EMEA新风向！2025性能、创作者经济双引擎！

全球性能营销行业正经历着深刻的变革与快速发展。市场参与者不断通过战略部署、技术创新与生态整合，以适应日益变化的用户行为和媒体环境。新媒网跨境了解到，近期全球范围内在性能营销领域涌现出多项值得关注的动向，这些发展不仅体现了行业内部的活力，也预示着未来数字营销生态的演进方向。

一、创作者经济的新范式：史蒂文·巴特利特推出“OS”播客平台

近期，英国知名企业家、播客主持人史蒂文·巴特利特（Steven Bartlett）宣布推出其全新播客平台“OS”。此举标志着创作者经济领域在内容分发与变现模式上的一次重要探索。该平台旨在为创作者提供一个更直接、更自主的内容发布与商业化渠道，从而减少对传统第三方平台的依赖。

史蒂文·巴特利特作为《The Diary of a CEO》播客的创办者，其个人品牌在数字内容领域拥有广泛影响力。“OS”平台的核心理念是赋能创作者，使其能够更有效地管理自己的听众社群，并探索多元化的变现途径。这包括但不限于会员订阅、独家内容销售、品牌合作以及直接的受众捐赠等模式。此项发布时间点正值2025年，全球播客市场持续增长，用户收听习惯日趋成熟，创作者对于内容控制权和收益分配的诉求也日益增强。

这一动向反映了数字内容行业的一个显著趋势：头部创作者正在寻求建立更稳固的独立生态系统。传统社交媒体和播客平台虽然提供了巨大的流量和用户基础，但在广告分成、数据访问和内容审查等方面可能存在局限性。“OS”平台的出现，为那些希望掌握更多主动权的创作者提供了一个新的选择，有助于推动播客行业向更加去中心化和创作者主导的方向发展。其潜在影响包括提升创作者的议价能力，并可能促使现有内容平台重新审视其与创作者的合作模式，以应对日益激烈的竞争。

二、移动归因巨头Appsflyer深化EMEA市场布局

以色列移动归因与营销分析公司Appsflyer近期宣布，将进一步拓展其在欧洲、中东和非洲（EMEA）地区的业务基地。此次扩张旨在加强Appsflyer在该区域的市场渗透率，更好地服务日益增长的客户需求，并应对当地市场在数据隐私和移动营销方面的特定挑战。

Appsflyer作为移动应用归因领域的行业领导者之一，其主要业务是帮助广告主和开发者衡量用户从首次接触广告到应用内行为的全链路表现，从而优化营销支出。EMEA地区拥有多元化的市场特性和庞大的移动用户基数，同时在数据保护和隐私法规方面（例如欧盟的《通用数据保护条例》GDPR）也走在全球前列。Appsflyer在2025年深化这一区域的投入，体现了对这些市场增长潜力的信心，以及其致力于提供本地化、合规化解决方案的战略考量。

此次业务基地扩张的具体举措可能包括：在关键城市增设办公室，扩充本地销售、客户支持和研发团队，并投入更多资源以适应当地语言和文化差异。随着全球数字广告支出持续向移动端倾斜，以及用户隐私保护意识的不断提高，对精准且合规的移动归因解决方案的需求也愈发迫切。Appsflyer的这一战略举措，旨在巩固其在EMEA市场的领导地位，并为该地区的广告主和应用开发者提供更优质的服务，助力其在复杂且竞争激烈的移动生态中实现增长。

三、性能营销领域的战略整合与创新实践

除了上述两个独立事件，全球性能营销行业还观察到其他重要的合并、扩张、合作及收购活动，共同塑造着行业格局。这些动态表明，市场参与者正通过整合资源、创新模式来提升竞争力。

• 谷歌（Google）携手名人伙伴，探索营销新境界
  搜索引擎巨头谷歌近期开展了与知名人士的合作项目。尽管具体细节未全面披露，但此类合作通常旨在利用名人的影响力，为谷歌的广告产品或服务带来更广泛的关注和用户参与度。在2025年的数字营销环境中，消费者对传统广告的免疫力日益增强，而名人或意见领袖的推荐和背书则能更有效地触达目标受众。通过与名人的合作，谷歌可以探索新的广告形式、内容营销策略，并可能将其平台融入更具吸引力的用户体验中，从而为广告主提供更多元化、更具互动性的营销解决方案。这反映了品牌利用社媒影响力、内容营销以及线上线下结合策略的普遍趋势。

• SAMY收购team5pm，强化数字内容营销能力
  外媒报道称，营销机构SAMY集团宣布收购了team5pm。team5pm被认为是一家专注于YouTube内容制作与营销的专业公司。此次收购是性能营销领域资源整合的又一例证。在数字内容消费爆炸式增长的背景下，尤其是在视频平台如YouTube上的内容创作和分发，已成为品牌与消费者沟通的关键阵地。SAMY通过收购team5pm，能够将自身原有的营销服务与team5pm在视频内容创作、渠道管理及受众互动方面的专长相结合，从而为客户提供更为全面和整合的数字营销解决方案。这种垂直整合有助于提升服务效率，并满足品牌对高质量、高转化率视频内容日益增长的需求，进一步巩固其在数字营销服务市场的竞争力。

综上所述，2025年全球性能营销领域正处于一个快速演变和持续创新的时期。从创作者经济的独立平台崛起，到移动归因巨头的区域深耕，再到行业内部的战略合作与整合，这些动态共同勾勒出一个以数据驱动、内容为王、高度整合且不断寻求效率突破的行业图景。这些发展不仅影响着营销策略的制定，也在重塑着数字内容创作、分发与变现的未来。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/emea-trends-2025-performance-creator-economy.html