谷歌Demand Gen升级，助跨境掘金YouTube 350亿小时！

谷歌Demand Gen（需求生成）广告系列，作为全球数字营销的重要工具之一，持续进行功能升级以适应不断变化的市场需求。新媒网跨境获悉，谷歌近期宣布了Demand Gen广告系列的一系列重要更新，旨在为广告主提供更深入的洞察、更丰富的互动形式以及更精准的垂直行业解决方案。这些更新包括增加品牌搜索数据归因、在互联电视（CTV）端的YouTube视频中引入可扫描二维码，以及优化酒店预订广告选项。

这些功能上的改进，有望为广告主，尤其是致力于全球市场拓展的中国跨境企业，带来更高效的营销推广策略和更具竞争力的市场表现。

核心更新一：归因品牌搜索数据，深化广告效果洞察

谷歌此次为Demand Gen广告系列引入了可归因的品牌搜索数据功能。这意味着广告主将能够清晰地了解，有多少在谷歌搜索和YouTube平台上的品牌相关搜索行为，可以直接归因于其Demand Gen广告的推广。

这项新功能的推出，是谷歌在广告效果衡量维度上的重要一步。长期以来，广告主在评估上层漏斗（如品牌认知、兴趣激发）的广告效果时面临挑战。传统的效果衡量更多聚焦于直接点击、转化等下游指标。而现在，通过品牌搜索数据归因，广告主能够更全面地洞察其广告投放对用户初期探索行为的影响。例如，一个跨境品牌在海外市场投放Demand Gen广告后，若能观察到目标用户对品牌词的搜索量显著提升，便可直观评估广告在品牌建设方面的成效。

这项数据支持为广告主提供了优化广告策略的新依据。通过分析品牌搜索量的变化，营销人员可以更精准地调整广告内容、受众定位和投放节奏，以期在品牌知名度和用户兴趣培养阶段取得更好的效果。对于正在拓展海外市场的中国跨境电商而言，在全新的市场环境中建立品牌认知和信任至关重要。这项功能为他们提供了一个衡量品牌建设投入回报的直观工具，有助于更有效地分配营销预算，加速品牌在全球范围内的影响力拓展。

核心更新二：CTV端YouTube视频内嵌二维码，打通购物新通道

谷歌进一步披露了其在互联电视（CTV）上为YouTube视频引入可购物二维码的详细信息。这项功能首次于去年10月公布，目前正在逐步落地。

互联电视，即指通过互联网连接的智能电视或电视棒设备，已成为全球用户观看在线视频内容的重要终端。随着用户观影习惯从传统线性电视向流媒体平台转移，CTV广告的市场份额持续增长。YouTube作为全球最大的视频平台之一，在CTV领域占据主导地位。数据显示，在过去一年中，YouTube平台上的用户观看了350亿小时的购物相关视频内容，其中CTV观众的增长尤为显著。

通过引入二维码功能，用户在电视上观看YouTube视频时，若遇到感兴趣的商品广告，只需用手机扫描屏幕上出现的二维码，即可直接跳转到商品的详情页或购买页面。这项功能有效解决了传统电视广告难以实现直接转化的问题，将观看行为与购买意向无缝衔接，极大地简化了用户的购物路径，提高了广告的互动性和转化效率。

对于中国跨境电商而言，这一创新提供了在海外市场触达消费者的新途径。通过YouTube CTV广告，跨境品牌不仅能利用大屏的沉浸式体验进行品牌宣传，还能借助二维码实现即时转化，将客厅场景下的“种草”直接转化为“拔草”。这对于高价值商品、需要详细信息介绍的产品，以及那些希望通过视频内容激发购买欲望的品类，具有重要的战略意义。新媒网跨境了解到，这一功能将有望释放CTV广告在直接响应营销方面的巨大潜力，为跨境商家创造新的增长点。

核心更新三：酒店中心Feed集成，优化旅游行业动态广告

谷歌的第三项重要更新是允许酒店广告主将其“酒店中心（Hotel Center）”数据Feed直接连接到Demand Gen广告系列中。此项集成将赋能系统自动生成动态广告，其中包括实时更新的酒店价格、用户评分和客房可用性等关键信息。

旅游行业，特别是酒店预订领域，对信息的实时性和准确性要求极高。消费者在规划旅行和选择住宿时，会高度关注价格波动、空房情况及其他用户的评价。传统的广告投放往往难以保证信息的即时更新，可能导致用户点击了过期或不准确的广告，从而影响用户体验和广告效果。

通过将“酒店中心”Feed与Demand Gen广告系列连接，谷歌能够确保广告内容始终保持最新，并根据用户的搜索偏好和实时情况进行个性化展示。例如，用户在搜索某个特定目的地的酒店时，Demand Gen广告可以直接展示当前有空房、价格具有竞争力的酒店，并附上真实的用户评分，从而大幅提升广告的精准度和转化率。

对于在全球范围内运营的酒店品牌、在线旅游服务平台（OTA），以及寻求拓展海外市场的中国旅游服务提供商而言，这项更新提供了高效且精准的营销工具。它有助于他们更有效地触达目标客户，提供高度相关的预订信息，从而在竞争激烈的全球旅游市场中脱颖而出。新媒网跨境认为，此举将进一步巩固谷歌在旅游广告领域的地位，并为行业带来更高的运营效率。

战略意义与市场影响

谷歌对Demand Gen广告系列的这些更新，反映了其在数字广告领域持续深化全漏斗营销策略的决心。通过引入品牌搜索归因，谷歌正帮助广告主更好地理解和量化品牌建设的效果，将上层漏斗的投入与最终转化建立更明确的联系。而CTV端的可购物二维码，则顺应了视频内容消费向互动化、即时化转化的趋势，为广告主在潜力巨大的CTV市场开辟了新的直接响应渠道。酒店中心Feed的集成，则体现了谷歌在垂直行业解决方案上的细致深耕，通过实时数据赋能，提升特定行业广告的效率和用户体验。

这些改进共同指向一个趋势：数字广告平台正致力于提供更全面、更智能、更具互动性的解决方案，以帮助广告主在复杂多变的市场环境中实现更好的营销效果。对于深耕全球市场的中国跨境企业而言，理解并充分利用谷歌这些新功能至关重要。它们不仅有助于提升品牌在海外市场的认知度，更能够通过创新的互动形式直接驱动销售转化，从而在全球激烈的市场竞争中占据优势。随着谷歌广告生态的持续演进，广告主需要密切关注并及时调整自身的营销策略，以把握住这些新的发展机遇。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-demand-gen-youtube-35b-hrs-for-cb-biz.html