中东巨头豪瑞转型：88%低碳，中国出海蓝海！

在当前全球经济与环境发展同步考量的背景下，各行各业正积极探索可持续发展路径。建筑业作为重要的工业部门，其转型升级对实现全球气候目标至关重要。近年来，我们观察到包括中东地区在内的全球多个市场，领先企业正加速向绿色、低碳的生产模式转变。这种转变不仅体现在技术创新上，更在企业战略、品牌定位上得到了明确的体现。正是基于这样的行业背景，一些老牌企业通过品牌重塑，清晰地向市场传递其深耕可持续发展领域的决心。

近期，阿联酋重要的建材企业——拉法基阿联酋水泥公司（Lafarge Emirates Cement）宣布正式更名为豪瑞阿联酋（Holcim UAE）。这一品牌重塑举措，是其全球集团战略“下一代增长2030”（NextGen Growth 2030）的重要组成部分，旨在将其定位为可持续建筑领域的领先伙伴。这不仅是一个名称的改变，更标志着企业在战略方向上向可持续发展理念的全面靠拢。

豪瑞阿联酋此次品牌重塑，被视为其加速创新、提供先进解决方案以支持阿联酋国家可持续发展目标的关键一步。公司明确表示，将重点推动工业脱碳化进程，并提升建筑实践水平，从而为阿联酋的长期环境目标贡献力量。这一战略调整，与阿联酋致力于在2050年前实现净零排放的宏伟愿景高度契合。

正如豪瑞阿联酋首席执行官阿里·赛义德（Ali Said）所强调，此次品牌重塑代表了公司对可持续性、创新和伙伴关系的全新承诺，旨在巩固豪瑞在阿联酋作为可持续建筑领先伙伴的地位。他指出，通过此举，公司正推动建筑行业向更智能、更具韧性、更可持续的实践转型。因此，这次品牌重塑的意义远超简单的名称变更，它为企业提供了一个加速创新、深化合作、全面提升建筑环境可持续性的平台。

为了与豪瑞集团的全球发展方向保持一致，豪瑞阿联酋正在积极推广低碳和循环建筑技术，其中包括ECOCycle解决方案。这些技术的应用，旨在全面支持供应链的脱碳化和资源效率提升。ECOCycle等创新方案的引入，意味着企业正从原材料采购、生产过程到最终产品应用等各个环节，系统性地减少碳足迹，并促进废弃物的循环利用。

豪瑞阿联酋在可持续发展领域的贡献，已经通过多个国家级重大项目得以体现。例如，迪拜水电局（DEWA）总部大楼“Al Sheraa”，作为全球最大的净零能耗政府建筑，其建设过程中便体现了对绿色技术和材料的广泛应用。另一项目是“Zuhha岛”，该项目在使用ECOPact低碳混凝土方面达到了88%的比例，大幅降低了碳排放。此外，阿联酋国家铁路项目（Etihad Rail）也广泛采用了ECOPact解决方案。这些案例不仅展示了豪瑞阿联酋的技术实力，也凸显了可持续建筑在大型基础设施和标志性工程中的实际应用价值。

图注：迪拜水电局（DEWA）总部大楼“Al Sheraa”项目

图注：Zuhha岛住宅项目

图注：阿联酋国家铁路项目

中国跨境视角下的思考与借鉴

此次豪瑞阿联酋的品牌重塑和战略转型，为全球建筑行业，特别是对中国跨境从业者提供了诸多值得关注和借鉴的启示。

首先，全球化背景下的可持续发展共识。阿联酋作为“一带一路”沿线重要国家，其在绿色发展领域的积极姿态，预示着全球对可持续建筑的需求将持续增长。中国企业在参与国际合作和项目建设时，必须深刻理解并响应这种全球趋势。过去，中国建筑企业以其高效、高质的施工能力闻名，未来，融入更多绿色、低碳的元素，将成为提升国际竞争力的关键。

其次，技术创新是核心驱动力。豪瑞阿联酋对ECOCycle等低碳和循环建筑技术的推广，强调了技术在实现可持续发展目标中的核心地位。中国在绿色建筑材料研发、节能建筑技术、智慧建造等方面也取得了显著进展。例如，高性能混凝土、装配式建筑、光伏一体化建筑等技术，在国际市场具有广阔的应用前景。中国跨境企业应加强自身在这些领域的研发投入，并将成熟技术推向国际市场，满足海外客户日益增长的绿色需求。

第三，企业品牌与战略的深度融合。豪瑞阿联酋的案例表明，将可持续发展理念融入企业名称和核心战略，能够向市场传递明确且积极的信号。这有助于树立企业的社会责任形象，吸引更多关注环保的合作伙伴和客户。对于中国出海企业而言，在海外市场推广品牌时，除了强调产品质量和成本优势，更应注重传递企业在环境保护、社会责任等方面的承诺与实践，这有助于在复杂的国际市场中建立信任和认可度。

第四，新兴市场对绿色解决方案的需求。阿联酋等新兴经济体在推动基础设施建设的同时，高度重视可持续性。这为中国提供绿色建材、绿色施工方案和相关服务的企业，带来了巨大的市场机遇。中国企业可以借此机会，将自身在绿色建筑领域的实践经验和技术优势，输出到这些对环保有高标准要求的市场，实现互利共赢。

第五，与国际标准接轨的重要性。豪瑞集团作为全球建材巨头，其制定的“下一代增长2030”战略代表了行业发展前沿。中国企业在走出去的过程中，不仅要关注当地的法规和标准，更要主动对标国际领先企业的实践，学习和引入先进的管理理念和技术标准。这包括但不限于碳排放核算、生命周期评估、绿色认证体系等，确保在国际合作中具备更强的适应性和竞争力。

第六，合作共赢的生态构建。豪瑞阿联酋首席执行官阿里·赛义德提及深化伙伴关系，这提示我们，可持续建筑的发展往往需要产业链上下游的协同合作。中国企业在海外市场可以积极寻求与当地企业、国际组织、科研机构的合作，共同研发创新解决方案，共同参与绿色项目建设。通过构建开放、共享的合作生态，可以加速技术普及，降低实施成本，实现更大的环境和社会效益。

在当前全球向低碳经济转型的浪潮中，建筑行业的“绿色化”已是大势所趋。豪瑞阿联酋的战略转型，是这一趋势在区域市场的具体体现。对于广大的中国跨境从业人员而言，这不仅仅是一个海外企业重塑品牌的个案，更是全球产业升级、理念变革的缩影。

展望未来，随着全球气候变化挑战的日益严峻，以及各国对可持续发展目标的持续推进，绿色建筑和低碳建材的市场需求将持续增长。数字化技术、人工智能、新材料等前沿科技与建筑行业的融合将更加深入，为实现更高效、更环保的建造方式提供可能。企业在国际市场上的竞争，将不仅仅是价格和效率的竞争，更是技术创新、绿色解决方案和品牌社会责任的综合竞争。

因此，中国跨境从业人员应密切关注全球建筑行业的绿色转型动态，特别是新兴市场和“一带一路”沿线国家的政策导向、技术标准和市场需求变化。积极拥抱绿色技术，提升可持续发展能力，将ESG理念融入企业运营和国际项目实践，将是中国企业在全球市场中保持竞争优势，实现高质量可持续发展的必由之路。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/holcim-uae-88-low-carbon-china-blue-ocean.html