Facebook将成最大电商平台！跨境人掘金新大陆。

在当前的全球数字营销浪潮中，社交媒体平台作为连接品牌与消费者的核心枢纽，其发展态势备受瞩目。对于中国出海企业而言，深入理解并有效利用这些国际主流平台，是拓展海外市场、实现品牌增长的关键所在。尤其像Facebook（Meta Platforms旗下）这样的行业巨头，其每一个季度的数据表现和战略调整，都可能预示着全球数字营销生态的未来走向。在2025年年中，当我们审视这些领先平台的最新动态时，诸多迹象表明，即便面临复杂的市场环境，它们依然展现出强劲的生命力与创新潜力，为全球跨境业务提供了新的视角与机遇。

营销未来的风向标：Facebook平台的数据启示

观察当前（2025年）全球数字营销市场的关键指标，我们可以从Facebook平台的数据中汲取不少启示，这些洞察对于规划未来的营销策略至关重要。

用户活跃度持续增长

首先，消费者产品领域的关键指标——Facebook服务体系的日活跃用户（DAU）数量，仍在稳步攀升。这一增长主要由Instagram贡献，其强大的用户粘性和内容生态持续吸引着新用户。对于品牌而言，用户基数的扩大意味着更广阔的触达空间和更高的潜在转化机会。特别是在时尚和美妆等行业，我们能清晰地感知到品牌客户正加大对Instagram的预算投入。这种积极趋势短期内预计不会出现明显动摇，预示着该平台在用户吸引力方面的持续成功。

流量成本的变化趋势

其次，值得关注的是Facebook服务体系内的每次点击成本（CPC）趋势。行业数据显示，营销内容的每次互动成本（Cost per Engagement）持续上升。平均而言，我们观察到每次点击成本增长了约12%。部分区域的增幅更为显著，例如，在中东地区，当前（2025年）的数据显示，相较于2018年同期，其成本增幅已高达45%。这种成本的上升，一方面反映了市场竞争的加剧，各大品牌为争夺有限的用户注意力，纷纷投入更多资源；另一方面，也可能意味着平台广告效果的优化和用户参与度的提高，使得每次互动所带来的价值随之增加。对于出海企业而言，这意味着需要更加精细化的广告投放策略，以及对目标市场流量成本的敏锐洞察。

稳健的财务预期

鉴于上述多重因素，市场普遍预期Facebook平台将持续展现其服务体系的强劲盈利能力。诚然，此前联邦贸易委员会曾宣布对其处以50亿美元的罚款，这在一定程度上可能会影响当期（2025年第二季度）的财务数据。然而，普遍认为这不太可能根本性地改变其整体发展前景，也并非导致该平台第二季度表现不佳的主要原因。平台的长期战略布局和技术优势，依然是其稳固市场地位的基石。

市场新秀的崛起与挑战：TikTok的破局之路

在Facebook平台持续巩固其市场优势的同时，一股新兴力量——TikTok正以惊人的速度崛起，成为品牌营销预算决策者们频繁提及的焦点。TikTok凭借其独特的短视频内容形式和强大的推荐算法，迅速捕获了全球尤其是年轻一代用户的心智，其用户规模和影响力已不容小觑。

品牌试水与效果评估

当前，TikTok已在付费内容领域进行积极探索，并开始将其商业化进程推向新的高度。越来越多的企业品牌，包括诸多寻求海外市场的出海品牌，都在积极试水TikTok平台，希望深入了解其所能提供的用户群体、互动质量以及内容生态的商业潜力。这反映了市场对新兴平台的开放态度和探索精神。

然而，通过与一些在TikTok上进行实验性投放的早期品牌交流，我们也了解到一些初步反馈。在成本投入与用户互动回报（即投入产出比）方面，TikTok在当前阶段可能尚未达到部分品牌在Instagram上所能实现的水平。这表明，尽管TikTok拥有巨大的增长潜力，其广告投放工具和效果衡量体系仍处于发展初期，需要更多的时间来完善和优化。

潜在的竞争格局

即便如此，作为一款仍处于快速发展初期的产品，如果说有任何平台能在未来真正挑战Facebook的服务版图和营收规模，那么TikTok无疑是其中最有力的竞争者之一。其强大的内容创作生态和用户粘性，预示着未来数字营销格局可能发生的深刻变革，值得所有跨境从业者密切关注。

市场营销的核心：相关性而非过度个性化

在当今这个以数字技术为主导的世界，对于现代营销人员而言，仅仅追逐市场新秀的出现，只是冰山一角。成功的关键在于，企业必须能够贯穿并掌握整个客户旅程，从初次接触到最终转化，再到持续的客户关系维护。这一目标在千禧一代和Z世代消费者群体中变得更具挑战性，他们不再局限于访问品牌官网，而是将大部分时间分散于多个数字渠道，而社交媒体平台无疑是这些渠道中的首选。

内容生产的困境与突破

构建一个能够整合来自所有渠道和数据源的客户及受众数据的统一营销平台至关重要。但真正的挑战在于，如何为每一个数字渠道，持续、快速且大规模地生产出具有高度相关性的内容。过去，营销界一度推崇极致的个性化定制，试图为每一位个体用户提供独一无二的体验。然而，这种策略在实际操作中面临着巨大的内容生产量困境，几乎不可能为每一个用户提供完全定制化的内容。同时，过度个性化的信息，有时可能适得其反，被用户感知为机械甚至侵扰。

以用户画像为核心的相关性策略

因此，营销人员的目标应转向为核心用户画像（Key Personas）创造高度相关的内容。相关性，而非极致的个性化，才是成功的关键。这意味着品牌需要深入理解其目标受众的兴趣、需求和行为模式，并据此调整内容策略。通过充分利用客户洞察（Customer Intelligence），在不依赖侵入性个性化手段的前提下，依然能传递出与用户高度契合的信息，从而提升用户体验和营销效果。

Facebook平台的成功之道：相关性算法的优势

在内容相关性和个性化方面，Facebook平台无疑是行业的佼佼者。这也正是其能够持续取得出色财务表现的关键所在。

持续学习与精准匹配

要实现内容对受众的高度相关性，品牌营销人员需要不断地学习和理解他们的目标受众——包括他们的兴趣、情感偏好以及与品牌互动的方式。Facebook平台凭借其庞大的用户数据积累和先进的算法技术，正是实现这一目标的强大工具。它能够帮助品牌精准洞察用户需求，并根据这些洞察来优化内容策略。

一旦制作出相关性内容，将这些内容智能地推送给合适的个体用户，正是Facebook平台擅长的领域。该平台作为“个性化大师”，能够精确匹配内容与用户，确保每一条广告或信息都能触达最有可能产生兴趣的受众。

“相关性评分”的价值

值得一提的是，Facebook平台还向营销人员提供了其内容的“相关性评分”反馈。这是一个极其宝贵的信号，能够指导营销人员进一步优化其内容，以更低的成本和更高的效率触达更多的消费者。通过利用Facebook平台所提供的规模化效应和个性化技术，品牌能够显著提升其营销活动的投资回报率。在可预见的未来，除非有新的服务能够全面超越Facebook在规模和个性化技术方面的现有水平，否则该平台的盈利能力将继续保持其领先地位。

新服务与新增长点：电商版图的扩展

然而，Facebook平台并未止步于现有的广告业务。即便在当前（2025年）这个季度，其战略眼光已远远超越传统的盈利模式。此前宣布的加密货币项目Libra，以及其服务体系内不断强化的企业与消费者交易功能，都让我们看到Facebook平台正致力于超越其作为全球最大社交媒体网络的定位。它拥有巨大的潜力，将很快成为全球范围内最大的电子商务平台之一。

电商交易的广阔前景

这一转型尤其在信用卡和电子银行服务尚不普及的区域具有广阔前景。通过简化交易流程，降低支付门槛，Facebook平台能够有效地连接全球买家与卖家，为跨境电商活动提供前所未有的便利。这不仅能为该平台带来新的营收增长点，也将极大地赋能全球范围内的中小企业和个人商家，帮助他们更便捷地触达国际市场。

尽管面临TikTok等新兴力量的竞争、年轻消费者需求的变化以及日益紧缩的营销预算，Facebook平台始终保持着对未来的清晰洞察。当前市场普遍预计其将呈现稳健的财务表现，而以Libra等项目所代表的长期愿景，无疑将进一步推动Facebook平台的营收和增长迈向新的高度。

给国内相关从业人员的建议：

全球数字营销格局瞬息万变，各大社交媒体平台的战略布局和数据表现，都直接影响着中国出海企业的营销策略与市场机遇。建议国内跨境电商、品牌出海的从业人员，持续关注这些国际平台的最新动态和技术创新。深入理解其用户增长趋势、流量成本变化、内容分发逻辑以及新兴的商业模式，是我们在激烈的国际竞争中保持领先、实现可持续发展的重要前提。及时调整策略，善用平台工具，方能在海外市场乘风破浪。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/facebook-will-be-biggest-ecom-new-frontier.html