚款。

对于这些疑问，大卖的回应可以为其他卖家提供借鉴。易佰方面表示，在易佰合并报表范围内，实际开展业务的主体包括母公司易佰网络以及子公司香港易佰和橙源科技，其他子公司主要用于在第三方电商平台注册或管理网店，不实际开展业务。其中，跨境出口电商业务主要由香港易佰承担，它负责向境内的供应商采购产品，并通过在各平台注册的网店销售给境外消费者。当然，也有少量货物由母公司易佰网络向供应商采购后，再销售给香港易佰。在这种情况下，易佰网络会以自身名义履行出口报关程序，属于一般贸易性质。香港易佰在获得易佰网络提供的货物后，再通过各平台网店销售给境外的消费者。易佰网络与香港易佰之间的商品交易，属于需要履行出口报关程序的一般贸易。在定价方面，易佰网络主要采用成本加成的方式，并会根据相关主体的经营成本、业务分工、市场供求情况等因素，同时结合税务部门的相关规定，来确定对香港易佰的出口销售价格。这体现了其在内部交易定价上的合规性和严谨性。

当前，不少跨境电商卖家都在考虑利用香港公司作为业务载体。有些卖家可能会问，是否可以通过转移定价的方式，将一部分利润保留在香港公司？新媒网跨境认为，关于这一点，行业内一位资深专家曾明确指出，税务机关通常不认可香港公司保留大量利润的做法。他解释道，香港公司作为中间环节，如果其不具备实质性的价值贡献，例如没有研发、没有大规模运营团队、没有显著的市场开拓成本等，那么它能够保留的利润比例通常非常低，可能仅占集团总利润的0.5%到1%。因为利润不可能“悬在空中”不交税，那些声称可以让你在香港公司保留大量利润或进行“离岸豁免”的说法，往往带有误导性。税务部门的原则是利润必须与价值贡献相匹配。

从华凯易佰的案例中，我们可以清晰地看到，无论是市场挑战还是内部运营，合规化和精细化管理都是企业穿越周期、实现可持续发展的关键。尤其是在当前的市场环境下，跨境电商的竞争日趋激烈，利润空间受到挤压已成为常态。此时，企业更应聚焦于提升运营效率，优化供应链，严格控制成本，并高度重视财税合规。只有把这些“内功”练扎实了，才能在风浪中稳健前行，最终实现高质量的发展。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/21884.html