新媒网 · 跨境数据社区

“你瞧，这一切，都发生在广阔的美国大地上。”每当夜幕降临，思绪总会随晚霞飞扬，仿佛能看到新泽西州上空那无垠的苍穹，映衬着远方西海岸连绵起伏的山脉，高耸入云，气势磅礴。那条通往西方的道路，像磁石般吸引着无数人，他们憧憬着那里的富饶与神秘。我知道，就在此时此刻，在衣阿华州的某个角落，也许有孩子正放声啼哭，可谁都无暇顾及。夜色渐浓，繁星开始隐匿，难道还有人不知道，那精疲力尽的大熊星座，其实就是我们每个人心中那份不灭的希望？当夜色完全浸染河流、山峦，最终覆盖海岸，为大地带来宁静时，星星们便会隐去，将最后的余晖洒向广袤的草原。在这样深邃的孤独里，我常常想，除了随时间渐渐老去，我们究竟还能知道些什么呢？我怀念那些逝去的面孔，那些在旅途中与我同行的人，他们教会我用开放的心态去感受世界。

上个世纪五六十年代，美国曾涌现出一批充满激情与个性的年轻人。他们以一种浪漫而又充满力量的方式，挑战着当时主流的价值观和生活模式。他们心中充满对美好自由的向往，敢于表达自己的独特见解，对于墨守成规的旧制度，他们总能展现出不屑一顾的洒脱。人们称他们为“垮掉的一代”。自由、爱、和平，这些词汇，加上“灰狗巴士”、“音乐节”和“嬉皮士”等标志性的形象，共同构筑了一个时代——一个时代发展与个体精神崛起激烈碰撞的时代，一个沉沦与救赎交织共存的复杂社会。这些特立独行的边缘人物，用他们独特的方式向主流社会发出了属于自己的心声。

半个多世纪后的今天，虽然时代背景截然不同，但我们同样迎来了一群敢于直面挑战的年轻人：Z世代。他们同样拥有坦率真诚的精神，全力以赴的果敢，以及无畏黑暗的闯劲。但与前辈们不同的是，Z世代学会了用更智慧、更灵活的方式，与当下的各种规则和“教条”进行精彩的“周旋”，展现出独特的创新和适应能力。

过去，对于美国的年轻一代来说，66号公路是他们通往梦想、追寻精神家园的象征。汉堡的香气与名牌服饰，在荒漠与仙人掌之间穿梭，玛丽莲·梦露和猫王成了路边的醒目路标。这条公路见证了“垮掉的一代”对和平、爱与自由的炽热追求。而今，对于我们新媒网跨境关注的Z世代而言，高速发展的互联网，无疑就是他们的“66号公路”。他们正沿着前辈们开辟的精神路径，用全新的数字语言和智慧，书写着这个时代独有的精彩篇章。

在过去的五年里，视频内容的形态和技术迭代速度令人惊叹。曾几何时，互联网的流行文化和潮流还被“病毒式传播”的短视频和营销活动所主导。而现在，随着这批被誉为“数字原住民”的互联网一代逐渐成长，整个互联网的流行文化和趋势正在悄然发生转变，用户与视频内容之间的互动关系也在被重新定义。这批人，就是我们耳熟能详、被各种文章和报告频繁提及的Z世代。随着他们消费能力的不断提升，Z世代已经成为各大品牌争夺市场的“主力军”。那么，在品牌进行内容出海、实施海外推广的战略中，究竟哪些内容策略和营销打法才能更好地触达并赢得Z世代呢？今天，我们就将结合相关权威报告中对Z世代流行文化的洞察，与大家共同深入探讨这些问题。

互联网原住民：Z世代的数字生活图景

“世代”这个概念，是由一些外国社会学家在不同时期，根据不同年代出生的人群特点，所进行的划分。例如美国社会学家马克·麦克林德尔等人，都曾对这些群体进行过定义。

我们所说的Z世代，通常指的是那些在1990年代末到2010年代初期出生的人。他们是真正意义上第一批在童年时期就深度受益于互联网普及的群体，也是相较于此前的X世代、千禧一代等，使用社交媒体频率最高的一代。可以说，Z世代是名副其实的互联网原住民，互联网与他们的日常生活紧密相连，密不可分。

从一些数据中，我们能清晰地看到Z世代与互联网的深度绑定：

• 超过八成的Z世代，曾在网上发布过自己的视频内容，他们乐于分享，勇于表达。
• 将近三分之二的Z世代用户，每天都会习惯性地查看如YouTube等视频平台上的内容，这已经成为他们生活的一部分。
• 近一半的Z世代，每天花在网络上的时间达到10小时甚至更多，数字世界是他们的第二家园。
• 近五成的Z世代在了解一个品牌时，会非常关注这个品牌在社交媒体上的活跃度和表现，社交互动成为他们认识品牌的窗口。

虽然Z世代与千禧一代同样被归为年轻群体，但Z世代从小就置身于海量信息的“狂轰滥炸”之中，这使得他们具备了极高的信息敏感度。他们能够迅速判断某件事情是否与自身相关，也因此，他们更关注那些与自身利益得失紧密相连的信息，而非仅仅追随大众热议的话题。可以说，Z世代对互联网内容的好恶，带有极其鲜明的**“个性化”**特征。他们更倾向于选择那些真正能触及内心、引发共鸣的内容。

Z世代的流行文化密码：社群、多元与共鸣

早些时候，一些外媒联合市场调研机构，发起了一项线上调查。这项调查针对美国、英国、澳大利亚、法国等十几个国家的18-24岁年轻人，深入了解他们在如YouTube等平台上的观影行为。通过对上百种流行趋势的细致分析，最终揭示了Z世代流行文化的三种核心类型：社群化、多元化和响应式。

一、社群化：寻找同频共振的“家”

1. 小众内容：再小的热爱也能找到共鸣

调查显示，超过一半的Z世代表示，他们会主动观看一些非大众化的内容，即使身边没有人对这些东西感兴趣，他们也乐此不疲。这充分说明，在互联网的广阔天地里，无论多么小众的内容，都能找到志同道合的同好用户；再微小的热情，也能汇聚成更大的共享体验。

这其实也印证了我们新媒网一直以来所倡导的理念：鼓励小众内容创作者勇敢地走向海外，拓展更广阔的市场。任何内容都有其独特的利基市场，在全球海量的用户样本面前，即便是再垂直细分的领域，也能找到属于自己的忠实用户群体。

2. 专业内容：以知识凝聚社群力量

当人们因为共同的兴趣聚集在一起时，如果某个创作者恰好在这个领域拥有深厚的专业知识和独到见解，那么他自然会成为这个社群的核心领袖。这样的创作者能够满足观众对更微妙、更深入话题的探索欲望，带领大家一起“深挖”内容。同时，这位创作者和他的社群也将共同引领更多不同的流行文化分支，形成独特的潮流。

二、多元化：打破边界的创作生态

流行文化绝不仅仅局限于单一的视频形式。在如YouTube等平台上，除了我们常见的常规长视频，还有超长视频、短视频（如Shorts）、直播、首映、播客等多种丰富的内容形式。这些形式之间相互作用、彼此促进，帮助许多善于运用多种形式的创作者脱颖而出，也让一些在某种形式遇到瓶颈的创作者，能在其他形式中找到新的生机和发展空间。

可以预见，未来任何流行文化趋势的诞生，都将不再受限于单一的视频形式，反而视频内容形式的多样化发展将成为新的常态。创作者们将拥有更广阔的舞台，以更灵活多变的方式展现创意。

三、响应式：情感共鸣与心灵慰藉

近两年，用户在各大视频平台上寻求能够满足心理和情感需求的内容，已经成为一个非常显著的流行文化趋势，这便是“响应式内容”的由来。在一些平台上，九成的Z世代用户曾通过观看视频，让自己暂时从现实中抽离出来，仿佛置身于视频所营造的场景中，从而达到解压、放松的目的。

1. 舒适内容：沉浸体验，舒缓身心

舒适内容常常通过高度审美的画面、立体环绕的声音等手段，帮助观众进入一个沉浸式的氛围中，从而达到身心放松、心情愉悦的状态。典型的例子包括ASMR（自发性知觉经络反应）视频、精美的美食烹饪教程、以及物品收纳整理等内容。这些视频往往能给人带来平静和治愈感。

2. 怀旧内容：回溯时光，寄托情感

对于年轻的Z世代来说，过去的事物并非“老古董”，而是可以投射当下社会难以实现的情感的高价值载体。调查发现，超过八成的Z世代用户会专门观看怀旧视频。这些内容让他们感受到一种穿越时空的情感连接，在怀旧中寻找共鸣和慰藉。

3. 恐怖内容：以毒攻毒，释放压力

满足心理情感需求可不仅仅是舒适内容的“专利”。令人意外的是，许多观众也喜欢从恐怖内容中寻找某种慰藉。超过一半的Z世代表示，他们很容易被恐怖内容所吸引。正所谓“以毒攻毒”，恐怖内容在某种程度上，其实经常被视为一剂治疗焦虑和创伤的良药，通过安全的方式体验恐惧，反而能帮助释放内心的压力。

触达Z世代：海外推广的智慧锦囊

Z世代与千禧一代一样，会在如YouTube、Facebook、Instagram、TikTok等众多社交媒体平台上投入大量时间，去探索他们感兴趣的内容。那么，面对Z世代独特的兴趣取向和行为模式，我们如何才能更好地迎合他们，实现高效触达Z世代的海外推广目标呢？以下是一些实用的“智慧锦囊”：

1. 抗拒生硬广告：真心换真情

相较于其他世代，Z世代对广告的抗拒性更强。尤其是那些生硬植入、故作煽情、病毒式口播、虚假夸大等营销手段，往往会让他们感到格外反感，甚至产生抵触情绪。他们更看重内容的真实性与自然度。

2. 信息简洁明了：直击核心，避免冗余

推广信息越简洁明了越好。Z世代习惯了碎片化的上网模式，冗杂的信息堆砌只会迅速消磨他们的耐心，让他们失去继续了解的兴趣。抓住重点，开门见山，才能有效吸引他们的注意力。

3. 长视频仍有高价值：深度沉浸，激发兴趣

虽然Z世代的注意力常常被认为是短暂的，但事实证明，他们依然会被真正优质的、有深度的长视频内容所吸引并长时间观看。因此，如YouTube等平台上的较长视频，在进行海外推广时，仍然具有非常高的投放价值和潜在影响力。

4. 鼓励二次创作：共创价值，扩大影响

Z世代热衷于参与内容的二次创作与传播。鼓励用户基于品牌内容进行再创作，不仅能提升用户参与度，还能通过他们的创意和分享，让品牌信息以更自然、更有趣的方式触达更广泛的受众。

5. 渴望真实反馈：真诚互动，建立信任

Z世代对真实性有着强烈的渴望。对他们来说，评论的价值可能高于点赞，分享的意义可能超越观看次数，而真诚的批评，有时甚至比单纯的表扬更能引起他们的关注和思考。建立开放、透明的互动机制，才能赢得他们的信任。

6. KOL影响深远：精准合作，撬动市场

Z世代受关键意见领袖（KOL）的影响非常大。他们信任的KOL的推荐，往往能直接左右他们的消费决策。因此，在挑选适配的KOL时，广告主需要深入考虑其内容垂直领域、视频风格、用户画像以及过往推广效果等多个维度。这对于需要进行海外推广的广告主而言，无疑是一个不小的挑战。

在这种情况下，与拥有丰富海外创作者资源的专业内容出海MCN机构合作，往往能事半功功倍。这些机构凭借其专业的筛选能力和资源整合优势，可以帮助广告主精准匹配最适合的KOL，从而更有效地触达Z世代。

每一个时代的人群都有其独特的行为方式和价值观，而Z世代，无疑已经成为当下乃至未来主流消费市场中的一支强大力量。对于现在的品牌和广告主们来说，深入理解并专注于这批能够对产品和品牌产生关键影响的消费者，寻找与他们沟通的“密码”，已经变得至关重要。

在Z世代的“66号公路”——充满无限可能的互联网世界里，我们期待看到更多像《在路上》那样，充满探索精神、个性表达和时代印记的精彩故事。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/24938.html