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很多人也许都用过刮痧板，这个在家中稀松平常的小物件，却在漂洋过海之后身价倍增，以令人惊叹的爆发力，在跨境电商的赛道上开辟出一片新天地，摇身一变成了许多西方消费者青睐的美容“神器”。新媒网跨境获悉，在海外市场，一个名为LANSHIN的品牌，已经从小众走向标杆，它巧妙地将中医刮痧的古老智慧与现代科技相结合，把一片小小的刮痧板卖出了一百多美元的高价。今年8月，仅通过其独立站，该品牌就实现了约20.07万美元的收入，折合人民币大约142万元，转化率更是达到了3.00%到3.50%之间，这样的成绩，无疑为东方养生文化成功出海书写了浓墨重彩的一笔。

深入了解LANSHIN的成功之道，我们发现其创始人吴诗雯女士，是一位在美国成长的华裔，同时也是一位资深的中医师。她在与西方消费者交流的过程中敏锐地察觉到，很多人对“中医美容”怀有浓厚兴趣，但市场上相关的产品和理念却几乎是一片空白。这让她看到了巨大的商机。于是，吴诗雯女士毅然创立了LANSHIN品牌。要知道，彼时刮痧在中国虽然早已家喻户晓、广泛应用，但在西方世界，这门古老的技艺仍旧拥有广阔的待开发市场。LANSHIN之所以能够在海外市场大放异彩，并非偶然，而是多方面因素共同作用的结果。

首先，在产品设计理念上，LANSHIN独具匠心。他们主要选用玉石和玫瑰石英等材质，这些天然石材不仅拥有温润的触感和天然的美感，更重要的是，它们在海外消费者群体中享有更高的知名度和接受度。相较于普通的石材或塑料材质，这些“有故事”的天然宝石，更容易触动西方消费者的心弦，让他们产生亲近感。其次，LANSHIN并未止步于仅仅销售刮痧板本身，而是着力构建了一个更为完整的美容体验生态。他们配套推出了多种功效的按摩油，能够满足消费者不同的肤质和需求；同时，还提供了详细的使用教程，手把手地指导消费者如何正确、有效地进行刮痧，从而打造出一个全面而贴心的销售矩阵，让消费者感受到一站式的呵护。

而在营销策略上，LANSHIN则紧跟时代潮流，充分利用了当前火爆的社交媒体平台进行推广。在品牌的官方网站首页上，我们就能看到吴诗雯女士亲自出镜，演示产品使用方法的教学视频。在TikTok等全球流行的社交媒体平台上，她也频繁亮相，亲身示范刮痧的技巧和益处，这种真诚、直观的互动方式，极大地拉近了品牌与消费者之间的距离，让“神秘”的东方养生变得触手可及。她不仅是创始人，更是产品的最佳代言人，用自己的专业和热情感染着每一位潜在用户。

东方智慧，魅力绽放全球

随着全球消费者对东方文化的兴趣日益增长，以及TikTok等新一代社交媒体平台的强势崛起，传统文化的“出海”之路彻底打破了时空界限，为中国品牌走向世界开辟了全新的价值升级路径。其实，早在去年年底，TikTok上就曾掀起一股强劲的“中医热潮”。彼时，与中医相关的内容在平台上迎来了爆发式的增长，其中“chinesemedicine”（中医）这一话题的播放量轻松突破10亿次大关，“acupuncture”（针灸）话题更是达到惊人的20亿次，形成了全球范围内的全民讨论热潮，无数人开始好奇、探索这门古老而充满智慧的东方医术。

在这股热潮的推动下，涌现出了许多成功“出圈”的案例。美籍华裔女针灸师李倩蕾女士的账号就是其中之一，她发布的一段关于“手指穴位缓解头痛”的视频，在TikTok平台上一举获得了超过830万的播放量。视频中，她用流畅的英文清晰地标注出穴位名称，结合精准的人体解剖图来讲解中医原理，将看似复杂的经络理论，巧妙地转化为“按揉3分钟即可见效”的实用技巧，让屏幕前的观众一学就会、一用就灵。在李倩蕾女士的账号里，大多数视频内容都围绕着分享中医理疗的科普知识，她通过深入浅出的方式，用中医的智慧来分析身体的健康问题，并传授实用的养生之道，深受粉丝喜爱。

除了刮痧和针灸，一些与中医理念息息相关的产品和品牌，也逐渐进入了海外消费者的视野。例如，由一位九零后中国女性创立的Eastern Botanics品牌，它主打传统中药配方的洗护产品。据了解，该品牌创始人对传统草药有着深厚的热爱，她发现西方市场对于“天然、无添加”的护肤需求日益旺盛，便从中看到了机会。她精心打造了一系列以天然草本为核心的产品，将艾草、苦参等传统中药成分，巧妙地重新解构和演绎，将其定位为“东方古老智慧带来的自然疗愈方案”，由此开启了她的跨境创业之旅。

通过将古老的药材与现代的护肤理念结合，Eastern Botanics品牌获得了巨大成功。在2024年，该品牌全年收入达到了820万元人民币，更令人称道的是，其用户复购率稳定保持在35%以上，这样的数据足以证明其产品的强大魅力和市场认可度。无独有偶，还有一位美国华裔女性在2020年创立了名为Elixhealing的品牌，它更是将中药与西方医学的理念巧妙融合，精准地锁定了女性在经期可能遇到的头晕头痛、失血过多、腹痛痉挛以及便秘腹泻等一系列症状。该品牌的产品，如同久旱逢甘霖，精准地击中了万千欧美女性的健康痛点，引发了无数海外女性的情感共鸣，让她们感受到了东方医学带来的独特关怀与缓解。

展望未来，从品类延伸的角度来看，中医养生仅仅是中华文化成功“出海”的一个精彩切口。事实上，承载着中华民族独特美学的汉服元素服饰、蕴含非遗技艺的精致家居用品，以及拥有深厚底蕴的传统茶饮等品类，都正在展现出它们独一无二的跨境潜力。这些传统文化瑰宝，在当代语境下被重新激活，焕发出勃勃生机，吸引着全球的目光。

然而，文化出海之路并非一帆风顺，它依然充满了挑战。我们需要在坚守传统文化的“本真性”与进行创新性的“本土化”之间找到一个精妙的平衡点。这意味着，既要保持中华文化的独特魅力和核心精髓，又要巧妙地融入当地的文化语境和消费习惯，让其更容易被海外消费者理解和接受。总而言之，随着“文化价值型品牌”逐渐成为全球市场的主流趋势，越来越多的中国卖家可以借鉴LANSHIN的成功模式。深入挖掘传统元素的当代价值，将中华优秀文化融入创新产品与服务中，从而形成更加多元化的文化出海矩阵，让中华智慧的光芒照亮世界的每一个角落。新媒网跨境认为，这是一个充满机遇和希望的时代，中国品牌必将在国际舞台上绽放更加耀眼的光彩。

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