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在当前时间点，全球跨境行业的演进速度令人惊叹，尤其是在人工智能（AI）技术的深度渗透下，搜索与营销领域正经历着前所未有的变革。2025年9月，一场由某外媒发起的“跨境营销专题研讨活动”（Marketing Countdown）汇集了行业专家，深入剖析了AI如何重塑搜索格局，并为跨境从业者提供了前瞻性的洞察。

此次研讨会聚焦于五大核心动态，它们共同勾勒出AI时代下搜索与营销的新图景：生成式AI正在改变用户搜索行为，但谷歌仍是主要起点；Perplexity等答案引擎的内容排名机制；谷歌声明AI正在提升搜索效能，但效果并非全然正面；谷歌AI模式已在全球180多个国家和地区上线；以及ChatGPT的答案来源被指实际上与谷歌搜索结果存在关联。

生成式AI重塑搜索，谷歌地位依旧

新媒网跨境获悉，生成式AI的崛起无疑正在深刻改变人们获取信息和进行研究的方式。用户可以提出更为复杂的查询，并获得经过AI整合的、即时的概括性回答。然而，即便面对这些创新，谷歌（Google）凭借其长期积累的用户习惯和信任度，依然是大多数用户开始搜索旅程的首选平台。这意味着，尽管用户与搜索结果页的互动模式发生了变化，谷歌在流量入口的战略地位短期内仍难以撼动。

值得关注的是，AI生成摘要在为用户提供便利的同时，也带来了新的挑战。当AI直接在搜索结果中提供高度概括性的答案时，用户点击进入具体网站的需求可能会随之减少。这对于依赖内容流量的出版商和内容创作者而言，无疑构成了一项严峻考验，因为它可能导致网站的直接访问量下降，进而影响广告收入和品牌曝光。这种现象被一些外媒形容为搜索“可见性”与“用户流量”之间的“大范围脱钩”。

谷歌AI升级：喜忧参半的数据表现

2025年，谷歌发布了其史上规模最大的搜索升级，将AI能力更深度地融入核心搜索体验。然而，此次升级的具体影响数据并未完全透明。有外媒报道指出，许多出版商观察到他们的网站在搜索结果中的“印象数”（impressions）有所上升，表明内容被AI识别和展示的频率增加。但与此同时，网站的“点击率”（clicks）却呈现下降趋势。

这一“印象增、点击减”的现象，正是前述“大范围脱钩”的具体体现。它意味着，尽管AI在一定程度上扩大了内容的曝光面，但用户获取信息的方式正在从点击链接转向直接消费AI提供的摘要。对于跨境电商卖家和内容营销人员来说，这意味着仅仅追求搜索排名和印象数已不足以保证流量转化，更需要关注如何让内容在AI摘要中被准确引用，并激发用户主动探求更多细节的兴趣。

答案引擎兴起与内容策略变革

随着Perplexity等“答案引擎”的崭露头角，内容在AI驱动的搜索生态中扮演的角色正在发生微妙而关键的变化。这些平台的核心功能是直接为用户提供综合性的答案，而非仅仅是链接列表。在这种机制下，内容的“权威性”（authoritative content）、“主题权威性”（topical authority）以及“可靠引用”（trusted citations）变得至关重要。

新媒网跨境了解到，答案引擎在生成回答时，会优先选择那些被广泛认可、信息准确且来源可靠的内容。因此，内容创作者需要投入更多精力去建立其在特定领域内的专业声誉，确保所发布信息的准确性和深度。此外，视频内容和用户参与度（如评论、分享、点赞等）在这一模式下也变得越来越重要。高质量的视频往往能更直观地传达信息，而活跃的用户参与则能增强内容的信任度和传播力，使其更容易被AI算法识别并引用。

谷歌AI模式：全球范围内的推广

2025年，谷歌将其AI模式推广至全球180多个国家和地区，这标志着AI在搜索领域的主导地位进一步确立。此模式下，谷歌在独立的标签页中呈现由AI生成的综合性答案，用户可以在一个页面内获取针对复杂问题的全面解答，而无需跳转多个链接。

这一举措暗示着未来搜索体验的一种可能趋势：AI将能够更深入地理解并整合多个子主题的信息，最终为用户提供一个高度浓缩且全面的单一回复。对于跨境行业的营销人员来说，这要求他们重新思考内容创作的策略。过去可能侧重于单个关键词的优化，现在则需要考虑如何构建能够覆盖更广泛主题、提供深度价值的“AI友好型”内容，以确保其信息能够在AI摘要中被有效提取和展示。

ChatGPT与谷歌搜索的内在关联

尽管OpenAI（美国一家人工智能研究公司）曾表示其AI模型主要依赖于微软（Microsoft）的Bing搜索引擎进行信息检索，但一份外媒报道指出，有观察发现，ChatGPT Plus（付费版本）在提供答案时，其信息来源与谷歌搜索结果存在高度吻合。

这一发现具有深远的意义。它在某种程度上再次印证了谷歌在互联网信息索引和组织方面的核心地位。即便新兴的AI平台试图开辟新的搜索范式，其底层的信息获取和处理能力，可能依然间接或直接地受到谷歌庞大数据库的影响。这对于跨境SEO从业者来说是一个重要的信号：无论AI技术如何发展，对谷歌搜索算法和排名因素的理解与优化，仍然是构建线上可见性不可或缺的基础。

营销策略的全面转型

在AI驱动的搜索新生态下，传统的营销策略正面临转型。外媒专家强调，营销人员需要采纳一种“融合策略”，将战术性SEO与长期的品牌建设有机结合。这意味着，仅仅关注关键词排名和技术优化已不足以支撑全面的营销目标。

当前，渠道日益碎片化，AI驱动型搜索进一步加剧了信息的筛选和分发。因此，跨境企业需要构建一种“整体性、整合性”的营销策略。这包括确保品牌信息在所有触点上保持一致，无论是社交媒体、电商平台，还是搜索结果中的AI摘要。品牌需要在多维度、全链路地与用户建立连接，通过高质量的内容和持续的互动来提升品牌认知度和信任度。

打破团队壁垒，实现品牌信息一致性

随着AI工具和平台在营销中的应用日益广泛，确保不同营销团队之间的协同合作变得前所未有的重要。新媒网跨境认为，消除各部门间的“信息孤岛”，实现团队的“去壁垒化”，是避免产生矛盾品牌信息的关键。

例如，内容团队、SEO团队、社交媒体团队和广告投放团队，都需要对品牌的整体信息和目标保持高度一致。如果各团队各自为营，可能会导致在不同的AI平台或营销渠道上，品牌传递出不统一甚至相互冲突的信息，这不仅会损害品牌形象，也会降低营销效果。因此，建立跨部门的沟通机制和统一的品牌指南，是当前跨境企业需要重点关注的管理课题。

SEO最佳实践的演变

在AI时代，SEO的最佳实践不再是简单地堆砌关键词或追求链接数量。专家指出，行业重心正从“过时的关键词策略”转向“高质量、以用户为中心、情境化内容”的创作。这意味着内容需要真正理解用户的意图，提供深度、实用且具有语境价值的信息。

同时，评估SEO效果的指标也在发生变化。除了传统的排名和流量数据，营销人员需要开始关注“新评估指标”，例如“品牌提及”（brand mentions）、“情感分析”（sentiment analysis）和“AI可见性追踪”（AI visibility tracking）。品牌提及度反映了品牌在AI摘要和答案中的被引用频率和方式；情感分析则帮助企业了解用户和AI对品牌内容的整体态度；而AI可见性追踪则旨在监测内容在AI生成答案中的曝光和影响力。这些新指标将帮助跨境企业更全面地评估其在AI搜索环境中的表现。

AI内容来源的偏好：YouTube与Reddit的崛起

在AI生成答案的内容来源方面，外媒分析发现，YouTube和Reddit被AI系统频繁引用。这并非偶然，这些平台承载了大量的用户生成内容（UGC）和专业讨论，信息量大、多样性强，且往往能反映出真实的用户需求和观点。

YouTube作为全球最大的视频平台，拥有丰富的视频教程、产品评测、行业分析等内容，这些结构化的多媒体信息易于AI理解和整合。Reddit则以其活跃的社区讨论、问答以及深度长文著称，能够为AI提供丰富的、带有用户真实体验和观点的文本数据。相比之下，TikTok和Instagram等更侧重于短视频和视觉内容的平台，在AI生成文本答案中的影响力相对较小，这或许是因为其内容形式和信息密度在文本整合方面存在一定局限性。对于跨境卖家来说，这意味着在进行内容营销布局时，需要更加重视在YouTube和Reddit等平台上构建高质量、高价值的品牌内容和用户互动。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ai-180-nations-cb-traffic-youtube.html