欧洲电商：1.6亿欧营收新高！三年调整后反弹！

在全球商业环境不断变化的当下，欧洲电商市场正经历着新一轮的调整与发展。奥地利电商企业Niceshops的最新动向，为我们提供了一个观察欧洲市场复苏与转型的窗口。这家公司在经历了2022年、2023年和2024年三年的挑战后，预计将在2025年重回增长轨道，并有望实现其历史最高营收。

在新冠疫情爆发初期，全球线上零售市场曾迎来爆发式增长。居家隔离、出行受限等因素，使得消费者行为加速向线上迁移，大量传统零售商也纷纷加大对电商业务的投入。然而，随着全球经济环境的复杂化，以及消费者购物习惯在疫情后的逐步回归线下，许多曾经在“疫情红利”中快速扩张的电商企业，在随后的2022年至2024年间，都面临了增速放缓乃至业绩下滑的挑战。 Niceshops也不例外，这家总部位于奥地利的企业，在经历了一段强劲增长后，同样步入了调整期。

在过去的三年中，全球经济面临着多重不确定性。高通胀压力导致消费者购买力受到影响，运费和原材料成本的波动也给供应链管理带来了巨大挑战。同时，全球供应链中断、劳动力短缺以及能源价格上涨等问题，使得电商企业的运营成本不断攀升。在这样的背景下，企业不得不重新审视其经营策略，优化成本结构，并寻找新的增长点。 Niceshops在这段时期内，也必然经历了深入的市场分析和战略调整，以应对外部环境带来的冲击。

然而，进入2025年，Niceshops展现出了强劲的复苏势头。根据其最新的业务预测，公司预计2025年营收将首次突破1.6亿欧元，这不仅标志着其业绩的显著回升，更预示着其将创下新的历史记录。这一积极的信号，为欧洲电商市场注入了一针强心剂，也反映出部分企业在经历了深度调整后，开始步入健康、可持续的增长阶段。

尤其值得关注的是，在年末的购物旺季，Niceshops对“黑色星期五”的表现寄予厚望。公司预计，在“黑色星期五”前后的两周内，订单量将达到约15万份。仅在“黑色星期五”当天，位于奥地利萨兹的物流中心预计将发出超过1.5万个包裹，这将使其成为Niceshops有史以来销售额最高的一天。这一预测还显示，相比2024年，2025年的“黑色星期五”销售额将实现25%的增长。这些数据不仅体现了Niceshops在运营和供应链管理上的成熟，也反映出消费者对线上购物的热情正在回升，特别是对于有吸引力的促销活动。

从长期发展来看，Niceshops的表现也颇为亮眼。与新冠疫情爆发前的2020年相比，Niceshops当前的业务规模仍然维持在一个高水平，其营收增长因子达到了2.6倍（或根据不同计算方式为2.9倍）。这表明，尽管经历了疫情后的市场波动，Niceshops依然成功地巩固并扩大了其市场份额，并通过有效的策略，将疫情期间获得的增长势能部分转化为持续的优势。这种韧性和适应能力，是企业在复杂市场环境中立足的关键。

在业务发展和战略合作方面，Niceshops也进行了一些重要的调整。其中之一是与德国连锁药妆店穆勒（Müller）的分道扬镳。过去，Niceshops曾为穆勒提供电商解决方案。然而，随着穆勒在2025年上半年推出了全新的线上商店，并展现出在电商领域的强劲发展势头——其线上总营收已达数亿欧元级别，这意味着穆勒正在加强其自身的线上运营能力。自2024年起，负责穆勒数字业务的，是香水电商Parfümdreams的创始人凯·伦琴（Kai Renchen），他拥有丰富的电商运营经验。

穆勒与Niceshops的合作关系变化，反映出当前欧洲零售行业的一个普遍趋势：越来越多的传统零售巨头正投入巨资，构建和强化自身的电商平台及数字能力。这不仅是为了更好地服务现有客户，也是为了在竞争日益激烈的线上市场中占据一席之地。对于Niceshops而言，这意味着它可能需要调整其市场策略，更加专注于其核心业务或寻找新的合作伙伴，以适应这种行业变化。这种合作模式的转变，是商业生态系统演变中的一个自然现象，促使各类企业不断创新和优化自身服务。

Niceshops在经历三年调整后的强劲复苏，以及其在“黑色星期五”和全年业绩上的积极展望，为中国的跨境电商从业者提供了重要的参考视角。这表明，欧洲市场在经历阵痛后，依然蕴藏着巨大的增长潜力。对于希望在欧洲市场深耕的中国企业而言，Niceshops的经验提示我们：

市场韧性与调整能力： 欧洲市场并非一帆风顺，但其消费基础和经济活力依然强大。中国跨境企业需要具备长远的眼光和灵活的调整能力，适应当地市场的周期性波动。在市场低迷时坚持投入，并在复苏期抓住机遇，是成功的关键。
供应链与物流优化： Niceshops在“黑色星期五”期间的庞大订单处理能力，凸显了高效物流体系的重要性。中国卖家在布局欧洲市场时，必须重视端到端的供应链管理，包括本地仓储、快速配送和逆向物流，以提升消费者体验和市场竞争力。
深耕利基市场： Niceshops旗下运营着多个不同品类的垂直电商网站，这可能也是其在市场波动中保持韧性的一个原因。对于中国卖家而言，与其盲目追求大而全，不如选择具有竞争优势的细分赛道，深入挖掘用户需求，打造差异化产品和服务。
关注本土化与合作模式： 穆勒自建电商平台的案例表明，欧洲本土企业正在加速数字化转型。中国跨境企业在进入欧洲市场时，应更深入地了解当地消费习惯、文化偏好和法规要求，并审慎评估与当地合作伙伴的关系，以适应不断变化的商业环境。

Niceshops的案例，清晰地展现了电商企业在后疫情时代所面临的机遇与挑战。从最初的爆发式增长，到随后的市场调整，再到如今的强劲复苏，其发展轨迹为我们提供了宝贵的经验。这不仅是对其自身运营能力的肯定，也反映了欧洲整体电商市场在经历结构性调整后，正在逐步走向成熟和稳健。

展望未来，欧洲电商市场将继续保持其活力。消费者对线上购物的习惯已经养成，技术进步也将持续推动电商模式的创新。然而，市场竞争也将日趋激烈，环保法规、数据隐私保护等方面的要求也会不断提高。对于中国的跨境电商从业者而言，持续关注欧洲市场的动态，理解当地消费者的需求变化，并不断提升自身的产品和服务质量，将是赢得未来竞争的关键。只有这样，才能在机遇与挑战并存的欧洲市场中，稳健前行，实现可持续发展。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/europe-ecom-160m-record-revenue-rebounds.html