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2025年9月，Google Ads平台对旗下“需求开发广告系列”（Demand Gen campaigns）的报告功能进行了重要升级，即日起，广告主可以更清晰地分离查看YouTube插播广告、信息流广告以及短视频（Shorts）这三大版位的投放表现数据。新媒网跨境获悉，这一变化标志着Google Ads在提升广告透明度和优化用户体验方面迈出了重要一步。

在此次更新之前，运行需求开发广告系列的广告主，其在YouTube平台上的所有流量数据往往被捆绑整合，呈现为单一的综合性报告。这种数据汇总的模式，使得广告主难以准确判断究竟是哪一种YouTube版位，在为广告系列带来更为显著的效果。例如，对于正在蓬勃发展的YouTube Shorts短视频，其具体贡献和表现，在以往的报告中很难被独立且深入地分析。这种信息上的“黑箱”状态，无疑给广告主进行精细化的广告优化、创意内容迭代以及预算策略调整带来了不小的挑战。在跨境电商等追求高效率和高ROI的行业中，这种数据颗粒度的不足尤其令人关注。

针对这一长期存在的痛点，Google Ads在2025年9月推出了细化报告功能。现在，需求开发广告系列的广告主将能够直接在广告系列的视图中，看到各个YouTube版位的独立关键绩效指标（KPIs）。具体而言，报告将分别展示YouTube插播广告（YouTube In-Stream）、YouTube信息流广告（YouTube In-Feed）以及YouTube短视频（YouTube Shorts）的投放数据。值得一提的是，这项功能无需广告主进行额外的设置或配置，系统将自动提供这些细分数据，大大提升了广告主的数据分析效率和操作便捷性。

此次更新对于全球数字营销领域，特别是跨境行业的广告主而言，具有深远的意义。它将直接赋能广告主实现更精准、更数据驱动的营销决策。

首先，在精细化投放策略层面，广告主现在可以基于不同版位的具体表现，例如点击率、转化率、每次转化费用等，有针对性地调整出价策略。例如，如果发现YouTube Shorts在特定受众群体中转化效率更高，广告主可以考虑增加该版位的预算配比或调整目标受众设置，以最大化投资回报。这对于跨境电商卖家捕捉海外市场，尤其关键，因为它允许他们更好地理解目标消费者在不同内容消费场景下的行为模式。

其次，在创意内容优化方面，不同YouTube版位对广告创意的内容、时长和呈现形式有着差异化的要求。插播广告可能需要更强的视觉冲击力和故事性；信息流广告则可能更注重与用户兴趣的匹配度；而短视频（Shorts）则强调简洁、快速和原生化的内容体验。现在，通过观察各版位的独立数据，广告主能够更清晰地洞察哪种创意形式在哪个版位表现最佳，进而指导未来的创意开发方向，确保广告内容与特定版位特性及用户习惯高度契合，从而提升用户互动和转化效率。

再者，在营销预算分配决策上，广告主能够依据各版位的实际投放效果，更科学、合理地分配整体营销预算。过去，模糊的数据可能导致预算分配的偏差。现在，清晰的版位数据使得广告主可以及时将预算倾斜至表现更优的版位，避免资源浪费，确保每一分钱都花在刀刃上，这对资金链紧凑的跨境中小企业尤为重要。

从更广阔的行业背景来看，长期以来，Google Discover在许多广告主的需求开发广告系列中占据着主导地位，被认为是驱动效果的关键版位之一。然而，随着YouTube用户行为习惯的不断演变，特别是短视频（Shorts）的异军突起以及移动优先内容消费趋势的日益显著，YouTube平台内部的流量结构正在发生深刻变化。全球用户对短小、碎片化、沉浸式内容的需求持续增长，使得Shorts成为新的用户增长点和流量洼地。在这种背景下，Google Ads提供对YouTube各版位性能的独立洞察，无疑将帮助广告主更好地适应这些变化，重新评估并优化他们在YouTube上的整体广告策略。这种对新兴流量高地的精细化运营能力，对于希望在全球市场中抢占先机的跨境品牌和卖家来说，是不可多得的工具。

新媒网跨境了解到，此次更新最先由瑞士咨询公司Hutter Consult AG的高级顾问Georgi Zayakov所发现并公布。这一变化体现了Google Ads致力于为广告主提供更深层数据洞察的努力，同时也回应了市场对于更透明、更精细化报告功能的需求。在数据驱动日益成为营销核心的当下，这种提升数据透明度的举措，无疑将推动数字广告行业向着更高效、更智能的方向发展。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ads-shorts-data-split-for-cb.html