洛杉矶H&M首家概念店开业！抢滩二手Pre-Loved时尚新赛道。

新媒网跨境获悉，全球时尚零售巨头H&M近日在美国加利福尼亚州比弗利山庄揭幕了其首家概念店，此举标志着该品牌在洛杉矶市场的战略性扩张。

这家全新的概念店坐落于比弗利大道370号，占地约465平方米。店内商品涵盖了精选女装、配饰、特别系列产品，并首次将H&M Pre-Loved二手商品概念引入洛杉矶市场。Pre-Loved服务是H&M可持续时尚战略的重要组成部分，旨在推动时尚的循环经济。

门店选址在一栋历史悠久的装饰艺术风格建筑内，其内部设计由H&M的内部建筑团队操刀完成。设计理念巧妙融合了H&M品牌标志性的斯堪的纳维亚简约风格与加州本土的建筑特色，力求为消费者营造一个独特且富有吸引力的购物环境。比弗利山庄概念店的开业，也进一步拓展了H&M在全球关键城市核心区域的概念店网络，此前已在英国伦敦切尔西区、瑞典斯德哥尔摩南城、法国巴黎玛莱区以及韩国首尔城水洞等地开设了类似门店。这些概念店均以其独特的策展式商品组合和沉浸式购物体验而著称，成为品牌展示创新理念和提升顾客互动的重要平台。

H&M首席创意官约尔根·安德森（Jörgen Andersson）就新店开业发表了看法。他表示：“比弗利山庄概念店不仅是一个购物目的地，更是一种体验的创造。通过精选的商品、升级的室内设计以及引入Pre-Loved二手概念，该门店致力于打造一个时尚充满趣味、个性化且与文化紧密相连的空间。”这番表态强调了H&M在实体零售体验上的深耕，尤其是在品牌形象和顾客互动方面的投入。

值得关注的是，H&M Pre-Loved项目首次登陆洛杉矶市场，是与当地知名的复古零售商Wasteland合作推出的。为了进一步推广这一可持续时尚理念，H&M计划在未来一个月内，与Wasteland在洛杉矶的四个跳蚤市场举办一系列快闪活动。此举不仅有助于提升Pre-Loved项目的知名度，也通过与当地社区和文化进行结合，增强了品牌的本地化亲和力。这种线上线下、多渠道触达消费者的策略，体现了H&M在推动可持续发展方面的积极探索。

在运营层面，技术在该概念店的日常运作中扮演了核心角色。门店配备了射频识别（RFID）库存系统，这使得库存管理更为精准和高效。同时，移动支付结算和在线订单到店取货服务（BOPIS）的引入，旨在简化顾客的购物流程，提升整体的便捷性和满意度。这些技术应用是H&M在全渠道零售战略上的具体实践，致力于为消费者提供无缝衔接的购物体验。

H&M首席执行官丹尼尔·埃尔维尔（Daniel Ervér）在2025财年第三季度财报电话会议上曾强调，女装业务是公司的“主要优先事项”。此次比弗利山庄概念店的开业，正是H&M在核心女装品类上进行战略投入的一个缩影。该门店通过提供精选女装和独特的购物体验，旨在进一步巩固H&M在女装市场的领导地位，并吸引追求品质和时尚感的消费者。

比弗利山庄作为全球知名的奢侈品购物区，汇聚了众多高端品牌和时尚潮流人士。H&M在此开设概念店，不仅能够提升品牌形象，更意味着其在全球主要市场通过差异化策略，寻求新的增长点。此举也反映出快时尚品牌在竞争日益激烈的市场环境下，正积极探索如何通过创新零售模式和可持续发展实践，来满足消费者不断变化的需求。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/hm-la-store-launches-pre-loved.html